Daraz Logo

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Daraz a été créée au Pakistan en 2012. Aujourd’hui, c’est le leader du marché en ligne et de la logistique du pays, qui travaille sur plusieurs marchés d’Asie du Sud et d’Asie du Sud-Est. Fondé par Rocket Internet, Daraz a été racheté par le géant chinois Alibaba Group en 2018.

Signification et histoire

histoire Daraz Logo

Bien que le logo Daraz n’indique pas explicitement dans quel secteur l’entreprise travaille, il donne une sorte d’indice sur des thèmes tels que «diversité», «luminosité» et «extravagance». Cela fait référence à la fois à la version originale et à celle introduite en 2018.

2012 – 2018
Daraz Logo 2012

Ce qui a rendu le premier logo inhabituel, c’est qu’il était dominé par le noir. Le nom de la marque a été placé à l’intérieur d’une plaque noire pure. La partie gauche de la plaque peut être décrite comme un rectangle aux coins arrondis, tandis que la partie droite ressemble davantage à un ellipsoïde. Le mot-symbole blanc a été donné en lettres plutôt fines et, à cause de cela, n’avait pas beaucoup de poids et a laissé le fond noir dominer le design.

Cependant, il y avait aussi un point lumineux sur le côté droit du logo. Il se composait de plusieurs cercles superposés de différentes couleurs, notamment le vert, le jaune et le rouge.

C’est quoi Daraz
Daraz est un portail de commerce électronique, où vous pouvez acheter n’importe quoi, des vêtements aux appareils électroniques, en passant par les appareils électroménagers et les produits de beauté. Basée au Pakistan, elle dessert également le Bangladesh, le Myanmar, le Népal et le Sri Lanka.

On peut supposer que la partie en noir et blanc du logo est censée représenter l’élégance classique et le chic des vêtements vendus sur le marché en ligne. Les larges touches de couleur dans la partie droite, à leur tour, sont une ode aux articles funky que les preneurs de risques peuvent également facilement trouver en vente.

2018 – présent
Daraz Logo

La mise à jour a été introduite la même année que Daraz a été acquise par Alibaba Group.

Bien que le logo Daraz ait subi une refonte complète, on peut voir que ses auteurs ont tenté de préserver au moins une partie de son héritage. Et la tentative s’avère assez réussie.

Le seul élément du design est le mot-symbole dans un sans austère. Bien que la forme des lettres soit assez proche de la précédente, elles sont un peu plus lourdes, ce qui est nécessaire pour offrir une lisibilité adéquate.

Contrairement au logo original, le second n’est pas dominé par le noir dramatique. Là encore, sa palette conserve l’essence de son prédécesseur en utilisant pratiquement le même langage visuel.

Pour commencer, le noir a été remplacé par le bleu marine. Cette fois, les couleurs vives sont déplacées au début du mot et sont utilisées pour former la lettre « d ». Ils sont restés assez brillants, bien que l’ensemble des couleurs soit légèrement plus diversifié maintenant, en raison de l’ajout de bleu et de violet. La partie lumineuse de la palette est également plus simple car il y a moins de nuances des mêmes couleurs que dans la version précédente.

Couleurs et police

La couleur est la clé du logo Daraz. Cette palette n’a pas été utilisée uniquement pour son look, mais elle véhicule un certain message faisant référence à la promesse de la marque.

L’entreprise a utilisé la police de caractères comme pilier de son identité. Même lorsque le logo a subi une refonte complète en 2018, il a conservé la même police, ce qui le rend légèrement plus lourd pour améliorer la lisibilité. De cette façon, ils ont rendu la transition d’un logo à l’autre plus douce. Lorsque les changements sont plus spectaculaires, cela peut laisser les clients perplexes car cela diminue la reconnaissabilité.