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Changan est l’un des «quatre grands» constructeurs automobiles en Chine. L’entreprise a été fondée en 1862 en tant que petite usine de construction de machines. Pour le moment, en plus de sa propre production, Changan a une production conjointe avec un certain nombre de marques automobiles internationales telles que Mazda, Ford, Suzuki, PSA.
Signification et histoire
Changan, terme qui véhicule le concept de « sécurité durable » en langue chinoise, est l’appellation d’une entreprise automobile qui a pris racine à Chongqing, en Chine, en 1862. Initialement, l’entreprise servait d’usine de munitions gérée par l’État, fabriquant appareil militaire pour l’armée chinoise. Au fil du temps, elle s’est diversifiée dans le secteur automobile, s’imposant comme un acteur important sur le marché automobile chinois.
À l’heure actuelle, Changan est l’un des principaux constructeurs automobiles chinois, créant un assortiment de moyens de transport comprenant des voitures, des camions et des bus. L’entreprise est présente dans le monde entier, avec des opérations dans plus de 60 pays et territoires, et a formé des alliances avec des constructeurs automobiles de renom tels que Ford et Mazda.
Changan se concentre fermement sur l’innovation et la durabilité, alors qu’elle s’efforce de concevoir des automobiles électriques et hybrides. L’entreprise a reçu de nombreuses distinctions pour ses efforts révolutionnaires dans ces domaines et reste une force motrice de l’industrie automobile chinoise.
1957 – 1998
Le logotype le plus important de l’entreprise était un double arc s’élevant en courbe, enfermé dans un ovale cramoisi et joint aux extrémités à la limite inférieure de la figure sous-jacente. Cet agencement superposé créait l’impression d’une ouverture dans la bande, donnant naissance à quatre vides ivoire, séparés par des lignes écarlates de formes diverses.
À côté du panneau, des lettres majuscules de teinte noire portaient le surnom de l’étiquette, soit en anglais, soit en chinois. Chaque caractère était asymétrique et allongé, avec des bords arrondis, tandis que certains, comme la note « A », présentaient une disposition unique, ressemblant à un triangle isocèle avec une bande inférieure.
1998 – 2010
Les créateurs de l’insigne ont opté pour une modification, en injectant à l’insigne un aspect tridimensionnel, animé par un mélange impeccable de dégradés et d’éclaircissements sur les tons gris. Tout en préservant le contour original de l’arc, les rayures ont subi un processus d’élargissement et la même tactique a été appliquée à la forme ovale.
Le lettrage a subi une refonte complète, avec des angles chics, courbes et inclinés. La note « C » acquiert des pointes pointues, tandis que le « A » triangulaire arbore une base tronquée (au lieu de la barre transversale traditionnelle). Le « G » a été réinventé avec un flanc droit en diagonale. Les créateurs ont abandonné la teinte noire des personnages et l’ont remplacée par une teinte bleue captivante.
2010 – 2013
Le logo présenté est un emblème rectangulaire avec une épaisse bordure argentée qui encadre un fond bleu foncé. Au centre de ce rectangle se dresse une lettre « V » argentée stylisée aux reflets métalliques, suggérant une fusion entre tradition et modernité. Le « V » pourrait symboliser la victoire ou faire référence à un élément central de l’identité de la marque. Autour du « V » se trouve un motif rappelant un maillon de chaîne, qui pourrait représenter l’interconnectivité et la force. Sous la figure centrale, le logo présente des caractères chinois en blanc, qui contrastent fortement avec le fond bleu, représentant probablement le nom ou le slogan de la marque dans sa langue maternelle. L’impression générale est celle de robustesse et de fiabilité, caractéristiques recherchées dans l’industrie automobile.
2013 – 2016
Ce logo simplifie le design en se concentrant sur les éléments centraux. Le rectangle extérieur est supprimé, laissant la place à une forme ronde plus globale et englobante. Le « V » reste proéminent et adopte un look plus audacieux sur un fond bleu dégradé qui suggère profondeur et dynamisme. La bordure argentée se transforme désormais en un cadre circulaire avec un motif en forme de calandre, évoquant la calandre d’un véhicule et symbolisant l’industrie et l’ingénierie. Sous le symbole, le nom de la marque « CHANGAN » apparaît en lettres majuscules occidentales, exprimant un attrait plus international. Le design est plus épuré, avec davantage d’accent sur le « V », qui s’impose désormais plus clairement comme le visage de la marque.
2016 – 2019
Le symbole a subi une métamorphose complète, les créateurs ayant décidé de le retourner sur la tête, façonnant un arc renversé qui a pris la forme d’un large « V », ressemblant à une paire d’ailes au milieu du rabat. La partie ovale était allongée, sculptée en forme d’anneau, avec un léger rétrécissement à sa partie inférieure, entourée d’une bordure trapézoïdale, le tout présentant un aspect immersif et tridimensionnel. La composition entière était placée sur un fond bleu captivant, rempli de dégradés, et le texte restait intact, inchangé dans son essence.
2019 – 2020
Dans ce logo, il y a un changement notable vers le minimalisme, avec un fond bleu uni qui respire la confiance et la stabilité. Le « V » est plus prononcé et occupe le devant de la scène, abandonnant le design complexe de la chaîne pour un look plus simple et plus épuré. Il conserve sa texture métallique, qui reflète l’innovation et les processus de fabrication modernes. L’anneau entourant le « V » est désormais plus lisse et ininterrompu, donnant au logo un aspect plus unifié et harmonieux. L’absence de caractères chinois dans l’emblème suggère une marque sûre d’elle et ciblée, prête à être facilement identifiée sur les marchés mondiaux. Cette évolution reflète une marque qui a mûri, simplifiant son logo pour le rendre plus iconique et reconnaissable.
2020 – présent
Le logo actuel suit la tendance des emblèmes contemporains de style 2D, adhérant à une esthétique simpliste et sans fioritures. Les concepteurs ont supprimé les embellissements superflus, allégeant ainsi les aspects visuels de l’emblème. Pourtant, ils ont conservé ses éléments essentiels : la forme du « V », le cadre trapézoïdal et la double bordure, assurant son identité indubitable.
Emblème et symbole
La couleur bleue de l’emblème est une expression du développement conceptuel de la société, de l’application des nouvelles technologies modernes et des tentatives d’offrir aux consommateurs des produits élégants et innovants. Le symbole dynamique en forme de V a été spécialement conçu pour exprimer la fermeté et la stabilité de l’entreprise.