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Aixam est la marque d’une société de conception et de fabrication de micro-voitures, créée en 1983 en France. Aujourd’hui, la marque produit sept modèles de microcars différents, disponibles avec des moteurs diesel, essence ou électriques. La liste des voitures Aixam abandonnées comprend dix modèles.
Signification et histoire
L’identité visuelle d’Aixam est audacieuse et lumineuse. Basé sur des formes massives et une palette de couleurs stricte bleu roi et argent, l’emblème de la marque évoque un sens de l’autorité et du savoir-faire et montre Aixam comme une entreprise qui valorise la qualité et le confort même dans les petites tailles.
1983 – 1996
Pendant la première décennie d’existence de l’entreprise, son identité visuelle était basée sur le nom de la marque, Aixam, écrit en toutes majuscules d’une police sans empattement audacieuse et carrée avec des lignes extra-épaisses et des coupes droites des bords. Les lettres étaient placées assez près les unes des autres, mais avaient encore un peu d’espace entre les lignes, ce qui rendait la structure massive plus légère et plus aérée. Le logotype était généralement écrit en noir ou en bleu foncé, ce qui semblait à la fois confiant et accrocheur sur n’importe quelle couleur de la microcar de la marque.
1996 – 2007
La refonte de 1996 a conservé le lettrage massif dans le cadre du nouveau concept, mais l’a enfermé dans un cadre circulaire et en a fait un remplacement pour le « A » agrandi, une barre horizontale. Il s’agissait d’un médaillon circulaire bleu mat dans un double contour rouge et blanc, où le « A » blanc dégradé avec le « Aixam » en majuscule le traversant, posé sur fond bleu, était fixé au milieu. C’était un logo assez compliqué, qui est resté avec la marque pendant onze ans et a été remplacé par une version plus simple et plus moderne en 2007.
2007 – Aujourd’hui
La refonte de 2007 a séparé le logotype du médaillon, et maintenant le « A » lisse et lisse sur un médaillon bleu circulaire a été placé au-dessus du lettrage bleu gras. Le contour du médaillon a été affiné et enhardi, et maintenant la partie blanche, qui est devenue plus argentée sur cette version, était plus épaisse que la rouge extérieure.
Quant au « A », il a été complètement redessiné, et a gagné plus de volume, ayant son contour audacieux adouci en trois dimensions. La partie droite de la lettre comportait une teinte plus foncée, plus proche du gris argenté, tandis que la partie gauche restait blanche brillante.
Le logotype Aixam a été mis en majuscule et coloré en bleu profond, sans dégradés. Le style du lettrage a répété celui du « A » sur l’emblème, adoucissant les contours des lettres extra-épaisses dans une police de caractères personnalisée.
Police et couleur
Le logotype Aixam est exécuté dans un sans-serif arrondi audacieux, conçu exclusivement pour la marque. Ses lettres massives aux angles adoucis se touchent légèrement, et le « M » est un peu incliné, ayant sa barre droite inclinée vers la gauche. La police, plus ou moins proche de celle de l’identité visuelle d’Aixam, est Rifton Caps, mais les lignes de certaines lettres doivent être modifiées.
La palette de couleurs bleu roi, blanc et rouge est l’une des combinaisons les plus élégantes et traditionnelles du design contemporain. Il reflète la stabilité, le professionnalisme et la haute valeur du style et de la beauté, montrant à la fois la marque comme une marque digne de confiance et fiable, et avec une touche de passion et d’amour, donnée au logo par son contour rouge fin mais lumineux.