Pendant la majeure partie de son histoire, le logo de l’agence de presse américaine Associated Press a été basé sur les lettres « A » et « P ». Le style de l’emblème a évolué au fil du temps jusqu’à ce qu’il atteigne son look moderne et minimaliste actuel.
L’Associated Press est une agence de presse à but non lucratif basée à New York. Fondée en 1846, elle est devenue l’une des principales agences de presse au monde. Il a remporté plus de 50 prix Pulitzer et emploie aujourd’hui environ 3 200 personnes.
Le logo AP utilisé au cours des deux premières décennies du siècle précédent était totalement différent de tout ce qui a suivi. L’identité visuelle a été construite autour d’une représentation d’une rangée de poteaux télégraphiques avec un canon au premier plan. Au fond, il y avait une ville ou un village. Le dessin était entouré des inscriptions « The Associated Press » et « Incorporated in New York ». Le texte pouvait être vu sur un anneau ressemblant à une ceinture.
Dans la version 1942, cet effet n’a pas été utilisé, pourtant le designer a accentué les barres verticales des deux lettres en les rendant parallèles l’une à l’autre. Les champs blancs du logo précédent étaient de couleur rose.
La version de 1955 comportait non seulement une nouvelle palette de couleurs (blanc et deux nuances de vert), mais également une forme mise à jour des lettres. Encore une fois, la barre verticale droite du « A » chevauchait la barre verticale du « P », de sorte que les lettres semblaient être collées les unes aux autres. Pour la première fois, le dessin a été placé à l’intérieur d’un cercle, qui, à son tour, a été placé à l’intérieur d’un carré.
L’emblème 2012
Le logo AP mis à jour comporte les lettres noires « A » et « P » à l’intérieur d’un conteneur blanc. Il y a un soulignement « invite » rouge vif sous les lettres. Alors que le logo précédent était conçu en interne, celui-ci a été développé par la société de design new-yorkaise Objective Subject. Selon l’agence de presse, son emblème mis à jour symbolise « l’intégrité », « l’action » et « l’indépendance ».
En plus du logo principal, l’organisation dispose également d’une soi-disant signature, qui combine l’emblème principal et les mots « Presse associée » alignés horizontalement.
Les directives officielles de la marque mentionnent deux polices de caractères : Good et Freight Text. Cependant, les lettres figurant sur le logo AP ne semblent pas avoir été reprises telles quelles. Le type minimaliste sans empattement ressemble à un Good Bold fortement modifié. La caractéristique la plus distinctive de la typographie du logo est l’espace blanc sur les deux lettres.
Le contraste classique entre le noir et le blanc a été égayé par une nuance de rouge vif et vif. Il va avec le code 032 C ou 032 U dans le système de correspondance des couleurs Pantone.
