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Crash the Super Bowl est un concours organisé par la marque Doritos, propriété de PepsiCo, pour ses fans pour la meilleure publicité du Super Bowl. Le concours a eu lieu chaque année pendant dix ans, de 2006 à 2016, et est revenu en 2024 après une longue interruption. Les participants à Crash the Super Bowl ont la chance non seulement de gagner un prix en espèces impressionnant, mais aussi de présenter leur publicité à un public de plusieurs millions de personnes.
Signification et histoire
Le Super Bowl est considéré comme l’événement sportif le plus important de l’année aux États-Unis, et sa diffusion attire des millions de téléspectateurs. La diffusion est également devenue le principal événement publicitaire de l’année dans le pays : les annonceurs préparent spécialement de nouvelles publicités pour le Super Bowl, une seconde de temps d’antenne qui peut leur coûter plus de cent mille dollars.
De plus, selon les études, de nombreux téléspectateurs regardent le Super Bowl précisément à cause des publicités. Et la raison est assez simple, car les agences de publicité créent spécialement pour cet événement super populaire de véritables chefs-d’œuvre publicitaires. Les spécialistes du marketing savent donc très bien que diffuser une publicité lors de cet événement signifie attirer l’attention d’un grand nombre de clients potentiels, et si la vidéo est mémorable, elle sera discutée pendant longtemps et, ce qui est tout aussi important, republiée sur les réseaux sociaux.
L’une des plus grandes entreprises du monde, PepsiCo, ne pouvait pas ne pas profiter de cette opportunité pour l’une de ses marques – Doritos. Doritos organise chaque année pour ses fans un tournoi pour la meilleure publicité du Super Bowl appelé Crash the Super Bowl. C’est ainsi que la marque obtient non seulement un contenu utilisateur cool et diversifié, mais aussi le battage médiatique autour de son nom.
L’essence du concours est aussi simple que possible : les participants à Crash the Super Bowl sont invités à créer leur propre publicité pour la marque de chips Doritos. Les deux candidatures qui se qualifieront pour la finale seront présentées lors de la diffusion du Super Bowl, le match du Super Bowl de football américain. Ils créent des vidéos promotionnelles maison de 30 secondes mettant en valeur leur amour pour les chips de maïs Doritos. En plus de la célébrité, le gagnant reçoit également un prix en espèces et, certaines années, un emploi aux studios Universal l’accompagne.
2006 – 2016
Le logo Crash the Super Bowl utilisé par le concours dans le premier chapitre de son histoire était intense et comportait de nombreux détails. Les éléments rouge vif, bleu et jaune étaient dessinés sur un fond noir uni, avec le triangle reconnaissable comme base de la composition. Trois personnages humains y étaient dessinés dans différentes poses, debout sur trois téléviseurs à l’ancienne. Le nom du concours était écrit tout en bas du badge, en majuscules d’une police carrée sans empattement en argent, bleu et rouge.
2024 – Aujourd’hui
Après Crash the Super Bowl est revenu en 2024, et le badge a été considérablement retravaillé. Il est devenu plus simple mais en même temps plus élégant et progressif. Le fond noir est resté, mais les personnages ont disparu. Il s’agit désormais d’un simple triangle bleu et rouge aux contours arrondis, avec des lettres stylisées agrandies dans une police de caractères géométrique sans empattement, écrites en blanc avec de fines lignes traversant les corps des personnages. L’emblème reconnaissable des Doritos est placé dans le coin supérieur gauche de l’emblème, et toute la composition est accompagnée de la nouvelle devise du concours : « Think You Can Do Better ? »
Police et couleur
Les lettres majuscules et audacieuses du logo de Crash the Super Bowl sont placées dans une police de caractères géométrique sans empattement distinctive, qui ressemble beaucoup à des polices commerciales telles qu’Etrusco Now Condensed, Albireo Semi Condensed ou Brodaers Oblique, avec quelques modifications des contours.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de Crash the Super Bowl, elle est basée sur la combinaison du noir et du blanc, avec des accents rouges et bleus sur l’emblème principal, et des tons jaunes flamboyants dans l’emblème Dorito.