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ACE Hardware est la coopérative de distributeurs de quincaillerie, qui a été créée en 1924 aux États-Unis. Aujourd’hui, la société opère dans 60 pays à travers le monde, à travers plus de 5 000 sites, et est considérée comme la plus grande coopérative de matériel informatique au monde.
Signification et histoire
L’identité visuelle de la célèbre coopérative américaine est lumineuse et pointue. Le premier logo a été créé dans les années 1929 et l’entreprise utilise toujours sa palette de couleurs d’origine. Pendant les vingt premières années, le nom de la société était « ACE Stores », donc tous les logos de cette période ont été construits autour de ce mot-symbole.
1924 — 1930
Le tout premier logo de la coopérative a été conçu en 1924 et consistait en un cercle rouge plein avec une image blanche et un mot-symbole « ACE » en dessous. Le lettrage a été exécuté dans une police sans empattement arrondie audacieuse, avec les lettres légèrement arquées à leur ligne inférieure et n’ayant pas l’air très soignées.
1930 — 1931
En 1939, le logo a été complètement changé. C’était maintenant une inscription monochrome dans une police serif, soulignée et ayant deux créatures ailées des deux côtés de la ligne. C’était une identité visuelle stricte et élégante, qui n’est restée dans l’entreprise qu’un an.
1931
1931 — 1950
La nouvelle période de conception du logo a commencé en 1931. À l’origine, il s’agissait d’un insigne d’aviation rouge, avec la plaque signalétique en gras en noir, située au milieu de celui-ci sur fond blanc, avec une image d’avion en dessous. L’avion a été dessiné verticalement avec des nuages abstraits en bas.
En 1931, la palette de couleurs a été changée en jaune et rouge, ce qui était le reflet d’une approche énergique, dynamique et positive. L’avion était maintenant en noir, ce qui symbolise la puissance et la confiance. Des nuages blancs ont été placés sous l’avion en signe de loyauté et de transparence.
1950 — 1964
Le nom de la coopérative a été changé en « ACE Hardware » en 1950, de sorte que le logo a été repensé en fonction du nouveau nom. La composition est restée intacte, ainsi que la palette de couleurs, avec la seule différence – les nuages blancs avaient disparu, maintenant ce n’était qu’un mince contour noir sur fond jaune.
1964 — 1968
La toute nouvelle palette de couleurs a été apportée au logo de l’entreprise en 1964. Le rouge était la couleur principale, il avait un trapèze blanc étiré horizontalement avec des angles arrondis où se trouvait le mot-symbole en rouge et noir. Sous le badge rouge, il y avait un triangle libre avec son sommet placé vers le bas, et l’avion modifié blanc, pointant dans la plaque signalétique comme une flèche.
La nouvelle palette de couleurs était le reflet de la force et du progrès de la coopérative, la montrant comme un homme en croissance et en développement.
1968 — 1973
Une autre refonte a eu lieu en 1968. La palette de couleurs et le concept principal sont restés les mêmes, mais le trapèze a été agrandi et maintenant la plaque signalétique était la partie principale de l’ensemble du logo, avec « ACE » en rouge sans empattement extra-gras et un plus délicat « Matériel » noir en dessous.
1973 — 1987
En 1973, le concept du logo a été modifié et l’insigne de l’aviation a disparu. Désormais, le logo était composé d’une figure géométrique située en diagonale, composée de deux parties, rouge et noire, avec le mot-symbole placé en son milieu, également en diagonale. Le style et la palette de couleurs du mot-symbole répétaient la version précédente.
1987 — Aujourd’hui
Le logo que nous connaissons tous aujourd’hui a été conçu en 1987 et est maintenant composé d’une inscription « ACE » rouge audacieuse exécutée dans une police de caractères personnalisée sans empattement avec la lettre « A » dessinée sous la forme d’un triangle avec une pêche pointue et une ligne blanche diagonale. , en remplacement de la barre horizontale.
Quant au « Hardware », il est toujours écrit en noir sans empattement et légèrement en italique, ajoutant une impression de progrès et de mouvement à un logo strict et professionnel.
Police de caractère
Le «ACE» en majuscules est écrit dans une police personnalisée, ressemblant à une police Old Miami Beach Nights JNL, tandis que la partie «Hardware» est exécutée dans un sans-serif traditionnel, celui similaire à Franklin Gothic.