American Express logo

American Expresso logo

L’American Express a été fondée en 1850 à New York et est aujourd’hui l’une des sociétés par actions les plus importantes au monde. Au cours de son histoire, il a mis l’accent sur la conception du logo.

Histoire et signification du logo American Express

histoire logo American Express

Bien que l’histoire de l’une des banques américaines les plus célèbres débute au milieu du XIXe siècle, son identité visuelle n’a pas beaucoup changé au fil des ans. Le logo American Express n’a subi que trois remaniements, et la version actuelle de son logo répète presque complètement celui, créé pour la banque en 1974.

1953 — 1974

American Express Logo 1953

Le tout premier logo American Express a été introduit en 1953 et suit toutes les tendances de l’époque. Il s’agissait d’une inscription sans empattement audacieuse, sur une ligne, avec ses lettres blanches soulignées en noir fin et ombragé. Le lettrage semblait confiant et élégant, évoquant un sentiment d’institution fiable et de professionnalisme. Les mots « American Express Co » est resté intact pendant plus d’un siècle jusqu’à ce que la nouvelle ère arrive à l’entreprise dans les années 1970s.

1974 — 2018

American Express Logo 1974

La refonte majeure de 1974 a rendu le logo American Express lumineux et moderne. C’était un carré bleu vif avec une inscription blanche et bleue, où les chapiteaux sans empattement audacieux étaient dessinés d’un blanc épais. L’inscription était disposée en deux niveaux, avec la partie « Américaine » placée un peu à gauche, et « Express »— plus près du côté droit de la place. La nouvelle palette de couleurs bleue vive et blanch semblait fraîche et jeune, représentant le progrès de l’entreprise et sa capacité à changer.

2006 — 2018

American Express Logo 2006

En 2006, le logo a été rafraîchi en ajoutant quelques nuances de dégradé à son fond bleu. Il a rendu l’image dynamique et élégante, ajoutant du mouvement et du volume à l’identité visuelle de la banque.

2018 — Aujourd’hui

logo American Expresso

En 2018, la célèbre agence Pentagram a redessiné le logo American Express, en conservant le style, introduit en 1974, mais en affinant les contours de l’inscription et en élevant sa teinte bleue à une teinte plus intense. La lettre « C » sur le nouveau logo se chevauche par la prochaine lettre « A », et ce petit détail rend le logo différent et contemporain. Les extrémités des lettres « S » ont gagné des coupes diagonales lisses, qui ont l’air élégant. Quant à la nouvelle nuance bleue plus foncée, elle ajoute plus de confiance et de fiabilité à l’image de l’entreprise.
Le design minimaliste et robuste actuel du logo a été accepté en 1975. Il reflète un avenir clair et lumineux et semble très simple et distinguable.

Police et couleur du logo American Express

Le logo est un carré bleu avec le nom de la société à l’intérieur écrit en majuscules. La conception simple attire les clients et contribue au succès de l’entreprise. Il n’y a que deux couleurs: le bleu ciel et le blanc. Les lettres et bandes en blanc, ce qui rend le nom plus important. Le blue met l’accent sur l’excellence, la haute humeur, la liberté et l’optimisme. C’est la combinaison du bleu et du blanc qui crée un sentiment d’avenir prometteur et incite les clients à faire un investissement.