Clorox Logo

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La société Clorox fabrique et vend des produits de consommation et professionnels. Elle est basée à Oakland, en Californie, aux États-Unis. C’était non. 468 sur la liste Fortune 500 2018 du magazine Fortune.

Signification et histoire
Clorox Logo histoire

L’identité visuelle de la marque se compose de deux logotypes : le logo de la marque et le logo de l’entreprise. À certains moments de l’histoire de l’entreprise, ils ont coïncidé, tandis qu’à d’autres moments, ils étaient totalement différents.
Logo de la marque

1914
Clorox Logo 1914

Le logo Clorox original était un losange blanc avec une bordure noire épaisse. Il était très lourd sur le texte et avait l’air incroyablement encombré. Pourtant, au moins le nom de la marque était important et ne s’est pas perdu.

1942
Clorox Logo 1942

Le nom de la marque est devenu encore plus important car le texte à côté est devenu plus petit.

1947
Clorox Logo 1947

Les couleurs étaient inversées (le centre est devenu noir, tandis que la bordure est devenue blanche). Tout le texte a disparu, à l’exception du nom de l’entreprise.

2003
Clorox Logo 2003

Le design est devenu vif en raison des couleurs. De plus, il est devenu dynamique en raison de la garniture «ruban» et du mot-symbole dirigé vers le haut.

2010
Clorox Logo

Le mot-symbole était à nouveau dirigé horizontalement, ce qui offrait une meilleure lisibilité.

Logo d’entreprise

De 1914 à 1942, la société utilisait généralement le même emblème que la marque. Ils ont cessé de partager le même logo en 1947.

1947
Clorox Company Logo 1947

La forme du losange restait la base de l’emblème mais elle paraissait désormais plus simple. Le texte, qui encombrait les anciennes versions, a été remplacé par « The Clorox Company ». Le losange était blanc avec une fine bordure noire.
Des deux côtés du losange, des créatures stylisées pouvaient être vues. Bien que nous ne puissions pas nommer exactement leurs espèces biologiques, nous pouvons nous y référer par fonction – « des chasseurs de germes et de saletés ».

1957
Clorox Company Logo 1957

À ce stade, l’entreprise a décidé de revenir à l’ancien schéma lorsque le logo de la marque était le même que celui de l’entreprise. La société a adopté un logo en forme de losange noir uni avec une bordure blanche épaisse et une fine bordure noire. Il y avait le nom de la marque dans un sans simple avec des extrémités légèrement arrondies. C’était une conception très propre.

1972
Clorox Company Logo 1972

Une fois de plus, l’entreprise a cessé de partager le logo avec la marque.
Dans le nouveau logo de l’entreprise, les couleurs ont été inversées. La partie centrale du losange est devenue blanche, tandis que la garniture était noire. Des espaces blancs sont apparus à chaque angle, ce qui a créé un effet « ouvert ».
Les proportions du losange ont légèrement changé – sa largeur et sa hauteur se sont rapprochées. Pour s’adapter aux nouvelles proportions, un nouveau type a été introduit. Il était plus léger et plus large.

1987
Clorox Company Logo 1987

Les concepteurs ont remplacé le noir par du bleu, rendant l’emblème plus clair. Le bleu a également ajouté le message « propre » car le bleu est la couleur de l’eau.
Les lacunes sur les parties supérieure et inférieure de l’emblème ont été comblées. Le type est devenu plus audacieux et maintenant mieux adapté à la garniture audacieuse.

2010
Clorox Company Logo 2010

Le logo Clorox a été redessiné. Deux des côtés du losange ont été remplacés par un motif à rayures dynamiques en vert. Au premier plan, il y avait le lettrage « The Clorox Company » en bleu. Le type s’allège. Il n’y avait plus de glyphes « pressés » car le mot-symbole prenait maintenant plus de place.

Police de caractère

Les deux logos comportent un type sans empattement sans prétention offrant une lisibilité décente. Pourtant, dans le cas du logo de la marque, le caractère est plus étroit et plus audacieux que dans le logo de l’entreprise.

Couleurs

Le logo de l’entreprise Clorox repose sur la combinaison du bleu et du vert. Le message le plus évident derrière ces couleurs est « propre » (le bleu est la couleur de l’eau et du ciel) et « naturel » (le vert est la couleur des feuilles et de l’herbe). Le message correspond parfaitement à l’image que l’entreprise veut créer.
La combinaison de couleurs du logo de la marque comprend également le bleu comme couleur «propre». Il y a aussi le rouge comme couleur de l’énergie et de la force. Si la palette pouvait parler, elle dirait « nettoie puissamment ». Un tel message représente bien la promesse principale du produit.