Chick-fil-A Logo

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Le logo de la chaîne de restauration rapide basée en Géorgie Chick-fil-A donne un indice clair sur la spécialisation « poulet » du restaurant.

Signification et histoire
histoire Logo Chick-fil-A

L’identité visuelle de Chick-Fil-A est basée sur une combinaison de couleurs laconique mais puissante de rouge et de noir, qui peut rendre n’importe quel lettrage et image moderne et fort. Bien que l’emblème cool et convivial de la marque soit assez fort en soi, c’est un brillant exemple de la façon dont les refontes, qui n’ont pas eu lieu si souvent dans l’histoire de l’entreprise, élèvent l’image sans perdre l’individualité et reflètent les progrès et la croissance de la marque.

1967 – 1970
Chick-fil-A Logo 1967

Le logo initial de la chaîne de restauration rapide a été introduit en 1967 et n’est resté avec la marque que pendant trois ans, bien qu’il s’agisse d’un badge amusant et brillamment exécuté, composé d’une tête de poulet noire et rouge de profil, placée à gauche du logotype manuscrit avec la lettre « A » agrandie et colorée en rouge. Le poulet regardait vers la droite et était dessiné de manière caricaturale, avec un visage souriant et des yeux rusés.

1970 – 1985
Chick-fil-A Logo 1970

La refonte de 1970 a apporté à Chick-Fil-A son logo emblématique que le monde entier connaît aujourd’hui. La tête du poulet s’est maintenant déplacée vers la lettre « C », et le lettrage noir épais a obtenu sa police de caractères cursive personnalisée avec des formes arrondies et des lignes épurées. La lettre stylisée « Cl avait un noir ouvert sur sa gauche, un petit œil rouge à l’intérieur et quatre ovales rouges pleins au-dessus, constituant le profil d’un oiseau.

1985 – 1998
Chick-fil-A Logo 1985

En 1985, la palette de couleurs du logo a été légèrement modifiée en rendant la nuance de rouge plus foncée. Cela n’a pas affecté l’apparence de l’emblème ou sa reconnaissabilité, mais l’a simplement rendu plus équilibré et professionnel.

1998 – 2012
Chick-fil-A Logo 1998

En 1998, l’entreprise commence à dessiner son logo en rouge et à le placer sur un fond blanc. Aucun détail noir n’est laissé sur l’emblème, et la nouvelle palette rouge et blanche semble puissante et passionnée, représentant l’amour et la chaleur de la marque, qu’elle a tendance à donner à ses clients.

2012 – Aujourd’hui
Chick-fil-A Logo

La refonte de 2012 a légèrement affiné les contours du logo iconique, et referme le bec du poulet. Le nouvel emblème a sa couleur éclaircie et ses lignes modernisées, et aujourd’hui il a l’air frais, élégant et très moderne, reflétant brillamment l’essence et le but de l’entreprise.

Ancienne mascotte

La mascotte originale de la chaîne, le poulet anthropomorphisé, s’appelait Doodles. Au fil du temps, il a été remplacé par une vache, et pourtant, il apparaît toujours dans le cadre du « C » sur le logo.

Emblème et litiges publicitaires

La chaîne Chick-fil-A est connue pour sa politique extra-protectrice concernant son image de marque, qui a été qualifiée de « intimidation d’entreprise ». En particulier, un certain nombre d’entreprises ont reçu des lettres de cessation et d’abstention de la société pour avoir utilisé l’expression « manger plus », qui fait partie du slogan de Chick-fil-A « manger plus de poulet ». Chose intéressante, l’entreprise a en fait réussi à protester avec succès pas moins de trente opposants qui ont utilisé l’expression « manger plus ».

Cependant, certains opposants ont réussi à défendre leurs droits. Par exemple, l’artiste du Vermont Bo Muller-Moore, qui a imprimé des T-shirts avec le lettrage « Eat More Kale », a fait déposer cette phrase par l’Office américain des brevets en 2014.

Police de caractère

Les glyphes de script figurant sur le logo Chick-fil-A ont été dessinés à la main spécifiquement pour la chaîne de restaurants. Les lignes décontractées créent une ambiance décontractée et décontractée.