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Carlsberg est une entreprise danoise de brassage de bière de haut niveau, qui dispose aujourd’hui d’un réseau mondial d’entreprises. L’entreprise est réputée pour ses méthodes de brassage efficaces.
Histoire du logo Carlsberg
Le premier logo Carlsberg comportait un éléphant et une croix gammée. Pour des raisons politiques, le logo a été supprimé dans les années 1930. Le logo actuel de l’entreprise remonte à 1904. Il a été dessiné à la main par Thorvald Bindesbol, un designer industriel danois. Le logo comporte le nom de la société et la police conserve à peu près l’écriture manuscrite du designer. Il est surmonté d’une couronne rouge et or, qui symbolise les liens de l’entreprise avec la Cour royale danoise.
Le logo Carlsberg représente quatre couleurs : vert, blanc, or et rouge. Comme le logo apparaît sur des produits différents, le vert et le blanc changent parfois de place : l’entreprise peut se décliner en blanc sur fond vert, ou inversement. Les couleurs de la couronne restent inchangées. La palette exprime l’énergie, l’excellence, la fraîcheur, la passion, la détermination, l’élégance, la royauté et la grâce. En 2004 – un siècle après son introduction – le Centre danois du design a doté le logo d’un prix de design. Ce fut un événement sans précédent dans l’histoire de la conception de logos.
1931 – 2018
Le logo Carlsberg, qui est devenu officiel en 1931, a été conçu par Thorvald Bindesbol en 1904 mais n’était resté sur la table que pendant plus de deux décennies. C’était un lettrage script stylisé vert foncé avec un emblème délicat de la même couleur, placé au-dessus de la lettre « R ». L’inscription était manuscrite et avait les queues des « C », « R » et « G » allongées et incurvées de manière ludique.
L’emblème représentait une feuille à trois feuilles avec des détails arrondis et une forme triangulaire, qui est placée pointant vers le bas et ressemblant à un fin flocon de neige lorsque le logo a été dessiné dans une palette de couleurs inversées – blanc sur vert.
2018 – Aujourd’hui
La refonte de 2018 a rendu le logo Carlsberg plus frais et plus élégant en élevant sa palette de couleurs au blanc et à une nuance de vert plus claire, ce que Joe évoque un sentiment de réussite et de croissance. La police de caractères de la plaque signalétique a été affinée et adoucie, rendant les lignes de l’inscription plus fines et plus arrondies. La barre supérieure de la lettre «R» était lisse et audacieuse, ressemblant à une feuille d’arbre, qui équilibre l’emblème Carlsberg, placé juste au-dessus.
Police et couleur
Le lettrage extra-gras stylisé de l’insigne principal de Carlsberg est défini dans une police de caractères unique, avec presque toutes les lettres stylisées. L’inscription de la casse du titre utilise un type très lisse mais énervé, qui ressemble un peu à des polices telles que Aligar Semi Bold et Gestura Semi Bold, mais avec tous les contours modifiés et les lignes renforcées.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de Carlsberg, elle se décline dans une nuance de vert intense, proche du vert forêt, et évoquant un sentiment d’excellence et de croissance. Le vert a toujours été associé à la richesse et au renouveau, mais ici c’est aussi une couleur de verre, utilisée pour les bouteilles de bière Carlsberg, et il fonctionne très bien en combinaison avec le blanc, constituant une image très rafraîchissante.