Chatime Logo PNG
La marque de salon de thé Chatime a été lancée en 2005 à Hsinchu, Taïwan, par Henry Wang Yao-Hui. Un an plus tard seulement, elle ouvre son premier point de vente hors de son pays natal. Dès le début, sa société mère était La Kaffa Coffee. Le fait que l’une des marques de thé à bulles les plus populaires au monde provienne de Taïwan semble naturel car la boisson elle-même est originaire de ce pays (cela s’est produit au début des années 1980).
Signification et histoire
Malgré des mises à jour assez fréquentes, le logo Chatime a conservé intacts certains éléments de son identité visuelle de marque au fil du temps. Les nouvelles versions semblent plus significatives et raffinées.
2005 – 2010
Le logo original comprenait le nom de l’entreprise en anglais et en chinois, ce dernier dominant le design. C’était en partie dû à la position – le mot-symbole chinois était en haut, – et en partie dû au fait que les hiéroglyphes étaient plus grands que les lettres anglaises.
Une autre observation intéressante à faire lors de la comparaison des deux mots-symboles est qu’ils présentent des styles fondamentalement différents. Dans le cas du lettrage chinois, il est décontracté et décontracté, dynamique et léger. Il a été dessiné manuellement. Nous pouvons le voir dans la forme inégale des éléments et les traits « volants ». La version anglaise, à l’inverse, est professionnelle, lourde et légèrement démodée en raison des empattements et du contraste prononcé dans l’épaisseur des lignes.
S’il est maintenant impossible de dire avec certitude si cette différence a été introduite exprès, on peut deviner que c’était simplement involontaire. D’une part, cela ne fonctionne pas très bien. Aussi, ce contraste a disparu dans la version suivante, ce qui laisse penser que l’équipe de design de la marque l’a perçu comme une erreur.
2010 – 2016
C’est à ce moment que l’emblématique emblème de la feuille de thé a été introduit, qui est devenu la partie la plus reconnaissable du logo Chatime. Il a combiné le produit avec la matière première à partir de laquelle il est fabriqué et l’a fait dans un style élégant et appétissant. La feuille de thé était délicate et plutôt réaliste, tout comme la goutte de la précieuse boisson tombant de son bord.
C’était une chance que la couleur violette originale du mot-symbole se marie bien avec le vert. Cela a permis aux concepteurs d’utiliser cette couleur relaxante, qui évoque également la nature (et donc la santé) et est, finalement, la couleur de la feuille de thé.
La typographie a subi une refonte complète. Cette fois, le mot-symbole anglais a adopté le style décontracté, décontracté et personnel caractéristique du lettrage chinois du logo précédent.
C’est quoi Chatime
Chatime est une chaîne de salons de thé taïwanaise, l’une des franchises de salons de thé les plus connues au monde. Au début de 2019, il comptait plus de 2500 emplacements dans 38 pays, de la Chine et de la Malaisie au Canada, aux États-Unis et au Japon.
Le logo mis à jour avait plusieurs versions. En plus de la version purement anglaise, il y avait au moins deux versions bilingues. L’un d’eux était dominé par le mot-symbole anglais avec le nom chinois en noir donné dans le coin inférieur droit, tandis que dans l’autre, les proportions et les positions des éléments étaient inversées.
2016 – présent
Le mot-symbole est devenu légèrement plus propre et mieux lisible sans sacrifier son style distinctif. La couleur des feuilles de thé s’est éclaircie et les gouttes sur le côté gauche ont été colorées dans une nuance de vert différente – cela ressemblait plus à de la sarcelle.
Couleurs et police
Alors que le logo original de Chatime était violet, il a ensuite été rehaussé d’un accent vert pour introduire la couleur de la feuille de thé. Plus tard, la sarcelle a été ajoutée, pour souligner la goutte claire tombant de la feuille. La nouvelle couleur a contribué aux thèmes « naturel » et « propre ».
L’écriture cursive imite une note manuscrite, pour suggérer que la marque a une approche personnelle.