AXE logo PNG
L’histoire de la marque AX commence en France en 1983. Elle est introduite en Europe et en Amérique latine avant d’être lancée aux États-Unis en 2002. La marque de produits de soins pour hommes s’adresse à une cible plus jeune.
La gamme originale comprenait des sprays pour le corps. En 2004, des sticks anti-transpirants et déodorants ont été ajoutés.
Signification et histoire
Actuellement, Ax est représenté dans plus de 60 pays. La marque a été lancée pour la première fois en France en 1983 et gagne en popularité chaque année. Le produit phare de la marque est le déodorant bodyspray, qui associe parfums ultra mode et protection contre les odeurs de transpiration.
Le succès d’Axe repose sur l’utilisation de moyens innovants pour promouvoir le produit. Cela s’applique aussi bien à la publicité qu’aux emballages constamment renouvelés. Des parfums régulièrement renouvelés, ainsi que des supports promotionnels, attirent de nouveaux fans de la marque.
L’une des publicités les plus récentes « S’habiller » a remporté le Lion d’or au festival de la publicité de Cannes pour la qualité de la publicité répondant aux normes internationales.
Qu’est-ce qu’Axe ?
Axe est un leader dans la vente de parfums et de produits cosmétiques hygiéniques pour hommes. Il est connu aux États-Unis, en Grande-Bretagne, dans les pays de l’UE et en Amérique latine. Le produit phare de la marque est un déodorant de parfum pour hommes qui dégage un parfum luxueux qui fait « tomber des anges du ciel », selon la publicité.
1983 – 1999
Le logo original d’Axe n’avait pratiquement rien en commun avec l’actuel, à l’exception du nom de la marque. La conception combinait des demi-cercles (le haut du « A » et du « E ») avec les éléments angulaires et les barres droites (le « X », les barres médianes du « A » et du « E »). La barre centrale du « A » semblait inhabituelle : elle était plus courte que d’habitude et était séparée de la barre verticale gauche par un espace blanc.
1999 – 2007
La forme de base des glyphes est restée la même, et pourtant, quelques modifications ont apporté un nouveau look. Les lettres noires sont devenues grises et ont adopté des nuances. Ils s’enhardirent. Les extrémités arrondies ont été remplacées par des extrémités régulières. La barre du milieu du « E » a été raccourcie.
2007 – 2014
Les demi-cercles au-dessus du « A » et du « E » ont été remplacés par des rectangles légèrement arrondis. Les lettres étaient maintenant noires avec deux contours : un blanc et un noir. La barre du milieu du « E » a grandi presque aussi longtemps que celle du haut et celle du bas. Il avait toujours une extrémité asymétrique unique.
Bien que le logo décrit ci-dessus puisse être utilisé seul, il existait également une version avec le slogan « The Axe Effect ». Le slogan comportait un sans générique. Toutes les lettres étaient en majuscules.
2016 – 2021
Bien que les modifications aient été relativement subtiles, le design est assez différent. Les lettres sont maintenant blanches avec une bordure noire épaisse. La forme du « A » est restée la même. Le « X » a adopté des virages distinctifs aux extrémités. La barre du milieu du « E » s’est allongée – elle est maintenant de la même longueur que les deux autres barres.
2021 – Aujourd’hui
La refonte de 2021 n’est pas très différente de son prédécesseur. Ils se sont essentiellement débarrassés de la frange noire et ont noirci les parties blanches. En conséquence, vous obtenez en grande partie le même mot-symbole, mais plus fin et complètement sombre. Ils ont redessiné certaines parties de ces lettres, mais les changements sont minimes.
Emblème du Lynx
Au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Chine, le produit est vendu sous le nom de Lynx. Le mot-symbole vu sur les bouteilles ressemble assez au logo Axe en termes de style général. Le « X », qui peut être vu dans les deux versions du nom, a exactement la même apparence. Les autres glyphes du mot-symbole copient également le style de l’insigne de la hache. Par exemple, les extrémités du « Y » présentent le même virage que le « X ». La connexion entre les deux barres du « L » dans le logo Lynx ressemble aux angles arrondis du « A » dans le mot-symbole Axe. De plus, toutes les lettres sont blanches avec une bordure noire.
Police et couleur
Les lettres majuscules élégantes du logo principal d’Axe sont définies dans une police de caractères sans empattement avec des contours futuristes intéressants des personnages. Les polices les plus proches de celle utilisée dans cet insigne sont, probablement, Armchair Modern OT CGauge, ou Sporty Pro Light, avec quelques modifications des contours des caractères.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle d’Axe, elle se décline en noir uni, qui est une teinte masculine et stable, représentant la force, la qualité et le professionnalisme de la marque et de ses produits.