Logo du tabac américain britannique PNG
Le logo British American Tobacco adopté en 2020 minimise le thème « tabac ».
Signification et histoire
1900 – 1990
Le logo BAT original était une forme carrée arrondie recouverte 2/3 de bleu et 1/3 de blanc. La partie supérieure bleue contenait l’image d’un plant de tabac à trois feuilles, tandis que la partie inférieure blanche montrait l’acronyme de l’entreprise en fines lettres empattées.
Années 1990 – 2020
L’ancien logo de British American Tobacco comportait trois feuilles de tabac formant une forme à trois pointes. Les éléments pointus à l’intérieur des feuilles ressemblaient aux rayons du soleil levant. La couleur jaune et le soleil ont créé une note optimiste. Selon la marque, ce design était un « symbole d’une entreprise de tabac leader mondial ».
L’image était complétée par le nom complet de la marque, British American Tobacco, dans une police semi-empattement. Les éléments aiguisés des lettres rimaient vaguement avec les rayons du soleil et les angles aux extrémités des feuilles de tabac.
2020 – Aujourd’hui
Le thème du tabac a disparu. D’une part, la conception de la feuille a été abandonnée. De plus, le nom complet a été remplacé par le modeste « BAT ».
Cette fois, la forme des lettres était plus inhabituelle. Les glyphes inspirés du pochoir contenaient beaucoup de lacunes. Il y avait aussi une paire de swooshes au-dessus. Ils supposaient une touche optimiste et dynamique soutenue par le slogan « A Better Tomorrow ». Le slogan offrait une interprétation alternative à l’abréviation « BAT » rompant le lien avec le thème du tabac.
Selon le communiqué de presse, le design mis à jour véhicule le message suivant : montrer « une unification de nos activités internationales et américaines » (c’est probablement le sens des swooshes) et mettre l’accent sur « notre portefeuille multi-catégories ».
Le logo a été critiqué par un certain nombre de personnes. Par exemple, le blog Brand New a promis de lui conserver la première place dans la «liste des pires notes de 2020».
La liste des choses que l’auteur n’a pas aimées dans le design comprenait la forme peu attrayante et non naturelle des lettres, les swooshes (à l’ancienne, sans signification), ainsi que le slogan (y compris l’ironie d’une compagnie de tabac promettant un avenir meilleur) .
Il existe également une version avec le slogan associé à la bague McLaren, qui reflète la collaboration entre les deux sociétés.
Un autre problème, qui ne fait pas directement référence au logo BAT mais le gâche toujours, est que le mot «chauve-souris» a été fortement chargé d’associations négatives en raison de l’épidémie de maladie à coronavirus 2019 (COVID-19), qui peut provenir de chauves-souris.