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Au Brésil, la chaîne est presque aussi souvent appelée « canal 13 » que son véritable nom, un clin d’œil à son ancienne fréquence VHF. Officiellement, il s’agit de Rede Bandeirantes, l’un des cinq plus grands réseaux du pays, aux côtés de Globo, Record, SBT et RedeTV!. Grupo Bandeirantes de Comunicação possède l’ensemble des activités : stations de radio, autres médias, le tout sous une seule et même entreprise. Première diffusion : 1967. Le logo a tellement changé depuis que même les téléspectateurs de longue date s’y perdent.
Signification et histoire
La politique a constamment entravé le projet. Saad a obtenu une concession sous la présidence de Vargas, l’a perdue avec l’arrivée au pouvoir de Kubitschek, puis l’a récupérée sous Goulart. Des années de tractations ont précédé la diffusion des programmes.
13 mai 1967. Canal 13, VHF, São Paulo. Lancement de TV Bandeirantes ce jour-là. Saad a prononcé lui-même le discours d’ouverture. Les chanteurs Agostinho dos Santos et Cláudia se sont produits. Le président du Brésil était présent, ainsi que le gouverneur de São Paulo.
Tout ne s’est pas déroulé sans accroc par la suite. Un incendie a ravagé le bâtiment principal en 1969, détruisant la majeure partie du matériel de diffusion et entraînant une reconstruction coûteuse. Malgré cela, dès 1972, la chaîne a réussi à diffuser en couleur – une première au Brésil, la même année que sa rivale TV Globo.
En 1975, elle a été rebaptisée Rede Bandeirantes, au moment même où elle s’étendait à l’échelle nationale. Des stations régionales ont rejoint le réseau à cette époque, dont une de Belo Horizonte qui avait débuté sous un tout autre nom – TV Vila Rica, en 1967 – avant de finalement intégrer Bandeirantes.
D’où vient ce nom ? « Bandeirantes » fait référence aux pionniers brésiliens d’antan, ceux qui ont exploré l’intérieur du pays il y a des siècles. Rede Bandeirantes se lit donc approximativement comme « Réseau des Pionniers ». Il a fallu deux tentatives pour le raccourcir. « Ban » est apparu en premier, en 1993, copiant une formule déjà employée par la station de radio – et personne n’a apprécié. « Band » l’a remplacé la même année, également emprunté à la radio, et celui-ci s’est imposé définitivement.
Saad a dirigé le réseau jusqu’à son décès en 1999. Son fils, João Carlos Saad – plus connu sous le nom de Johnny – a pris la relève et préside toujours le réseau. La transition ne s’est toutefois pas faite sans heurts. Les frères et sœurs de Johnny l’ont poursuivi en justice par la suite concernant la répartition des parts familiales. Des difficultés financières ont également émaillé l’affaire, notamment un important litige lié à un contrat de fibre optique qui a mal tourné. Malgré tout, Band est toujours là – près de soixante ans après sa création, quatrième réseau du pays en termes d’audience et de chiffre d’affaires.
Cet œil au centre du logo est resté constant tout au long de son histoire, même s’il n’est quasiment jamais identique. Noir et abstrait en 1967. Rouge pendant un temps. Chrome à un moment donné. Vert et jaune, en écho au drapeau. Argenté finalement. Retour au vert et jaune en 2026. Même lorsqu’il a été abandonné par Band en 1994, il est revenu moins d’un an plus tard.
1967 — 1981 (principal), 1967 — 1989 (secondaire)
Deux formes noires incurvées entourant un cercle plein : voilà à quoi ressemblait le premier logo de Band, plus abstrait que figuratif, suggérant vaguement un œil. Il apparaissait parfois seul. Parfois accompagné de « Rede Bandeirantes » ou simplement de « Bandeirantes » écrit en dessous. En tant que logo secondaire, cette version a continué d’apparaître jusqu’en 1989, bien après que la chaîne l’ait abandonné comme logo principal.
1981 — 1982
En 1981, le logo adopte une forme d’œil réaliste : pointu, aux bords en amande, avec une pupille noire centrée. Un noir et blanc uni, sans ombrage ni profondeur. Il ne dure guère plus d’un an, ce qui en fait l’un des logos les plus éphémères de l’histoire du groupe.
1982 — 1989
En 1982, la couleur et le relief font leur apparition. L’œil se pare d’une finition gris chromé, avec une sphère rouge brillante en son centre, captant la lumière comme un objet physique plutôt qu’une simple image. Parfois, le nom « Bandeirantes » apparaît en dessous. C’est la première véritable incursion du groupe dans l’esthétique métallique qu’il continuera d’explorer pendant des décennies.
1989 — 1990
L’année 1989 marque l’avènement du logo qui a servi de base à la quasi-totalité des créations ultérieures. Contour noir, intérieur blanc, sphère rouge au centre : la ressemblance avec le logo en forme d’œil de CBS est frappante. Ces proportions sont restées inchangées malgré d’innombrables refontes, même si les couleurs sous-jacentes ont évolué.
