Le logo Dunhill ne comprend aucune indication du fait qu’il appartient à une marque de cigarettes. Pourtant, les éléments de la conception de l’emballage donnent un aperçu de l’héritage impressionnant de l’entreprise.
Signification et histoire
En 1893, Alfred Dunhill, alors âgé de 21 ans, reprend l’entreprise de sellerie de son père et la transforme en Dunhill’s Motorities. En 1904, il avait breveté un « tuyau de pare-brise », qui était censé aider un conducteur à résoudre les problèmes causés par le vent et les intempéries en fumant dans sa voiture à toit ouvert. Trois ans plus tard, il ouvre un magasin de pipes, de cigares et de tabac sur Duke Street à Londres.
Aujourd’hui, la marque de cigarettes appartient à British American Tobacco.
Au début de son histoire, Dunhill utilisait divers logos pour ses produits du tabac. Parfois, le nom de la marque était donné dans une écriture manuscrite, tandis que dans d’autres cas, l’entreprise expérimentait les lettres séparées par des espaces (elles comprenaient souvent des boucles élaborées ou d’autres éléments distinctifs).
Qu’est-ce que Dunhill ?
Dunhill est le nom d’une marque d’accessoires et de vêtements de luxe pour hommes, créée par Alfred Dunhill en 1893. Aujourd’hui, les produits chics de la marque britannique sont vendus dans le monde entier et sont synonymes de luxe, de style et de qualité.
1989 – 2000
Le premier logo de la marque Dunhill a été créé en 1989 et est resté dans l’entreprise pendant plus d’une décennie. Il s’agissait d’un lettrage noir en minuscules, exécuté dans une police moderne sans empattement pleine forme avec les barres verticales du « D », du « H » et des deux « L » allongés vers le haut. Le carré au-dessus du « I » a été déplacé vers le bord supérieur de l’insigne.
Années 2000 – Aujourd’hui
Après la refonte mineure de l’identité visuelle de Dunhill, le carré au-dessus du « I » a été supprimé et le mot-symbole emblématique a été accompagné du slogan « London » en majuscules d’une police de caractères géométrique sans empattement de poids moyen, avec les caractères légèrement étendue horizontalement.
Les forces de conception derrière la marque ont opté pour un simple sans audacieux. Il ressemble à peu près à Helvetica Bold, à quelques détails près. Par exemple, la barre médiane du « H » est légèrement plus basse, ce qui contribue à créer une seule direction horizontale pour le regard du spectateur (de la fin de la ligne diagonale sur le « N » aux lignes horizontales du double « L » ).
Alors que l’ancienne version avait l’air légèrement différente, la barre horizontale sur le «H» était également inférieure à la moyenne.
À gauche du mot-symbole, un « D » stylisé est placé. Il est souvent donné dans une couleur différente de celle du lettrage.
En plus du logo Dunhill, l’emballage présente également une composition de conception élaborée ressemblant beaucoup à un blason médiéval. Cet élément nous rappelle que l’entreprise est fière de son héritage – l’entreprise a fourni du tabac à George VI dans les années 1930 et a obtenu son premier mandat royal, en tant que buraliste d’Edward, prince de Galles, en 1921.
Police et couleur
L’élégant lettrage en minuscules de l’insigne Dunhill principal est défini dans une police de caractères sans empattement moderne et épurée avec des barres verticales allongées des lettres, ce qui donne à l’inscription un aspect unique. La police la plus proche de celle utilisée pour cet insigne est, probablement, Vilane Medium, mais avec de légères modifications de certains contours.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle Dunhill, la marque de luxe choisit le noir comme teinte principale pour son lettrage stylé. La combinaison noir et blanc rehausse le look coûteux de l’insigne Dunhill et lui donne un aspect intemporel et sophistiqué.