Que ce soit pour une marque automobile ou une entreprise technologique, il est très important de créer un logo qui représente la marque et qui résonne d’une manière ou d’une autre avec les consommateurs. Il crée la reconnaissance de la marque et aide les entreprises à développer une identité pour elles-mêmes au fil du temps. Mais comment fait-on le choix des couleurs pour les logos des marques technologiques ?
Couleurs technologiques courantes
En ce qui concerne les entreprises technologiques, certaines couleurs sont plus fréquentes que d’autres. La théorie des couleurs derrière de telles préférences intéresse depuis un certain temps. À tel point que nous voyons des essais et des articles écrits sur les effets de différentes teintes sur le spectateur. Les étudiants en design sont souvent invités à écrire de tels textes et vous pouvez facilement trouver des essais gratuits sur des entreprises technologiques qui traitent de ces sujets en détail. Le plus souvent, vous verrez le bleu comme sélection préférée, le noir et le blanc étant d’autres couleurs efficaces. Cependant, le bleu est une couleur utilisée par certaines des plus grandes entreprises de cette catégorie, notamment IBM, Dell, HP et SAP.
Le bleu signifie le succès et le pouvoir, en plus d’être la couleur préférée dans le monde. Les insignes plus anciens avec cette teinte préféraient généralement les teintes plus foncées combinées au noir. Ce sont deux tons puissants qui ajoutent un élément d’autorité sobre à un design. Cependant, à mesure que ce secteur grandissait et mûrissait, les marques plus claires et plus lumineuses devenaient plus courantes. Les bleus sombres se sont transformés en nuances plus électriques. C’était si populaire que certains des premiers logiciels avaient également un ton bleu vif.
Signalisation de la nouveauté
Avec les insignes arc-en-ciel d’Apple dans les années 1980, l’idée d’utiliser des teintes arc-en-ciel pour signifier un sentiment de nouveauté est née. L’entreprise voulait montrer au monde qu’elle était nouvelle et fraîche, apportant des idées différentes au paysage technologique. Et cette combinaison de plusieurs teintes n’est jamais morte. Cela a été vu dans plusieurs choix de marque par la suite, eBay, Google et Microsoft en étant quelques exemples. Dans tous ces cas, le marketing était basé sur le fait que des idées nouvelles et audacieuses étaient mises sur le marché et l’énergie ludique apportée par le jaune, le rouge, le vert et le bleu ensemble a donné cette compréhension.
Alors, comment choisir la bonne palette ?
Outre les préférences personnelles, la bonne palette de couleurs pour toute entreprise technologique dépend de quelques facteurs. La sélection que vous faites peut avoir un impact positif ou négatif sur votre entreprise, c’est pourquoi il est important d’accorder à cette étape toute l’attention qu’elle mérite.
Avant toute chose, vous devez comprendre certaines des significations habituellement réservées aux différentes teintes :
- Rouge – amour, colère, passion
- Orange – énergie, puissance, joie
- Jaune – espoir, bonheur, satisfaction
- Vert – nature, nouveaux départs, succès
- Bleu – paix, chagrin
- Noir – classe, mal, mystère
- Blanc – pureté, propreté, paix
Sur la base de ceux-ci, vous devez d’abord décider de ce que vous voulez que votre marque signifie. En utilisant la psychologie des couleurs, vous pouvez créer des designs dynamiques non seulement dans leur palette mais aussi dans leur signification. Votre entreprise va-t-elle dépeindre une culture d’entreprise sérieuse ou allez-vous vers un design qui adopte une approche plus amusante ? Faire une bonne conception commence par une telle introspection, alors assurez-vous d’inclure cette étape dans votre processus.
Gardez un œil sur votre concurrence
Chaque fois que vous concevez un contenu visuel ou graphique fort, assurez-vous de prendre en compte ce que votre concurrent le plus proche a fait. S’ils ont utilisé du violet dans leur insigne, essayez de ne pas l’utiliser dans le vôtre car cela peut rendre les choses un peu déroutantes pour le consommateur. Vous devez viser à transmettre un nouveau message et créer une identité différente de celle de vos concurrents. Ce n’est qu’alors que les clients pourront se souvenir des visuels de votre marque au lieu de devoir toujours rechercher la bonne entreprise qu’ils recherchent.
Utiliser une base neutre avec un accent fonctionne bien
Si vous ne pouvez pas proposer une belle sélection de teintes, vous pouvez utiliser le noir ou le gris comme base, puis ajouter de la couleur comme point culminant. Une teinte claire mais lumineuse ou néon qui contraste avec une base neutre donne souvent des designs très cool. Un exemple de ceci est le logo Nvidia qui non seulement a fière allure, mais crée également une présence numérique durable. Ainsi, si vous avez des éléments primaires ou des images à utiliser dans votre conception mais que vous n’êtes pas sûr des palettes exactes, commencez par une base neutre, puis ajoutez un ton contrasté pour un effet saisissant. Vous pouvez même garder toute la base blanche si vous le souhaitez.
Vérifiez les tendances actuelles
Vous pouvez également vérifier quelle est la tendance actuelle en ce qui concerne les différentes façons de créer un insigne. Les teintes chaudes sont-elles plus à la mode ? Ou est-ce que les gens aiment les teintes plus contrastées? Les médias sociaux sont un excellent moyen de réaliser des sondages ou de demander à vos clients leur opinion. Cela conduit souvent au meilleur type de recherche que vous pouvez faire pour décider du type d’émotion ou de réaction que vous souhaitez associer à l’identité de votre marque.
Une autre raison de se tenir au courant des tendances est de faire quelque chose de complètement différent et de se tailler sa propre voie. C’est un excellent moyen pour toute entreprise de développer sa propre identité et de ne pas être confondue avec une autre entreprise technologique.
Conclusion
Il existe un certain nombre de ressources que vous pouvez utiliser pour comprendre comment les différentes teintes font ressentir les téléspectateurs. Certains évoquent un sentiment de calme tandis que d’autres signifient l’excitation. Certains ont l’air propre tandis que d’autres ont l’air confus. L’utilisation de toutes les connaissances disponibles et la réalisation d’études de marché appropriées, comme vous le feriez pour le développement de n’importe quel produit, sont essentielles lors de la conception d’un logo. Parce qu’un insigne mémorable et bien conçu reste dans l’esprit des clients beaucoup plus longtemps qu’un insigne dérivé et oubliable.