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Auchan est une holding française du secteur de la distribution. Les magasins du groupe Auchan proposent une large gamme de produits adaptés aux consommateurs de tous niveaux de revenus. Fondée au début des années 1960, l’entreprise compte aujourd’hui environ 4 000 points de vente dans 17 pays et réalise un chiffre d’affaires annuel de plus de 50 milliards d’euros. Il est intéressant de noter que, tout au long de son histoire, les actions Auchan n’ont jamais été cotées en bourse et que 90 % d’entre elles sont toujours détenues par la famille Mulliez, son fondateur.
Signification et histoire
La chaîne de magasins Auchan est née de l’imagination de la famille Mulliez, une famille française. L’entreprise a été fondée en 1961 par Gérard Mulliez, né en mai 1931 à Roubaix. Son père possédait une usine textile qui a frôlé la faillite pendant la guerre. Mulliez Jr., désireux de relancer l’entreprise familiale, a poursuivi des études universitaires, mais sans succès. Après avoir analysé le marché français, Gérard Mulliez décide de changer de domaine d’activité et de se lancer dans le commerce alimentaire.
Gérard Mulliez ouvre son premier magasin en partenariat avec Michel Segar : Phildar, d’une superficie de 600 mètres carrés. Cependant, l’entreprise ne dure qu’un an et le magasin doit fermer. Gérard décide alors de se lancer dans un nouveau format de commerce : l’hypermarché. Inspiré par un voyage en Amérique, Mulliez découvre pour la première fois d’immenses espaces commerciaux offrant une gamme de produits très étendue.
De retour dans son pays natal, Gérard convainc son père du potentiel de son idée. Mulliez Jr. bénéficie alors d’un prêt important et d’un délai de remboursement de trois ans.
Gérard utilise une partie de l’argent reçu de son père pour racheter les parts de son associé, permettant ainsi à la famille Mulliez d’acquérir la nouvelle entreprise en exclusivité. L’homme d’affaires investit le reste dans la création d’un nouveau marché français. C’est ainsi qu’en 1967, à Roubaix, le premier magasin Auchan ouvrit ses portes. Il s’étendait sur 12 000 mètres carrés, avec un parking bien équipé et un large choix de produits.
Le nom de l’entreprise, Auchan, signifie « Champs Hauts », du nom du quartier de Roubaix où le premier magasin fut ouvert. Ce nom est également en harmonie avec le français « au chant », symbolisé par l’image d’un oiseau sur le logo de la marque, l’oiseau de l’aube.
1967 – 1983
Le logo original d’Auchan fut conçu en 1967 et resta inchangé pendant plus de 15 ans. Il s’agissait d’un lettrage rouge vif, majuscule, sans empattement, accompagné d’un emblème minimaliste, composé d’un « A » majuscule stylisé en rouge, inscrit dans un fin rond bleu. Ces deux éléments étaient placés sur un fond blanc uni, sans aucun autre détail.
1983 – 2015
La refonte de 1983 a introduit le logo Auchan, toujours utilisé aujourd’hui par l’enseigne pour ses magasins dans certains pays. Le lettrage géométrique audacieux, d’un rouge uni, est orné d’un élément graphique inscrit dans le plus grand caractère, le « A ». Il s’agit d’un oiseau rouge stylisé au contour vert intense, chevauchant la lettre et remplaçant sa barre horizontale.
2015 – Aujourd’hui
La refonte de 2015 a modifié la typographie du logo Auchan, le rendant plus élégant et chic. L’oiseau a également été légèrement redessiné : sa tête et son corps ont un contour plus lisse et une allure plus tendre. Les nuances de rouge et de vert ont été éclaircies et plus vives, créant une ambiance plus conviviale pour l’ensemble du logo.
2018 – Aujourd’hui
En 2018, le logo Auchan a été simplifié en supprimant le vert de sa palette de couleurs. Les formes et les contours de tous les éléments sont restés inchangés, mais la teinte rouge s’est intensifiée et s’est éclaircie, conférant au logo Auchan laconique une allure plus puissante et professionnelle. Ce logo est aujourd’hui utilisé par certains magasins de la chaîne, tout comme celui créé en 2015.
Police et couleur
Le titre en gras du logo principal d’Auchan est composé d’une police sans empattement moderne aux contours élégants. Les polices commerciales les plus similaires à celle utilisée pour l’emblème Auchan sont probablement Taz Wide ExtraBold, Annuario Wide Bold ou Engel New Sans Bold, avec quelques modifications mineures des contours.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle d’Auchan, la couleur principale est le rouge vif, symbole de confiance, de force et de professionnalisme. Dans les versions précédentes du logo, le rouge était accompagné d’un vert intense, symbole de croissance, de vie et de bien-être en général.