D’Crepes Logo PNG
D’Crepes a ouvert ses portes à Jakarta en 1996, au Plaza Senayan, et c’est grâce à cette enseigne que les crêpes existent en tant que snack en Indonésie. Personne n’en vendait auparavant. On trouvait seulement des « lekker cakes » (gâteaux chinois) dans les rues. L’entreprise est dirigée par PT. Jaddi Pastrisindo Gemilang. Sucrées, salées, glacées : trois catégories de crêpes, préparées à la commande et vendues dans de petits comptoirs de centres commerciaux plutôt que dans des restaurants traditionnels. Ce premier point de vente s’est développé en des dizaines, répartis dans dix villes, en trois décennies. Aujourd’hui, vous croiserez l’enseigne dans la plupart des centres commerciaux indonésiens.
Signification et histoire
Plaza Senayan, 1996 : c’est là que tout a commencé. À l’époque, les crêpes n’étaient pas ancrées dans la culture culinaire indonésienne, il n’y avait donc aucun marché sur lequel D’Crepes pouvait se positionner. La marque a quasiment tout créé de toutes pièces. Le succès a probablement dépassé toutes les espérances. De nouveaux points de vente ont continué d’ouvrir leurs portes jusqu’à la fin des années 90, ville après ville : Bandung d’abord, puis Cirebon, puis Semarang. Medan a suivi en 2002.
Vingt ans plus tard, en 2016, l’enseigne comptait plus de 60 points de vente répartis dans dix grandes villes : Jabodetabek, Bandung, Cirebon, Semarang, Yogyakarta, Solo, Surabaya, Makassar, Denpasar et Medan. La croissance s’est poursuivie par la suite, dépassant finalement les 66 points de vente. La franchise n’a jamais fait partie de la stratégie. L’entreprise a déclaré publiquement, à plusieurs reprises, que la gestion interne de chaque magasin permettait de garantir une qualité constante d’un point de vente à l’autre. Un service traiteur est proposé à ceux qui souhaitent vendre les produits sans ouvrir de point de vente : acheter, revendre sur un marché ou lors d’un événement privé, sans contrat de franchise.
Le nom lui-même est on ne peut plus littéral. « D’Crepes » est simplement le « D’ » possessif accolé au mot français désignant les crêpes – sans sous-entendu, juste une touche française pour lui donner un petit côté importé. Le nom est resté inchangé depuis 1996, malgré deux refontes du logo et trente ans d’existence sans le moindre changement.
La dernière refonte a eu lieu le 27 juillet 2026, à l’occasion du trentième anniversaire de la marque.
1996 — 2007
Le premier logo était inscrit dans un ovale orange uni, avec « D’Crepes » écrit à la hâte, dans une écriture manuscrite décontractée – lettres rouges et violettes, espacement irrégulier, évoquant davantage une signature qu’une création graphique. Un petit symbole de marque déposée était discrètement placé sur le côté. Les couleurs étaient chaudes, avec un aspect légèrement brut, sans aucune brillance. Ce style était assez courant pour les marques alimentaires indonésiennes de l’époque : un aspect artisanal plutôt que professionnel.
2007 — 2026
L’ovale a disparu en 2007. Le logotype s’est imposé dès lors : un grand « D » violet plein, suivi du mot « crepes » en lettres minuscules orange, chacune avec une légère ombre portée. Plus arrondi que l’ancienne version manuscrite, il était aussi nettement plus dynamique. Plus lisible de loin, il s’est avéré essentiel lorsque la marque a compté des dizaines de points de vente à travers le pays, nécessitant une signalétique identique. Cette version est restée quasiment inchangée pendant près de vingt ans.
2026 — Aujourd’hui
Pour cette mise à jour anniversaire, le violet et l’orange sont conservés, mais les lettres ont été simplifiées. Le « D » ressemble désormais à un bouton de lecture : arrondi et épuré. Le mot « Crepes » est également plus fluide, sans ombre portée, et les lettres ont une épaisseur plus uniforme. L’ensemble paraît plus net et moins artisanal que la version précédente, tout en conservant la même palette de couleurs que la marque utilise depuis 2007.
Police et couleur
Le lettrage a toujours privilégié les formes arrondies et conviviales plutôt que les formes anguleuses ou formelles, ce qui correspond à une marque axée sur une collation abordable et pratique, et non sur le haut de gamme. La version actuelle est plus épurée que la précédente : l’ombre portée a disparu, remplacée par des formes plus plates qui restent lisibles même en petit format, que ce soit sur un emballage ou un écran de téléphone.
La couleur est le seul élément qui a très peu évolué entre les trois versions. Le violet et l’orange sont présents depuis le tout premier logo ovale de 1996 : le violet orne le « D » et l’orange parcourt le reste du mot dans toutes les versions depuis. Chaleureux et légèrement ludique, ce logo a manifestement fait ses preuves, puisque personne n’a ressenti le besoin d’y toucher en trente ans.