La chaîne de restaurants américaine Chili’s a modifié son logo pas moins de trois fois depuis 1975, date à laquelle le design original a été introduit. Avec presque chaque nouvelle version, le piment devenait de plus en plus visible.
Signification et histoire
1975
Le premier site a commencé à travailler dans un poste postal reconverti sur Greenville Avenue à Dallas, au Texas. Le logo original de Chili’s comportait le nom de la marque en lettres minuscules plutôt dodues et ludiques. On pouvait sentir la désinvolture de l’écriture manuscrite. L’apostrophe a été remplacée par un petit piment.
1983
Les lettres ont perdu une partie de leur style décontracté, bien qu’elles aient toujours l’air plutôt amicales. Le « H » et le « L » étaient reliés entre eux. La distance entre les lettres (en particulier le deuxième « I » et le « S ») s’est réduite, tandis que l’écriture « Grill & Bar » est apparue à l’intérieur d’un ellipsoïde en dessous. L’écriture était rouge.
2002
L’écriture « Grill & Bar » avait disparu. L’espace entre les lettres s’agrandit un peu. Le poivre a été redessiné, ce qui lui a donné un aspect plus ludique et appétissant.
En plus du mot-symbole principal décrit ci-dessus, la société a également introduit un emblème alternatif dans lequel le mot « Chili » a été remplacé par un dessin. Outre la version plate, une version 3D a également été utilisée.
2011
La société a commencé à déployer une version mise à jour de son logo de piment à l’automne 2011. Le piment a été redessiné. Maintenant, la tige formait l’apostrophe, grâce à laquelle le dessin devenait plus propre. Le sommet vert du poivre a disparu, qui a également travaillé dans le même but.
Le logo 2011 du Chili a été développé par Tesser Inc, une entreprise qui était également à l’origine du changement de marque Del Taco.