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Avon est une marque britannique d’un fabricant de produits de maquillage, de soins de la peau et de soins personnels, qui a été créée en 1886. Aujourd’hui, la société est dans le top 5 du classement mondial dans son segment, opérant dans le monde entier grâce à près de 30 000 employés. Depuis 2020, la marque appartient au groupe Natura & Co, Brésil.
Signification et histoire
L’histoire de l’identité visuelle de la célèbre corporation cosmétique est une parfaite représentation graphique du progrès et des innovations. Il reflète le développement de l’entreprise et montre tous les jalons de sa croissance.
Toute la chronologie peut être grossièrement divisée en deux périodes : un emblème CP, ou Californian Perfume, qui a été utilisé par l’entreprise jusqu’en 1930, et l’ère des logotypes, qui a commencé en 1930 et se poursuit encore.
1886 — 1904
Fondée sous le nom de California Perfume Company, la marque a conçu son premier logo en 1886. Il s’agissait d’un emblème élégant et orné, avec des rubans au-dessus et en dessous, où le mot-symbole était placé. Le lettrage « Marque de commerce » était situé des deux côtés du médaillon circulaire, avec une image très détaillée de la déesse dessus.
C’était un bel exemple traditionnel du logo pour l’époque et il est resté dans l’entreprise pendant près de vingt ans.
1904 — 1911
En 1904, le logo a été repensé afin d’obtenir un look simplifié plus moderne. L’image de la déesse a été remplacée par un monogramme strict et laconique « CP », alors que les rubans étaient désormais plats et monochromes, tous les dégradés de gris avaient disparu. Les inscriptions audacieuses sans empattement et les contours simples et soignés, c’est pourquoi le logo ressemblait pour les sept prochaines années.
1911 — 1929
Le dernier logo de la Californian Perfume Company a été conçu en 1911. Il s’agissait d’un médaillon ovale avec un mot-symbole à l’intérieur. Le mot-symbole consistait en l’abréviation « CPC » écrite dans une élégante police de caractères personnalisée avec la ligne courbe de la lettre « P » et un soulignement arqué « Le signe de qualité » en majuscules d’une police de caractères sans empattement simple mais audacieuse.
La partie la plus intéressante de ce logo était son cadre. C’était une chaîne, formée de nombreux carrés, où était inscrit le nom de l’entreprise. Un carré par lettre. Il ressemblait à un collier fantaisie, reflétant l’essence et le but de la marque, et la faisant se démarquer de la liste de ses concurrents.
1930 — 1936
Le premier logo Avon est apparu en 1930. Il s’agissait d’une inscription moderne et élégante dans une police de caractères sans empattement personnalisée avec un « A » lisse et arqué reconnaissable et une barre droite légèrement incurvée du « N ».
C’était un logo fort et confiant dans une palette monochrome, qui accompagnait parfaitement l’emballage de chaque produit, il avait également fière allure sur toutes les publicités de l’entreprise.
1936 — 1947
La nouvelle identité visuelle a été conçue en 1936. Désormais, il n’y avait pas seulement un mot-symbole, mais aussi un emblème audacieux, placé au-dessus. L’emblème consistait en une lettre stylisée « A » placée sur une fleur à deux feuilles, s’étalant à gauche et à droite.
La tulipe était une représentation de la féminité et de la beauté, et la police de caractères unique avait ses lettres « A » et « O » ressemblant à des fleurs.
1947 — 1954
Un autre logo avec un emblème a été créé en 1947. Il s’agissait d’une version sophistiquée et élégante, avec la fleur stylisée de l’emblème, composée de quatre pétales, formée par des formes courbes en forme de V lisse. Le mot-symbole dans toutes les majuscules a un « N » en minuscule et a été exécuté dans une police de caractères serif classique avec des lignes nettes et fortes.
1954 — 1972
Le logotype script a été conçu en 1954 et est resté avec la marque pendant près de vingt ans. Il s’agissait d’une inscription cursive placée en diagonale, avec un « A » majuscule magnifiquement incurvé et des minuscules « v », « o » et « n » délicats.
