Cetelem Logo

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Le logo de la société de crédit française Cetelem a subi plus de cinq modifications.

Signification et histoire
Cetelem Logo histoire

1953
Cetelem Logo 1953

Le premier logo Cetelem était riche en détails. On pouvait voir une tirelire stylisée en forme de maison. Au-dessus de la maison, il y avait une grosse pièce de monnaie qui « tombait » à travers la fente du toit. L’inscription « Credit Cetelem » figurait sur la pièce.

Le logo véhiculait son message de manière apparente. La maison et ce qui se trouvait à l’intérieur montraient certaines des choses pour lesquelles l’argent emprunté à l’entreprise pouvait être utilisé. En revanche, il avait l’air trop encombré pour un logo – c’était plus une image qu’un vrai logotype.

Le palais d’origine était dominé par des nuances de jaune, qui s’inspiraient du symbole universel de richesse, l’or.

1982
Cetelem Logo 1982

La conception a subi une refonte complète. Le résultat épuré et minimaliste était opposé à l’original.

Désormais, le logo ne comportait que le mot « Cetelem » dans un type simple mais distinctif. Bien qu’il n’ait pas été surchargé de détails, on pouvait voir plusieurs éléments purement décoratifs (comme les empattements sur les extrémités supérieures du «c» et du «l»).

1990
Cetelem Logo 1990

Le même type a été utilisé dans le logo Cetelem suivant, bien que maintenant le design ait été enrichi par des éléments supplémentaires. Le lettrage est devenu blanc et un carré vert est apparu en arrière-plan. De plus, un carré rouge est apparu à gauche, ce qui a ajouté un accent vif et dynamique.

2006
Cetelem Logo 2006

La forme géométrique simple à l’arrière-plan a été remplacée par une forme simplifiée dynamique. Le dégradé a ajouté un mouvement encore plus implicite. Et pourtant, le design mis à jour ne semblait pas parfaitement correspondre à une entreprise spécialisée dans la finance.

Le type a été mis à jour mais son style arrondi global est resté inchangé.

2008
Cetelem Logo 2008

Cette fois, la forme à l’arrière-plan était une ellipse plus simple. Un sympathique personnage anthropomorphisé est apparu à gauche. Il y avait un accent rouge sous la forme d’un trait sous les pieds du personnage.

2019
Cetelem Logo

Le design est devenu plus élégant, plus moderne et plus facile à saisir. Le type était un peu similaire, mais il est devenu plus doux, plus arrondi. Le « t » distinctif avec la barre horizontale raccourcie est toujours là.

Police de caractère

Le logo étant typographique, la police joue un rôle majeur dans son succès. Les glyphes épurés et doux ont des coins arrondis ajoutant une touche conviviale.

Présentation de l’entreprise

Cetelem a été créé en 1953 à Paris, France, où il a depuis son siège social. La société se concentre sur le crédit à la consommation, le crédit en ligne et les cartes de crédit. La marque est présente dans trente pays et compte vingt-sept millions de clients. La maison mère de Cetelem est BNP Personal Finance.