AbbVie Logo

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AbbVie est une société biopharmaceutique créée en tant que spin-off des Laboratoires Abbott. L’une des principales missions de l’entreprise est de développer de nouvelles approches pour traiter toutes sortes de problèmes de santé, tant chroniques qu’aigus. Son siège social est situé à Lake Bluff, dans l’Illinois, aux États-Unis, mais ses produits sont vendus dans plus de 170 pays à travers le monde.

Signification et histoire

Le logo AbbVie est tout à fait simple, mais il a une touche unique. Il pourrait être intéressant de le comparer à l’identité visuelle de la marque de sa société sœur, Abbott Laboratories.

2013 – présent

AbbVie Logo

En 2011, la nouvelle a commencé à se répandre selon laquelle Abbott Laboratories allait être réorganisée en deux sociétés indépendantes. L’une d’elles conserverait le nom d’origine et produirait une gamme de produits diversifiée, allant des dispositifs médicaux à la nutrition. La deuxième société s’appellerait AbbVie et se concentrerait sur la fabrication basée sur la recherche de produits pharmaceutiques innovants. Les deux sociétés devaient devenir cotées en bourse.

Cependant, ce n’est que début 2013 que la réorganisation a été effective. AbbVie a été cotée à la Bourse de New York et a reçu un logo officiel.

Le logo met en valeur le nom de la marque dans un sans minimaliste. Les lettres sont très lisibles, mais semblent inhabituelles. Comment les designers qui ont travaillé sur le logo ont-ils réussi à obtenir cet effet ?

Premièrement, ils ont légèrement modifié les proportions régulières des lettres. Les glyphes sont un peu plus larges que d’habitude. La majorité d’entre eux sont basés sur une ellipse se tenant sur sa partie la plus large.

De plus, les concepteurs ont travaillé sur les extrémités des glyphes. Ils ont combiné des angles arrondis avec des angles aigus de manière imprévisible, créant un look élégant. En raison de telles fins, il peut sembler que les glyphes ont été dessinés à la main à l’aide d’un pinceau. Il y a des parties minces où le pinceau imaginaire a touché le papier en commençant les glyphes et où le pinceau a arrêté le contact avec le papier. Ces fins débuts et fins se fondent doucement dans les lignes plus larges formant les corps des lettres.

La forme des lettres soutient également l’impression « manuscrite ». Bien qu’ils ne soient pas aussi décontractés que les glyphes manuscrits, leur forme est loin d’être celle des polices habituelles. Fait intéressant, les lettres sont formées de manière à ce que le pinceau n’ait pas à repasser deux fois sur les mêmes parties. Cela le rend également différent des lettres manuscrites ordinaires, car ici, les lignes laissées par le stylo ou le pinceau se chevauchent souvent.

Un autre détail notable du logo AbbVie est que tous les caractères sont en minuscules. C’est un peu inattendu pour une entreprise qui stylise son nom en utilisant une lettre majuscule au milieu. Nous pouvons supposer que, si les concepteurs avaient capitalisé les glyphes, cela aurait gâché l’impression générale, qui est lisse et simple.

En comparant le logo avec celui des laboratoires Abbott, vous pouvez en conclure qu’ils sont complètement différents. Le type serif plutôt démodé et traditionnel ne ressemble en rien à la police moderne du mot-symbole AbbVie.

Apparemment, le plan était d’utiliser les polices comme un moyen d’indiquer la différence entre les entreprises. Le type «daté» du mot-symbole Abbott Laboratories fait allusion à l’héritage de l’entreprise et à plus de 125 ans d’histoire, tandis que la police moderniste du mot-symbole AbbVie implique qu’elle se concentre sur l’innovation et n’a pas peur de tracer la voie.

Couleur

Le bleu du logo AbbVie est si foncé qu’il semble noir. Il en résulte un contraste élevé avec le fond blanc, ce qui est essentiel pour tout logo aussi minimaliste et géométrique.