Electrolux logo

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Electrolux est apparu en 1919 à la suite de la fusion de Lux AB et Svenska Elektron AB. Pendant le premier demi-siècle de son existence, la société a utilisé des logos de script ressemblant à une écriture manuscrite.

Signification et histoire
histoire Logo Electrolux

L’histoire de l’identité visuelle d’Electrolux n’est pas très intense et lumineuse, car son logo actuel a été conçu au début des années 1960, et est devenu emblématique et reconnaissable en un rien de temps, il n’était donc pas nécessaire pour la marque d’inventer quelque chose de nouveau, et aujourd’hui l’emblème n’a été que légèrement raffiné et c’est tout.

Le logo original d’Electrolux a été créé en 1901 et est resté dans l’entreprise pendant près de vingt ans. C’était un insigne circulaire audacieux avec un fond noir et des dessins blancs dessus. La partie graphique de l’emblème se composait d’un motif de globe sur les parties supérieures et d’une étoile blanche pointue placée au centre et séparant la partie supérieure du cercle de celle du bas, qui était de couleur noire. Le mot-symbole « Lux » en lettres cursives noires était placé sur l’étoile blanche et sa queue en « X » était allongée et soulignait toute la plaque signalétique.

1919 – 1920

Electrolux logo 1919
Le tout premier logo était un mot-symbole marron foncé de la marque, écrit dans une écriture cursive avec beaucoup de torsions lâches.

1920 – 1922

Electrolux logo 1920
En 1920, ils optèrent plutôt pour une collection de caractères métalliques sans empattement majuscules, généralement placés devant un fond rectangulaire rouge.

1922 – 1924

Electrolux logo 1922
Le dessin de 1922 était également une écriture cursive, mais plus uniforme cette fois. Il utilisait des lettres jaunes inclinées placées sur le fond bleu foncé.

1924 – 1926

Electrolux logo 1924
Ce logo utilise une écriture incurvée sans empattement traversant un anneau étroit situé derrière le centre du mot. Ce chiffre est également couronné au-dessus par trois lignes verticales. La couleur était généralement brune.

1926 – 1928

Electrolux logo 1926
L’emblème suivant utilise un rectangle rouge avec une écriture blanche en majuscules. Ce sont des lettres serif inclinées et en gras.

1928 – 1934

Electrolux logo 1928
Ce dessin est plus élaboré : un cercle noir et blanc divisé en deux sections par un cercle au milieu. Ce cercle contenait le nom de la marque, écrit en deux lignes d’écriture cursive et élégante. La moitié inférieure de l’emblème était noire, mais remplie de rayons dépassant du cercle au milieu. La moitié supérieure était une partie de la carte du monde avec les continents et la grille latitude-longitude.

1934 – 1939

Electrolux logo 1934
Leur emblème suivant était un cercle bleu avec deux éléments blancs au milieu, dont le contour d’un homme marchant avec une boîte à outils à la main, et le nom de l’entreprise composé de lettres cursives.

1939 – 1941

Electrolux logo 1939
Ensuite, ils ont adopté un rectangle bleu avec l’écriture blanche en son milieu. L’écriture utilisait des lettres empattées en gras (toutes en majuscules) et était en outre soulignée par un cadre blanc.

1941 – 1947

Electrolux logo 1941
Le mot-symbole de 1941 était composé de fines lettres bleues. Ils étaient quelque peu cursifs, mais la principale caractéristique était qu’ils étaient très linéaires et reliés par une seule ligne à la base du mot.

1947 – 1954

Electrolux logo 1947
Le logo de 1947 est également un mot-symbole cursif, sauf plus régulier et avec des lettres brunes inclinées.

1954 – 1957

Electrolux logo 1954
Pour le logo de 1954, ils ont pris l’un des précédents mots-symboles cursifs qu’ils utilisaient (celui de l’emblème rond bleu), l’ont redressé et ont coloré la chose en rouge.

1957 – 1962

Electrolux logo 1957
C’est la même écriture, sauf plus linéaire, inclinée et avec une ligne commune en bas, comme dans le dessin de 1941.

1919 – 1962
Electrolux logo 1919

La refonte a simplifié le concept d’identité visuelle de la marque et a introduit un nouveau logotype, écrit dans une police de caractères lisse et élégante avec des angles adoucis et des lignes courbes. La palette de couleurs comportait toujours une combinaison de noir et de blanc et avait l’air sophistiquée et intemporelle. Le nom de la marque a été divisé en deux parties avec « E » et « L » en majuscule.

1962 – 1990
Electrolux logo 1962

En 1962, l’entreprise adopte un nouveau symbole pour son identité visuelle et il devient un élément incontournable et essentiel de la marque pour toutes les années suivantes. Le nouveau logo était composé d’un carré noir audacieux avec un cercle blanc placé à l’intérieur. Dans le cercle, il y avait une image stylisée noire d’une étoile à trois branches, qui avait l’air élégante mais progressive et chic. La plaque signalétique en blanc était écrite sur un rectangle noir étiré horizontalement et placée sous l’emblème. L’inscription était maintenant définie comme un seul mot et exécutée dans une police à empattement traditionnelle, avec seulement le premier « El » en majuscule.

1990 – 2015
Electrolux logo 1990

En 1990, les couleurs du mot-symbole ont été inversées et maintenant c’était un lettrage noir sur fond blanc qui était placé à droite de l’emblème. Quant à l’emblème, il est resté le même, juste devenu plus petit pour mettre plus d’accent sur la plaque signalétique.

2011 – 2015
Electrolux logo 2011

L’emblème devient le héros principal de l’identité visuelle d’Electrolux en 2011. Il s’agrandit, tandis que le wordmark est maintenant écrit dans une taille plus petite d’une police serif élégante et intemporelle avec des extrémités de lignes distinctes et nettes. La palette de couleurs monochromes, utilisée par la marque depuis le tout début, est la plus appréciée pour la composition géométrique abstraite de son icône et les lignes traditionnelles de l’inscription.

2015 – Aujourd’hui
Electrolux logo

La refonte de 2015 a apporté une nouvelle police de caractères à l’identité visuelle d’Electrolux, remplaçant la police à empattement chic et élégante par une police sans empattement moderne et personnalisée. La nouvelle police de caractères avait des angles arrondis des lettres et un aspect élégant et progressif, montrant l’évolution de la marque et sa volonté et sa capacité à grandir et à changer.

Couleur de l’emblème

La nuance de bleu foncé et riche figurant sur le logo correspond au code 282 dans le Pantone Matching System.

Police de caractère

La police de caractères figurant à la fois sur le logo Electrolux lui-même, ainsi que sur les autres communications visuelles de l’entreprise, est une police personnalisée appelée Electrolux Sans. Il existe en trois versions : Semibold, Regular et Light.