Le système d’entreprises connu sous le nom de Bell System a été le plus grand acteur du secteur des services téléphoniques en Amérique du Nord pendant plus d’un siècle et était en réalité un monopole. Le système a été surnommé Ma Bell. À la suite d’une série d’actions en justice l’accusant de monopoliser l’industrie, Bell a finalement été divisée en sept sociétés d’exploitation régionales surnommées « The Baby Bells ».
Signification et histoire
Le logo Bell System a subi de multiples modifications au cours de ses plus de 100 ans d’histoire. Malgré cela, elle a conservé son noyau, une cloche stylisée. Il servait de représentation visuelle directe du nom de la marque.
1877 (1889) – 1900
L’histoire de la marque remonte à 1877, lorsque l’American Bell Telephone Company a ouvert le premier central téléphonique à New Haven, Connecticut. Au cours de la décennie suivante, dans presque toutes les grandes villes des États-Unis, des sociétés locales de central téléphonique ont été fondées. À l’origine, la marque Bell System était utilisée par ces entreprises.
Qu’est-ce que le système Bell
Le système Bell était composé de plusieurs compagnies de téléphone qui ont dominé l’industrie en Amérique du Nord de 1877 à 1983. Les compagnies étaient à l’origine dirigées par Bell Telephone Company, puis par AT&T. La raison pour laquelle le système a disparu était des actions antitrust actives.
Le premier logo ne comporte même pas le nom « Bell System ». Au lieu de cela, le mot-symbole indique «Téléphone longue distance». À l’époque, ce service n’était pas si courant, il était donc essentiel d’inclure l’explication dans le logo. Le lettrage était écrit sur une cloche stylisée. La cloche était noire et avait l’air plutôt réaliste. Il était placé à l’intérieur d’un cadre rectangulaire noir et gris.
1900 – 1921
La cloche est devenue plus petite. Le lettrage « Local et » a été ajouté à l’intérieur. Plus important encore, le mot-symbole « Bell System » est apparu sous la cloche. Le cadre rectangulaire a été remplacé par un anneau portant le texte suivant : « American Telephone & Telegraph Co » (à l’intérieur de la partie supérieure de l’anneau), ainsi que « And Associated Companies » (à l’intérieur de la partie inférieure de l’anneau).
1921 – 1939
Le texte à l’intérieur de la cloche lisait juste « Bell System ». Maintenant que tout le monde connaissait la marque et le type de services qu’elle offrait, il n’était plus nécessaire d’utiliser le texte explicatif comme dans les anciens logos.
L’anneau était toujours en place. Sa partie supérieure abritait le nom de la société associée locale, tandis que la partie inférieure était la même pour toutes et lisait « American Telephone & Telegraph Co ».
1939 – 1964
Le design est devenu plus propre grâce à des anneaux plus audacieux sur la cloche et à une police de caractères plus audacieuse. Cela a également amélioré la lisibilité du logo Bell System – il était désormais possible de lire le lettrage sur la cloche même lorsque le logo était relativement petit.
1964 – 1969
C’était une autre étape vers une conception plus propre. Le mot-symbole est devenu encore plus audacieux. Le texte à l’intérieur de l’anneau a disparu, et maintenant ce n’était plus qu’un anneau noir solide. Cela semblait être une sage décision car de toute façon le texte dans l’anneau était si petit qu’il était à peine lisible à des tailles plus petites.
1969 – 1984
Cette version est la plus minimaliste. Il aurait semblé moderne même aujourd’hui. Le design a été développé par Saul Bass. Bien que le système Bell ait disparu en 1984, le logo était toujours utilisé par les sociétés dites « Baby Bell » issues d’AT&T/Bell System.
Couleurs et police
Le type utilisé dans la version réalisée par Saul Bass est Helvetica Neue. À l’époque où le logo a été introduit, c’était une police extrêmement populaire. Il a l’air minimaliste.
En ce qui concerne la palette, Bass a choisi une légère nuance de bleu comme couleur principale du logo Bell. Cependant, une version en noir et blanc était également possible.