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Crest est une marque américaine de dentifrice, créée en 1955. La société propose également une gamme de produits d’hygiène bucco-dentaire, vendus dans le monde entier sous le nom de la marque et le label Blend-a-Med.
Signification et histoire
La société américaine Procter & Gamble fabrique des produits d’hygiène bucco-dentaire sous la marque Crest depuis le milieu des années 1950.
Une fois que le fluorure a été scientifiquement prouvé au milieu du siècle dernier pour avoir un effet positif sur l’émail des dents et lutter contre la carie dentaire, les composés fluorés ont commencé à être utilisés dans la production de produits de soins bucco-dentaires. En 1955, le dentifrice Crest contenant un composé de fluor et d’étain divalent a été introduit aux États-Unis.
En 1981, un nouvel ingrédient actif est apparu dans le dentifrice – le monofluorophosphate de sodium, qui a été nommé « Fluoristat ». Il a ensuite été remplacé par le fluorure de sodium, mais cela ne signifiait pas l’abandon des anciens principes actifs éprouvés. Ils sont encore utilisés dans différents types de dentifrices, en fonction de leur utilisation prévue et du type de problèmes dentaires qu’ils traitent.
Blend-a-Med est le nom localisé sous lequel le dentifrice Crest est produit en Europe depuis 1987. Avant cela, c’était le nom du dentifrice produit par la société allemande Blendax GmbH, située à Mayence. Après l’acquisition de la société par Procter&Gamble dans le cadre de ses efforts pour entrer sur le marché européen, Blend-A-Me a conservé son nom mais a changé sa composition pour celle du célèbre dentifrice Crest.
1955 – 1976
Le tout premier logo Crest a été créé en 1955 par Donald Deskey, connu pour avoir conçu plusieurs concepts d’identité visuelle pour les produits Procter & Gamble.
Le logo basé sur le mot-symbole a été dessiné dans une police de caractères sans empattement extra-gras avec le premier «C» en rouge et d’autres lettres dans deux nuances de bleu différentes.
La couleur bleue reflète la fraîcheur et la sécurité, tandis que le premier « C » a été rendu rouge afin de rendre le logo reconnaissable et cela a fonctionné. Au cours de toute l’histoire de la marque, le mot-symbole Crest n’a été que modernisé, jamais complètement repensé.
Presque toutes les versions du logo Crest comportaient la palette de couleurs d’origine, mais la police de caractères a été affinée au fil des ans.
1976-198 ?
En 1976, le logo a été repensé, bien que le style des lettres soit resté largement inchangé. Ils les ont rendus plus sombres et les ont inclinés vers la droite, mais c’est à peu près tout.
198 ? – 1994
Dans cette conception, la résolution du lettrage précédent a été améliorée, ils ont rationalisé les lettres et les ont rendues plus lisses. La coloration est également revenue à l’ancienne palette lumineuse, tandis que la police elle-même a peu changé.
1994 – 1997
Dans la mise à jour de 1994, les lettres ont été compressées et raccourcies. De plus, chacun était délimité par un cadre blanc épais, puis une ligne bleue beaucoup plus fine à l’extérieur.
1997 – 2005
Quelques années plus tard, ils se sont débarrassés des deux couches d’encadrement et ont remodelé les lettres. Principalement, le style a été réinventé dans une approche plus fluide et moins stricte. Les couleurs sont également devenues plus pâles par rapport aux tentatives de conception précédentes.
2005 – Aujourd’hui
La dernière refonte de l’identité visuelle de Crest a eu lieu en 2005 et c’était le premier grand changement pour la marque – maintenant le lettrage est composé de seulement deux couleurs et la police de caractères présente des lignes plus propres et plus élégantes.
Exécutée dans une police sans empattement en italique gras, similaire à Arias Black, la plaque signalétique Crest a son premier « C » en rouge et un autre lettrage en bleu clair. Il y a aussi un contour blanc de l’inscription maintenant, qui gagne un effet d’étoile brillante autour de la lettre « C ».
Le logo Crest est minimaliste et instantanément reconnaissable. La refonte de la dernière marque lui a donné un aspect plus moderne et plus fort, tout en gardant son individualité et son unicité.
Police et couleur
Le logotype audacieux et élégant de la casse du titre du badge principal de Crest est défini dans une police de caractères sans empattement personnalisée, qui est assez proche de polices telles que Indecise Expanded Semi Bold Italic et Savant Italic, mais avec quelques contours modifiés.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle Crest, elle est composée de dégradés de rouge et de bleu, qui forment une combinaison lumineuse et élégante, synonyme de protection et de fiabilité, le « C » rouge indiquant le professionnalisme et le savoir-faire de l’entreprise. .