Aunt Jemima Logo PNG
Aunt Jemima est l’ancien nom d’une marque légendaire de mélange de crêpes et de sirop d’érable, établie à la fin des années 1880 et propriété de PepsiCo. Le label emblématique a dû subir un rebranding complet en 2021 car accusé de racisme. Aujourd’hui, le nom de la marque est Pearl Milling Company.
Signification et histoire
Le logo tante Jemima a été inventé en 1889, le prototype de la femme à la peau foncée représentée dessus était Nancy Green, qui était une esclave. Le nom du sirop a été emprunté à la chanson Old Aunt Jemima, qui, selon la légende, était chantée par des esclaves. L’image choisie avait déjà été maintes fois critiquée à la fin du XXe siècle pour évoquer une fausse nostalgie des mœurs du Sud esclavagiste pendant la guerre civile américaine.
La conception du sirop a changé à plusieurs reprises, plus récemment en 1989, les spécialistes du marketing ont rajeuni Jemima, ornant son image d’un collier en dentelle blanche comme neige et de boucles d’oreilles en perles. Dans le même temps, du point de vue des partisans de l’égalité raciale, la situation n’a pas changé: dans les années 1930, dans les publicités radiophoniques, Jemima noire était exprimée par une actrice blanche et, dans les publicités, utilisait la situation où la femme de chambre noire sert les Blancs.
Qu’est-ce que tante Jemima ?
Aunt Jemima est une marque américaine emblématique de mélange à crêpes et de sirop, qui a été fondée en 1889 et est restée l’un des produits les plus reconnaissables de son segment jusqu’en 2021, date à laquelle la marque a dû complètement changer de nom et de logo en raison des manifestations racistes.
En termes d’identité visuelle, la marque originale Aunt Jemima avait son logo basé sur le portrait d’une femme noire souriante depuis plus de 130 ans. Le badge a été repensé plusieurs fois au fil des ans et n’a complètement supprimé la partie graphique qu’en 2020. Cependant, en 2021, le logo d’un nom renommé a été introduit, et il n’a rien de commun avec l’insigne légendaire.
1889 – 1912
Le tout premier logo de tante Jemima a été créé en 1889 et est resté avec la marque pendant plus de vingt ans. C’était un emblème très artistique et lumineux avec l’image d’une femme noire portant un foulard rouge et jaune sur la tête. Le motif à carreaux des vêtements de Jemima était soutenu par l’arrière-plan du logo, qui comportait un motif de paille entrelacée. L’insigne était accompagné d’un lettrage noir dans une police moderne sans empattement.
1912 – 1925
La refonte de 1912 a redessiné le logo de tante Jemima dans une palette de couleurs rouge, noir et blanc, le portrait étant affiné et le sourire de la femme devenant encore plus large et plus chaleureux. Le portrait était accompagné d’un lettrage à contour blanc dans une élégante police personnalisée, placé au-dessus de l’image, et complété par l’inscription en majuscule blanche avec des informations supplémentaires.
1925 – 1950
En 1925, l’insigne a été redessiné à nouveau, en conservant la palette de couleurs de la version précédente, mais en minimisant la partie lettrage. Le portrait le plus proche d’Oman a été agrandi et est devenu une star à part entière de la composition. Quant à l’inscription, elle était maintenant écrite en majuscules rouges sur la robe crème de la femme.
1950 – 1968
La refonte de 1950 a introduit une image plus moderne et réaliste de la marque. Le portrait de Jemima a été redessiné avec du volume et des nuances naturelles et a été placé sur une bannière blanche à gauche de l’inscription à deux niveaux en bleu. Le lettrage a été défini dans une police personnalisée en gras avec des vagues intéressantes dans certaines des barres.
1968 – 1989
L’image a de nouveau été affinée en 1968, le portrait modernisé étant placé dans une cocarde rouge unie. Le logotype a également été réécrit et comportait désormais une police de caractères serif arrondie audacieuse et légèrement rétrécie avec des contours très amicaux et lisses des caractères. La couleur de l’inscription est passée au noir.
1989 – 1993
La refonte de 1989 a affiné le portrait Jemima, et maintenant la cocarde a été soulignée en blanc, afin d’être plus visible sur le nouveau fond rouge dégradé. La police du lettrage est restée intacte, mais la couleur des caractères est passée au blanc pour créer un look plus équilibré pour la bannière.
1993 – 2020
En 1993, la palette de couleurs de l’identité visuelle de tante Jemima est passée au blanc, à l’orange et au rouge, le médaillon recevant un fond orange dégradé et un contour rouge, et l’inscription changeant de police et devenant rouge. La nouvelle police était une version plus propre et en italique de la précédente, les éléments arrondis devenant plus droits et plus distinctifs.
2020 – 2021
La refonte de 2020 a suivi la vague de scandales racistes. La marque a décidé de supprimer la partie graphique de son badge, en ne gardant que l’inscription à deux niveaux en rouge, avec la police de caractères reprise de la version précédente, mais rendue plus élégante, et le rouge — plus léger. Ce logo n’a été utilisé que pendant quelques mois et a été le dernier insigne de l’histoire de tante Jemima.
2021 – Aujourd’hui
En 2021, la marque emblématique a été renommée Pearl Milling Company et son logo a été entièrement repensé. La seule chose qui reste de la version précédente est la police de caractères, mais maintenant le nom de la marque était défini en blanc, avec une ombre rouge foncé, et placé sur un fond rouge uni. L’inscription est accompagnée d’une cocarde dans un contour jaune, avec l’image du bâtiment dessus, enfermée entre deux parties du lettrage jaune « Since 1898 ».
Police et couleur
Le lettrage lisse et élégant de l’insigne principal de l’insigne de la Pearl Milling Company, comme celui du dernier insigne de tante Jemima, est placé dans la casse du titre d’une police audacieuse et fantaisie, qui est assez proche de ces polices de caractères, comme Hallen Regular , ou FF Marselis Serif Pro Black, avec quelques modifications importantes des contours.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de tante Jemima, ses principales nuances sont le rouge et le blanc, symboles de passion, de chaleur et d’amour. L’autre l’ajout de jaune dans la nouvelle version du badge, la palette est devenue plus vive et énergique.