Familia est le nom de la marque suisse fondée dans les années 50 et spécialisée dans la production d’aliments sains, à base de muesli. Aujourd’hui, la marque est considérée comme le producteur le plus célèbre au monde de muesli et d’aliments sains et n’utilise que les meilleurs ingrédients dans ses produits.
Signification et histoire
L’identité visuelle de la célèbre marque est un exemple des valeurs traditionnelles et de la fidélité de l’entreprise à ses racines et à son histoire. Le logo, créé pour Familia en 1960, a été modernisé tous les dix ans mais n’a été considérablement modifié qu’une seule fois, dans les années 2010, en conservant la reconnaissabilité et la palette de couleurs de la version originale.
1960 — 1970
Le logo original de la marque a été introduit en 1960 et présentait une composition bleue et blanche, où quatre portraits étaient placés au-dessus de l’inscription en gras sans empattement en minuscule. Les visages souriants des parents et des deux enfants évoquent un sentiment de bonheur et d’amour, tandis que la stricte palette de couleurs bleu et blanc représente la marque comme fiable et professionnelle.
1970 — 1980
Le logo a été redessiné en 1970, en conservant le style et la palette de couleurs de l’emblème précédent. Le logotype n’a pas beaucoup changé, même si les portraits ont été légèrement redessinés et rapprochés les uns des autres, formant un losange. L’ensemble de l’insigne était désormais enserré entre deux lignes horizontales parallèles, composées de nombreux soleils verticaux de largeurs différentes.
1980 — 1990
Le cadrage a disparu en 1989, gardant tous les autres éléments presque inchangés. Le portrait a été redessiné, ses contours étant plus nets et plus modernes. Quant au mot-symbole, il était toujours exécuté dans la même police de caractères que sur la version du logo de 1960.
1990 — 2000
Les portraits ont acquis de nouveaux contours plus détaillés en 1990. Maintenant, le logo entier a été placé sur une silhouette de maison bleu clair dans un contour plus sombre. C’était une représentation de la vie, de l’amour, de la caresse et de la chaleur, une image parfaite d’un foyer parfait.
Le contour du fond a changé de forme et est devenu jaune tandis que la couleur principale est passée du bleu clair au blanc quelques années plus tard. Les portraits sont devenus plus petits et ont maintenant été placés au-dessus de la partie « ili » de l’inscription, qui a également été modernisée et a gagné des lignes plus nettes et plus d’espace entre les symboles.
2000 — 2011
En 2000, l’emblématique bleu Familia a été élevé à une teinte plus claire et plus foncée. Le contour du cadrage a été redessiné et maintenant l’insigne a gagné un soulignement ondulé lisse. Les portraits arrondis stylisés de la famille ont été déplacés vers la partie gauche du logo.
2011 — 2013
En 2011, le slogan « Lo bueno de ser Familia » a été ajouté à la composition. Exécuté dans une police de caractères sans empattement arrondie, il a rendu le logo encore plus convivial et accueillant.
2013 — Aujourd’hui
Logo FamiliaLa refonte de 2013 a supprimé les portraits du logo Familia, ne gardant que le logotype et un encadrement « maison ». Quant à la palette de couleurs, elle est désormais basée sur deux tons de bleu, le plus foncé pour l’inscription et le plus clair pour le toit et le soulignement. La police de caractères du mot-symbole a été changée en un sans-serif plus moderne et audacieux et l’emplacement – en diagonale.