1972 — 1997
Le logotype de 1970 comporte une inscription audacieuse en majuscules avec un « N » en minuscule. Il a été écrit dans une police de caractères serif personnalisée avec des empattements larges distincts et des lignes épaisses et sûres des lettres. Le logo avait l’air puissant et élégant.
Un peu plus tard, l’entreprise a commencé à utiliser une version colorée, où le logotype blanc était placé sur un fond bleu vif et était souligné de rose.
1997 — 2007
Le mot-symbole bleu avec le slogan noir – c’est à quoi ressemblait le logo de l’entreprise de 1997. Toutes les lettres majuscules du nom de la marque ont été exécutées dans un simple sans-serif, très similaire aux polices Futura Family. Les lettres sont légèrement allongées et ont beaucoup d’espace entre elles.
Le slogan « The Company for Women » a été écrit dans toutes les lettres minuscules afin de donner un sentiment plus convivial et plus accueillant.
2007 — Aujourd’hui
En 2007, un logo plus fin et plus délicat a été conçu. L’inscription en rose est désormais écrite dans un sans-serif plus fin. Le logo est toujours utilisé aujourd’hui en tant que logo secondaire, avec sa version plus audacieuse en noir. La police de caractères est assez proche de la police Futura ou Geometos étendue.
2019 — 2020
En 2019, la société a introduit un nouveau badge – avec des lettres majuscules très épaisses dans une police serif personnalisée, en noir sur fond blanc. Il s’agissait d’une version modernisée de l’insigne des années 1970, mais avec des contours raffinés et des lignes plus audacieuses. Une autre nouveauté ici est le placement en diagonale de l’espace négatif de la lettre « O », qui crée un mouvement unique des lettres stables et fortes, ajoutant un peu de côté ludique à la composition traditionnelle monumentale.
2019 — Aujourd’hui
Une autre version du logo, conçue pour Avon en 2019, est toujours utilisée par l’entreprise. Contrairement au badge précédent, ce logo en majuscules est placé dans une police sans empattement de poids moyen, avec des contours très minimalistes des lettres noires, sur un fond blanc.
2020 — 2023
La nouvelle identité visuellety for the company a été créé en 2019. Il ressemble au logo de 1970 mais en plus fort et plus luxueux. Le « N » minuscule est de retour et l’inscription est désormais exécutée dans une police de caractères à empattement audacieux, qui ressemble à Silk Serif Black. La caractéristique la plus reconnaissable du nouveau logotype est son « O » placé en diagonale, qui reflète l’unicité et l’individualité de la marque.
2023 – Aujourd’hui
Le logo sur l’image est une représentation de la marque « Avon », une entreprise largement reconnue pour ses produits cosmétiques, de soins de la peau et de parfums. Le logo présente le nom de la marque en lettres majuscules grasses sur un fond rose vif, à la fois accrocheur et symbolique. La couleur rose est souvent associée à la beauté et à la féminité, ce qui correspond au marché principal de l’entreprise. L’utilisation d’une police sans empattement austère et épurée pour le nom de la marque indique la modernité et l’accessibilité, suggérant que la marque est simple, digne de confiance et facile à reconnaître.
La simplicité du design, axé uniquement sur le nom de la marque, sans aucune imagerie ni embellissement supplémentaire, souligne la confiance de l’entreprise dans sa réputation et la qualité de ses produits. Cela suggère que le nom « Avon » suffit à lui seul à véhiculer son identité et ses valeurs. Cette approche minimaliste peut être considérée comme une représentation de l’engagement de la marque en faveur de l’élégance, de la clarté et de l’efficacité, tant dans son identité visuelle que dans son offre de produits.
Dans l’ensemble, le design du logo utilise le pouvoir de la couleur et de la typographie pour créer une impression durable, à la fois esthétique et riche en symboles. Il s’adresse à un public cible qui valorise la beauté, la qualité et la simplicité, et reflète le statut de la marque en tant que nom bien connu dans l’industrie de la beauté.
Symbole
Le logo Avon est très minimaliste et ne comprend que deux couleurs : rose et noir. Le rose symbolise la douceur, la jeunesse, l’humeur lumineuse et la féminité, tandis que le noir est synonyme de haute qualité, d’élégance et de perfection.