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Campari est une marque de l’entreprise de boissons fondée en 1860 par Gaspare Campari dans la ville italienne de Novara, près de Milan. Aujourd’hui, la marque Campari est distribuée dans plus de 190 pays et est l’une des marques les plus connues au monde.
Signification et histoire
1888 – 1905
L’emblème d’origine était un mot tentaculaire et élégant «Bitter» écrit en lettres cursives noires avec les armoiries Campari dessinées sur la gauche.
1905 – 1912
La conception de mot-symbole suivante se compose maintenant de trois mots. Il y avait deux mots ‘Bitter’ et ‘Campari’ écrits en deux lignes de texte serif, le premier plus petit que l’autre et un ‘l’aperitivo’ (apéritif) en dessous en lettres cursives et fines.
1912 – 1920
Le design de 1920 est plutôt le mot «Campari» composé de lettres blanches à empattement en blocs. C’étaient des lettres entièrement en majuscules écrites à l’intérieur d’un large rectangle bleu.
1920 – 1921
Après cela, ils ont essayé d’écrire « Bitter-Campari » en deux lignes, comme avant. Contrairement à avant, ceux-ci utilisaient un style artistique sans empattement avec des formes et des rebondissements grotesques, ainsi que des tailles de lettres dépareillées.
1921 – 1922
L’idée est restée la même, mais cette fois, ils ont écrit le premier mot au centre au-dessus du second et ont utilisé des lettres serif très grasses avec des extrémités en forme de crochet.
1922 – 1923
Dans le dessin de 1922, « amer » s’est déplacé vers l’extrémité droite du mot-symbole, et les deux lettres ont pris des styles cursifs et minces avec de nombreux rebondissements.
1923 – 1927
C’est juste le mot « Campari » écrit en lettres sans empattement encore plus audacieuses sans aucun attachement artistique.
1927 – 1928
Après cela, ils ont adopté le même mot, mais écrit entre comas et avec des lettres empattées plus hautes. Ici, ils ont décidé de mettre les barres centrales soit trop hautes, soit trop basses.
1928 – 1931
Celui-ci s’apparente au dessin de 1923 : une collection de lettres sans empattement très audacieuses (bien qu’encore plus épaisses ici). Les mots « cordial » et « liqueur » étaient respectivement écrits au-dessus du début du mot-symbole principal et au-dessous de sa fin.
1931 – 1935
Celui-ci avait également trois couches de texte : « amer » écrit en gras sans empattement en haut à droite ; « Campari » écrit en diagonale en dessous avec une police cursive en gras ; « d’aperitivo » en caractères fins sans empattement sous sa droite.
1935 – 1936
C’est plutôt une combinaison «cordial-alcool». Cette fois, ils ont changé de coin et ont adopté des styles biaisés et audacieux. Le mot central était également visiblement incliné en termes de taille de lettres spécifiques.
1936 – 1987
Dans le dessin de 1936, « cordial » et « liqueur » sont devenus des mots cursifs minces et se sont déplacés sous l’inscription centrale. Ce dernier a pris un style serif élégant et audacieux avec des queues trop longues dépassant de nombreux endroits.
1987 – 1991
Le design de 1987 ressemble beaucoup à l’ancien look à empattement en bloc – celui-ci est également utilisé dans le style suivant de 1991 qu’ils ont utilisé pendant de nombreuses années depuis. Celui-ci, cependant, n’est que le mot-symbole avec des lettres bleues de cette police particulière.
1991 – Aujourd’hui
Campari ne ressemble à aucune autre boisson existante : elle est unique et bien reconnaissable même lorsqu’elle est mélangée à des cocktails. Même chose avec leur patrimoine visuel.
Le logotype Campari est déposé en 1912. Dès les années 1920, Campari fait appel à un certain nombre d’artistes de renom pour créer des affiches publicitaires. Les artistes comprenaient Ugo Mochi, Adolf Hohenstein, Marcello Nizzoli et Leonetto Cappiello, qui ont créé le célèbre « Spiritello ».
Le seul détail constant des étiquettes et de l’art Campari est leur mot-symbole. La marque est constituée d’une étiquette de forme rectangulaire avec un dessin texturé sur fond bleu foncé et le mot « CAMPARI » sur le dessus, exécuté en blanc.
Il s’agit d’un logo en feuille d’argent qui capture parfaitement l’élégance discrète du «red spirit» de renommée mondiale.
La police de caractères personnalisée Campari Bold avec ses proportions plutôt étendues et ses empattements nets est affectée par les affiches manuscrites de la publicité Campari du début du siècle.