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Cadbury est une célèbre marque de chocolat de Grande-Bretagne, fondée en 1824 et qui appartient aujourd’hui à Mondelez. Le label fabrique divers produits de confiserie très appréciés dans le monde entier.
Signification et histoire
L’histoire de l’entreprise a commencé en 1824, lorsque John Cadbury a commencé à vendre du thé, du café et du chocolat dans sa boutique de Bull Street à Birmingham, en Angleterre. C’est aujourd’hui la deuxième marque de confiserie au monde. Elle est détenue à 100 % par Mondelez International (anciennement Kraft Foods).
1824
Le logo Cadbury original présentait le nom de la marque en lettres audacieuses et arrondies avec des empattements prononcés. Chacun des glyphes a été dessiné spécifiquement pour le mot-symbole et avait une touche unique. Notez, par exemple, les boucles sur le « y » et le « r », le corps arrondi du « a », etc.
Et pourtant, le type n’était pas surchargé de détails.
1866
Cette version était plus élaborée. Chaque personnage avait de nombreux détails décoratifs, y compris les boucles pittoresques et les extrémités étendues, le jeu des épaisseurs des traits et les courbes et les pentes imprévisibles (dans le « A », « U » et « R », par exemple) .
Cependant, la structure globale des glyphes est restée traditionnelle et parfaitement lisible.
1866 (deuxième version)
C’était une version simplifiée. Alors que les lettres sont restées assez uniques, les détails les plus élaborés ont disparu. Certaines lettres étaient inhabituellement plus larges que d’autres (comparez, par exemple, le « D » avec le « B » ou le « U » avec le « R »).
Les deux versions introduites en 1866 utilisaient un fond marron rappelant la couleur du chocolat.
1876
Un type complètement différent a été utilisé. Cette fois, il était en minuscules (sauf l’initiale) et ressemblait plus au mot-symbole original que ses prédécesseurs plus récents. Les empattements ont été remplacés par des courbes et des traits décoratifs. De plus, le mot-symbole était positionné en diagonale (montant de la gauche vers la droite).
1900
Cette version était arquée. Les lettres étaient rouges sur fond rose. La typographie était encore une fois nouvelle. Les lettres étaient en gras et en majuscules. Ils sont restés très lisibles.
1905
Cette version a souvent été désignée comme le premier « vrai » logo Cadbury (peut-être parce que c’était le premier créé par une personne bien connue). William Cadbury a choisi Georges Auriol pour son travail. En plus d’être dessinateur de caractères et artiste Art Nouveau, Auriol était aussi poète et auteur-compositeur.
Auriol a dessiné un cacaoyer stylisé. Le « y » du nom de la marque formait une tige supplémentaire, faisant ainsi du mot une partie de l’image. Nous pouvons ajouter que même si le mot-symbole avait cette fois l’air élégant et unique, il n’était pas non plus aussi lisible que les précédents. C’est pourquoi la version principale devait inclure le nom complet de l’entreprise.
Ce logo a pourtant été largement utilisé en 1911-1939 (sur la feuille d’aluminium dans laquelle étaient emballées les tablettes de chocolat, dans les catalogues, etc.). La société est revenue à cette conception même après la Seconde Guerre mondiale.
1921
Ce qui allait devenir le logo principal de l’entreprise a d’abord été utilisé comme marque secondaire sur la flotte de transport. Fait intéressant, le logo du script aurait été basé sur la signature de William Cadbury.
En d’autres termes, il s’est avéré que la signature du propriétaire s’est finalement avérée devenir un logo plus connu que quelque chose dessiné par un professionnel. Cependant, ce n’est qu’en 1952 que l’entreprise a commencé à l’utiliser dans de grandes marques.
On peut aussi ajouter que le script original était un peu plus riche en détails, ce qui a encore aggravé le problème de lisibilité caractéristique de ce mot-symbole (même l’actuel !).
1960
Plusieurs boucles excessives ont été supprimées, tandis que les lettres de la seconde moitié du mot ont été légèrement redressées. Dans le même temps, une version sans le « s » a été introduite. C’était légèrement plus gras et les lettres avaient une forme un peu différente. Le style général était le même, cependant.
2003
Il y a eu quelques expériences avec le logo Cadbury au cours des deux dernières décennies. Vous pouvez rencontrer la version violette et dorée, le mot-symbole sur fond blanc, et à l’intérieur une nuance violette « liquide », avec ou sans dégradé.
Pourtant, le script est resté presque inchangé. Il est presque impossible de distinguer les versions à moins de les comparer côte à côte.
2020