1990 — 1993, 1996 — 2002 (principal), 1993 — 1996 (secondaire)
L’intérieur blanc s’est transformé en un espace négatif ouvert. L’argent a remplacé le contour noir. La sphère rouge a gagné en nuances et en reflets. Cette version a alterné entre logo principal et logo secondaire pendant plus d’une décennie : mise de côté lors des expérimentations de logotype au milieu des années 90, elle est revenue comme logo principal en 1996 et l’a conservé jusqu’en 2002.
1993 — 1994
Deux tentatives de changement de nom ont eu lieu durant cette période. « Ban » est apparu en premier, emprunté à une station de radio, mais a rapidement disparu. « Band » a suivi plus tard en 1993, également copié sur la radio, et ce nom s’est imposé : c’est le nom que Band utilise encore aujourd’hui.
1994
Visuellement, peu de choses ont changé. L’œil a conservé son aspect argenté et rouge des années précédentes, servant principalement de transition avant que Band ne prenne une nouvelle initiative audacieuse plus tard dans l’année.
1994 — 1995
Novembre 1994 : Le groupe abandonne définitivement l’œil. À sa place, un logo composé uniquement du nom « BAND » en lettres rouges grasses, en caractères Eurostile, sans aucun symbole. C’est l’une des rares périodes de l’histoire du groupe où l’œil emblématique disparaît complètement de son identité visuelle. Ce logo ne dure pas plus d’un an.
1995 — 1996
L’œil fait son retour en 1995, placé au-dessus du nom « BAND ». Les deux éléments conservent le même style de contour rouge hérité de l’époque du logo composé uniquement du nom. Cette combinaison est éphémère et est rapidement remplacée par une version plus soignée et métallique.
1996-1997
En 1996, l’œil arbore une finition chromée brillante, associée à un logo « BAND » argenté en dessous. Une modification apportée en 1997 a conservé presque intact l’œil chromé, mais a légèrement ajusté la finition du logo, toujours dans le même registre métallique.
1997-2002
Entre 1997 et 1999, le groupe Band arborait un œil rouge simple accompagné d’un nom de marque aux contours rouges, renouant ainsi avec un style plus épuré. À partir de 1999, l’œil se pare d’une nuance de gris plus prononcée et d’une forme plus arrondie, tandis que le nom de marque passe du rouge au gris uni. L’ensemble gagne en modernité et en intensité métallique, annonçant les années 2000.
2002 — 2018
L’année 2002 marque l’apparition du logo sans doute le plus emblématique du groupe : un œil jaune dans une sphère verte, directement inspiré des couleurs du drapeau brésilien. Une variante, apparue entre 2007 et 2010, tire davantage sur l’orange et sert principalement de logo secondaire ou de filigrane, généralement associé au nom de marque « BAND » en vert. Entre 2010 et 2018 (puis réutilisé comme logo secondaire de 2018 à 2022), l’œil a bénéficié d’un traitement plus brillant et plus tridimensionnel, tout en conservant ses couleurs vert et jaune.
2018 — Aujourd’hui, 2026 — Aujourd’hui (logo secondaire)
En 2018, Band a abandonné les couleurs du drapeau pour la première fois en plus de quinze ans, remplaçant le vert et le jaune par une finition argentée uniforme. Une légère modification a suivi en 2022 : les nuances ont été légèrement modifiées et le nom du logo est passé de l’italique à l’écriture droite. L’argent est resté l’identité visuelle principale de Band pendant huit années consécutives, jusqu’au dernier changement de la chaîne.
2026 — Aujourd’hui
Pour sa couverture de la Coupe du Monde, Band a utilisé une identité visuelle spéciale verte et jaune qui a rencontré un vif succès auprès du public. La chaîne a donc décidé de conserver ces couleurs de façon permanente. L’argent n’a cependant pas disparu. Il est désormais réservé à la couverture des élections – un choix délibéré pour dissocier l’identité visuelle principale de toute ressemblance avec les couleurs nationales brésiliennes lors des émissions politiquement sensibles.
Police et couleur
Le logo de Band a changé de police à plusieurs reprises au fil des décennies, mais a généralement privilégié des caractères gras, carrés et en majuscules – Eurostile au milieu des années 90, période où seul le logo était utilisé, les versions ultérieures privilégiant des formes géométriques droites plutôt que des polices manuscrites. Le symbole de l’œil a conservé une forme relativement constante depuis 1989, malgré des dizaines de petites modifications successives : couleur unie, chrome, rendu 3D brillant, puis retour à la couleur d’origine.
La couleur est ici essentielle. Le rouge a accompagné la chaîne durant sa période la plus marquante, de la fin des années 80 à la majeure partie des années 90, conférant à l’œil une allure audacieuse et percutante. Le vert et le jaune se sont imposés en 2002 et sont devenus si indissociables de la marque que leur remplacement par l’argent en 2018 a été perçu comme un changement majeur dans le secteur. Cette période argentée n’a cependant pas duré : dès 2026, Band est revenu au vert et au jaune, ne réservant l’argent qu’à la couverture des élections.