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Decathlon est une marque de détaillant de vêtements et accessoires de sport, créée en 1976 en France. Aujourd’hui, la marque compte plus de 1500 magasins dans le monde et est considérée comme le plus grand détaillant au monde dans son segment.
Signification et histoire
Decathlon est une société française spécialisée dans le développement, la production et la distribution d’articles de sport en tous genres pour plus de soixante-dix sports. Le premier magasin de l’entreprise est ouvert en juillet 1976 par Michel Leclerc, cousin de Gérard Mueller, le fondateur d’Auchan.
Le concept était de présenter sous un même toit et au meilleur prix des produits destinés aux sportifs de tous niveaux, du débutant au professionnel. En 1986, le premier magasin hors de France ouvre à Dortmund, en Allemagne. En 1992, l’entreprise est entrée sur le marché espagnol et en 1999 sur le marché britannique. En 1999, il est entré sur le marché américain, mais en 2006, il a annoncé son retrait du marché américain et n’y avait plus d’activités à partir de 2010. Aujourd’hui, Decathlon est le leader sur le marché européen des articles de sport. Maintenant, il exploite avec succès plus de 1000 magasins dans 29 pays.
1976 – 1980
Le logo original avait la même apparence de mot-symbole que les modèles ultérieurs. La seule distinction était la coloration noire. De plus, dans cette version, ils mettent des bandes jumelles de rouge et de bleu au-dessus et au-dessous du mot-symbole. Ils se sont étirés de leurs bords respectifs vers la lettre « A », où ils se sont arrêtés et ont été coupés pour s’adapter à la forme diagonale de la lettre.
1980 – 1990
C’était le même mot-symbole, mais repeint en vert vif. Les rayures qui l’entouraient ont été supprimées, mais un autre élément a été ajouté sous le côté droit de l’inscription : « a fond la marque » (en français : « cœur de la marque »). Les lettres étaient similaires à celles ci-dessus, mais elles ont progressivement augmenté de taille et ont été tournées partout.
1990 – Aujourd’hui
Le mot Decathlon est une compétition avec dix épreuves sportives. La marque l’a choisi comme nom en raison de son universalité. Il reflète toutes les orientations sportives sur lesquelles l’entreprise se concentre et est un nom très fort.
Le logo Decathlon est composé d’un mot-symbole placé sur un rectangle bleu vif.
Le lettrage en majuscules est exécuté dans une police de caractères audacieuse et soignée, similaire à Avant Garde Bold. Les lettres sont espacées les unes des autres, ce qui fait que « D » touche « E » et « L », « O » et « N » forment une seule construction.
La partie la plus reconnaissable du mot-symbole Decathlon est la connexion des lettres « C » et « A » qui est lisse et arrondie.
2021 – Aujourd’hui
En 2021, un nouveau logo pour Decathlon a été introduit. Aujourd’hui, ce badge est utilisé comme badge secondaire, mais depuis quelques mois, l’entreprise l’utilise comme badge principal. Il s’agit d’une composition en noir et blanc avec les lettres majuscules emblématiques du style corporatif placées sous un emblème géométrique massif, constitué d’un carré noir uni avec la lettre «D» soulignée en blanc dont la barre verticale est effacée.
2024 – Aujourd’hui
La refonte de 2024 a conservé le logo reconnaissable de la marque Decathlon mais a complètement changé l’emblème. L’élément graphique, placé au-dessus du mot-symbole, est un ellipsoïde incliné dont le contour est coupé en bas et l’extrémité gauche évasée et accentuée vers le centre. Le nouvel emblème ressemble à une lettre majuscule « D » et évoque une sensation de mouvement et de vitesse. La palette de couleurs du logo est passée d’une nuance de bleu apaisante à un bleu vif.