AMC Theaters est le nom de la chaîne de salles de cinéma créée en 1920 aux États-Unis. Aujourd’hui, la chaîne est devenue l’un des leaders du pays dans son segment avec plus d’un millier d’emplacements à travers les États-Unis et 11 000 écrans.
L’identité visuelle des théâtres AMC au cours de sa première ère comportait une simple inscription en majuscule avec divers slogans. À partir des années 1920 et jusqu’en 1980, la chaîne de cinéma s’appelait « American Multi Cinema », il n’y avait donc pas besoin de graphiques et de cadrage supplémentaires en raison de la longueur du nom.
Le logo de Dubinsky Bros Stock Co, le prédécesseur d’AMC Theatres, a été créé en 1920 et comportait un logotype de boîtier de titre noir dans une police serif audacieuse et élégante avec des coupes et empattements adoucis des personnages. L’inscription a été légèrement rétrécie pour tenir le nom complet de l’entreprise sur une seule ligne.
En 1931, la société a été rebaptisée Publix – Dubinsky Bros, et le logo a été changé la même année. Il s’agissait toujours d’un lettrage noir sur un fond blanc uni, mais le mot-symbole était maintenant écrit en majuscules d’une police serif pleine forme avec des contours plus distinctifs et des empattements plus nets que dans la police du logo précédent.
La partie « Publix » du nom et de l’identité de l’entreprise a été supprimée en 1932, et maintenant elle est devenue Dubinsky Bros, avec le logo réécrit à nouveau. Le lettrage en majuscule a été exécuté dans une police serif audacieuse et lisse, ressemblant à l’insigne original de l’entreprise, mais avec des contours plus nets et des formes plus confiantes des caractères.
En 1939, Dubinsky Bros a fusionné avec Durwood, formant la société Durwood – Dubinsky Bros. Le logo du nouveau nom a été défini dans le même style, avec l’inscription majuscule noire sur un fond blanc, mais maintenant il était défini sur deux niveaux, et la police du lettrage a été affinée, les formes des caractères obtenant un peu plus large.
La refonte de 1947 a suivi le changement de nom de la compagnie en Durwood Theatres. Sous cet insigne, l’entreprise a continué à fonctionner pendant plus de vingt ans. C’était un mot-symbole en majuscules et propre dans une police moderne sans empattement avec des contours géométriques intéressants des caractères. L’inscription était toujours en noir sur fond blanc mais avait l’air très progressive et élégante.
Après le changement de nom de la société en AMC en 1968, le premier logo de la nouvelle marque a été introduit. C’était un badge graphique sans lettrage, où le trophée Oscar en noir et blanc avec une bobine de film dans ses mains était dessiné. Cette version du logo est devenue la base de deux futures refontes, constituant une identité visuelle, que l’entreprise a utilisée jusqu’en 1977.
Le tout premier logo proprement dit d’AMC montrait un dessin en noir et blanc d’un trophée Oscar tenant une bobine de cinéma dans ses mains. Les deux étaient les symboles acceptés pour le cinéma, ce qui justifiait le choix. En dessous, il y avait aussi l’acronyme «ACM» écrit en lettres noires dans une perspective.
Il y avait un gros ajout en 1973 : il y avait maintenant une grande couronne de laurier contournant toute la composition de l’acronyme à la tête de la statue. Rien d’autre n’a changé de manière significative.
En 1977, ils décident d’adopter simplement l’acronyme comme logotype principal. Il y avait de grosses lettres blanches écrites dans une police ordinaire sans empattement. Il y avait une grande ombre (ou peut-être le côté des lettres) jetée de l’écriture au coin inférieur droit.
C’est le dernier logo avant le design moderne. L’acronyme lui était également composé de lettres blanches, mais avec un style serif plus élégant et inégal. Il y avait de nombreuses extensions de ligne inutiles, et une s’étendait de la lettre «A» en dessous et dans la lettre «C», créant une sorte de ruban qui contenait le nom complet de l’entreprise en noir.
Le nom AMC Theatres est sorti en 1989, accompagné d’un nouveau logo. C’était un monogramme stylisé minimaliste, exécuté en noir et placé sur un fond blanc. Les lettres minuscules ont été exécutées dans un sans-serif arrondi ExtraBold, la lettre «A» ayant son contour ouvert.
En 1994, tout sauf la palette de couleurs du logo est resté intact. Aujourd’hui, nous pouvons voir l’emblème AMC en deux variantes : des lettres rouges sur fond blanc ou un mot-symbole blanc placé sur un cercle rouge uni. Cette palette de couleurs reflète parfaitement l’industrie du cinéma et du divertissement et évoque un sentiment de passion, de joie et d’énergie.
