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BlackRock, Inc. est une société de gestion de placements basée à New York, aux États-Unis. À l’automne 2021, il avait plus de 9 billions de dollars d’actifs sous gestion. Le nombre d’employés uniquement dans les bureaux basés aux États-Unis était supérieur à 7500.
Signification et histoire
Aussi simple que puisse paraître le logo BlackRock, son style sérieux est tout à fait adéquat pour le type d’entreprise auquel il appartient. Il est cependant intéressant de comparer la version actuelle à son prédécesseur.
Qu’est-ce que BlackRock
BlackRock est connue comme la plus grande société de gestion d’actifs au monde. La société travaille dans 30 pays, mais ses clients viennent d’environ 100 pays.
1988 – 2011
L’histoire de la société a officiellement commencé en 1988. Elle a été créée par huit co-fondateurs avec pour mission d’offrir aux entreprises clientes des services de gestion d’actifs dans une perspective de gestion des risques.
Le premier logo était déjà un succès. Il comportait le nom de la marque dans une police de caractères sans empattement. Toutes les lettres étaient des majuscules par leur forme, mais le « B » et le « R » ont été agrandis. De ce fait, le mot-symbole est mieux lisible car vous pouvez voir le début de chacun des deux mots qui le composent. Sinon, cela aurait plutôt ressemblé à plusieurs lettres assemblées.
Le type mérite une attention particulière. D’une part, il est parfaitement lisible. Les proportions globales des glyphes sont classiques, basées sur l’ovale. Ce choix semble pleinement justifié. Il est de notoriété publique qu’une entreprise travaillant dans des domaines tels que la finance et l’investissement ne devrait pas adopter des logos expérimentaux et des polices de caractères trop inhabituelles. Ces éléments l’auraient rendu quelque peu peu fiable et peu sûr, ce qui pourrait nuire à son image aux yeux du client.
Cela dit, tout logo doit avoir une touche unique – sinon, il ne fera pas ce qu’il est censé faire – créer une représentation visuelle distinctive de l’entreprise. Pour répondre à cette exigence, les auteurs du logo BlackRock ont ajouté quelques petits détails ici et là. Notez, par exemple, le haut du « A », où la barre diagonale droite est légèrement plus longue qu’elle ne devrait l’être.
Nous pouvons également apprécier d’autres nuances dans la forme des lettres, qui leur donnent un aspect moderne et un peu inhabituel. Cependant, la société n’est pas allée trop loin, afin de ne pas avoir l’air trop expérimentale et donc peu fiable.
2011 – présent
La mise à jour a donné au logo un aspect générique, bien que les messages de « fiabilité » et de « stabilité » semblent être plus évidents maintenant.
La structure du mot-symbole est restée la même : il y a le nom de l’entreprise en noir. Il est plus grammatical que son prédécesseur, car seules les initiales sont en majuscules ici, tandis que toutes les autres lettres sont en minuscules.
Les glyphes ont toujours des proportions classiques, seulement maintenant ils ne sont pas basés sur l’ovale mais sur le cercle. La police est plus audacieuse et a perdu beaucoup de son élégance. Les « c » et « k » raffinés ont été remplacés par des glyphes qui semblent plus traditionnels. De plus, la variation de l’épaisseur des lignes est moins notable maintenant. Cependant, le « a » semble légèrement enfreindre la règle – c’est probablement le glyphe le plus unique ici.
Couleurs et police
Les designers qui ont développé le logo BlackRock ont opté pour la palette la plus évidente. Ils ont fait du noir la seule couleur et l’ont combiné avec le fond blanc. Il convient de mentionner, cependant, que la marque a également utilisé une version où le lettrage était blanc, tandis que le fond était bleu foncé.
Le type est clé pour cette identité de marque. Les glyphes semblent plutôt lourds et stables, ce qui aide la marque à transmettre la fiabilité.