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eToro est une plateforme de trading israélienne proposant actions, cryptomonnaies et autres actifs, avec notamment la possibilité de copier les transactions d’investisseurs expérimentés. Fondée à Tel Aviv en 2007, elle a bâti sa réputation sur le « trading social », transformant l’investissement en une expérience interactive à suivre plutôt qu’en consultant un terminal. Cotée au Nasdaq depuis mai 2025, son siège social se situe désormais à Bnei Brak, en Israël, et elle compte des millions d’utilisateurs répartis dans des dizaines de pays.
Historique et signification
Janvier 2007. Les frères Yoni et Ronen Assia s’associent à David Ring, un expert en technologies, à Tel Aviv. Ils lancent RetailFX, une plateforme de trading forex simplifiée, conçue pour rendre le trading plus accessible et moins opaque. Yoni, trader depuis l’âge de treize ans, est responsable de la stratégie. Ronen se charge de l’expérience utilisateur. Ring développe la plateforme.
La présentation est très visuelle, presque ludique. Les paires de devises étaient présentées comme une course plutôt que comme un tableau Excel. Un financement initial d’environ 1,5 million de dollars, provenant des fonds propres des fondateurs, a permis le lancement la première année.
Fin 2007, le changement de marque a eu lieu. RetailFX est devenu eToro, qui signifie « le taureau » en espagnol. Les ambitions dépassaient désormais le simple cadre du forex. Et la crise financière de 2008, aussi chaotique fût-elle, a finalement validé le concept. Les utilisateurs recherchaient une solution plus transparente que celle proposée par les marchés traditionnels.
La croissance s’est ensuite faite par étapes. WebTrader a été lancé en 2009, avec une interface plus épurée. OpenBook a suivi en 2010 : le trading social, cette fois-ci à part entière, permettant aux utilisateurs d’observer et de copier d’autres traders en temps réel. CopyTrader, s’appuyant sur cette idée, est devenu l’identité même de la plateforme en 2011.
Les profits ont suivi. Entre 2007 et 2013, eToro a levé 31,5 millions de dollars, puis 27 millions supplémentaires fin 2014. Dès 2013, la plateforme s’était diversifiée au-delà du forex, intégrant actions et CFD et passant d’environ 110 actifs négociables à plusieurs milliers.
L’arrivée des cryptomonnaies a été relativement précoce. Yoni Assia écrivait déjà sur les monnaies numériques en 2012. Le Bitcoin était disponible sur WebTrader dès 2013. En 2017, près de 90 % des utilisateurs d’eToro négociaient des cryptomonnaies sous une forme ou une autre.
L’introduction en bourse a nécessité deux tentatives. Une opération SPAC en 2021 aurait valorisé l’entreprise à plus de 10 milliards de dollars, mais a échoué en 2022 suite au retournement des marchés. eToro s’est ressaisi, a levé 250 millions de dollars en mars 2023 pour une valorisation de 3,5 milliards de dollars et a poursuivi ses efforts. L’entrée en bourse au Nasdaq a finalement eu lieu en mai 2025, sous le symbole ETOR, avec une valorisation de 4,3 milliards de dollars. L’action a bondi de 29 % dès le premier jour.
Le 7 juillet 2026, eToro a dévoilé son nouveau logo lors de son événement « Intelligence in Motion » à Londres.
2007 – 2009
Le logo original reprenait le nom du taureau et l’exploitait visuellement. Deux cornes vertes recourbées s’arquaient de chaque côté, suffisamment brillantes pour capter la lumière comme du métal poli ou une substance presque liquide : un jeu complexe d’ombres et de lumières concentré dans un petit symbole. En dessous figurait « eToro », rendu dans un gris métallique plus froid que le vert d’origine, ce qui donnait au logo une double personnalité : organique et ludique en haut, plus formelle et sérieuse en bas. Ce contraste fut éphémère, mais il reflète bien les débuts de l’identité visuelle de l’entreprise, à l’époque où RetailFX venait de devenir eToro et où la plateforme cherchait encore sa voie en tant que jeune pousse spécialisée dans le forex.
2009 – 2026
La version de 2009 a simplifié le logo. Les cornes et le nom sont passés à un vert uni : fini le gris, fini les effets brillants. Un lettrage vert gras, les mêmes cornes recourbées de chaque côté, en plus simple. C’est le logo eToro que la plupart des gens imaginent, et il est resté en usage pendant près de dix-sept ans sans modification majeure.
2026 – Aujourd’hui
En juillet 2026, les cornes de taureau ont complètement disparu : le symbole qui avait défini la marque pendant près de vingt ans. À leur place : « etoro », désormais en minuscules, sans T majuscule, encadré par deux chevrons qui ressemblent à des flèches, l’une pointant vers la gauche, l’autre vers la droite, toutes deux d’un vert uni, comme le texte. Le logo est beaucoup plus abstrait que l’ancien taureau. Moins mascotte, plus symbole directionnel.
Police et couleur
Le logotype a toujours utilisé des lettres minuscules arrondies dans ses trois versions, bien que la finition ait évolué. Au début, il était gris métallisé. Depuis 2009, il est d’un vert uni, sans dégradé ni brillance : une uniformité parfaite.
Le vert est le seul élément qui n’a jamais vraiment disparu. Au début, il était surtout présent dans les cornes, tandis que le texte restait gris. À partir de 2009, le vert a envahi l’ensemble du logo – cornes et lettres – et la refonte de 2026 conserve ce même vert tout en abandonnant l’image du taureau au profit d’un symbole plus abstrait et symétrique.