Logo Fanta PNG
Fanta, une boisson gazeuse de la famille de produits Coca-Cola , a un logo joyeux et plein d’énergie. Mais ça n’a pas toujours été pareil. La marque a une longue histoire, tout comme son logo.
Signification et histoire
L’histoire de l’identité visuelle de Fanta est l’une des plus intenses et colorées de l’histoire du marketing contemporain. Il y a eu plus d’une douzaine de refontes pour la célèbre boisson à l’orange, et à chaque changement, l’apparence de l’étiquette est devenue plus fraîche, plus lumineuse et plus conviviale.
1940 – 1962
Le logo Fanta original a été créé en 1940 et consistait en un logotype noir audacieux en minuscules avec une queue allongée fantaisie de la lettre « F », élégamment incurvée, et vieillissant une ambiance particulière à l’ensemble de l’image.
1962 – 1970
La refonte de 1962 a apporté une palette de couleurs bleu clair et blanc au logo, mettant une inscription blanche sans empattement dans un étui de titre sur un badge bleu rectangulaire avec sa barre supérieure arquée vers le bas, ressemblant à un sourire.
1970 – 1980
En 1970, l’inscription a été redessinée, sa police de caractères à empattement de sable a gagné des lignes épaisses et lisses et des angles adoucis. Le mot-symbole noir avait l’air élégant et confiant et était accompagné de trois cercles orange, arqués au-dessus de la barre de la lettre «N», représentant les oranges, la saveur de la boisson principale.
1980 – 1995
La refonte de 1980 a changé le noir en bleu intense et l’orange en rouge, ajoutant une feuille lisse et soignée aux oranges. Le lettrage en majuscules a été remplacé par l’inscription de la casse du titre, et l’icône rouge et verte a été déplacée vers la gauche.
1995 – 1997
En 1995, les trois oranges ont été remplacées par une feuille orange abstraite, à la fois contemporaine et créative, et ajoutant un caractère unique à la marque, montrant sa capacité à changer et à se développer.
1997 – 2004
Le même logotype dans une nuance de bleu un peu différente était placé en diagonale sur un fond orange vif ou jaune (selon la saveur de la boisson), avec une feuille verte stylisée dans un contour bleu sortant sur la lettre «N».
1997 – 2008
Tous les détails supplémentaires ont été supprimés du logo en 1997, seul le mot-symbole bleu est resté, mais a été redessiné de manière moderne et élégante, avec ses lignes de lettres épaisses un peu inégales et artistiques.
2000 – 2004
La version, créée en 2000, comportait des détails blancs, utilisés comme contour du logotype, et pour diluer le dégradé orange de l’arrière-plan, ce qui rend l’ensemble du logo plus lumineux et le contraste entre les couleurs — plus fort.
2004 – 2008
Le logo a été simplifié en 2004, ramenant le mot-symbole bleu et fond blanc, mais en le plaçant en diagonale et en ajoutant une feuille verte au-dessus de l’inscription. Les contours ont été nettoyés et la nuance de bleu s’est élevée.
2008 – 2010
La version du logo Fanta de 2008 était composée d’une inscription bleu foncé dans un contour blanc, placée sur un rond orange uni, avec la feuille verte dégradée placée au-dessus de la partie « an » du mot-symbole. Le lettrage était placé en diagonale et avait tous des caractères plus lourds mais plus lisses dans les contours que celui de la version précédente.
2008 – 2016
En 2008, Fanta s’était répandu dans le monde entier, offrant aux consommateurs plus de 70 saveurs. Il lui fallait une nouvelle identité. L’imagerie positive consistant en une orange avec une feuille verte et le mot-symbole a été conçue par le bureau basé à San Francisco.
En effet, les designers ont développé toute une gamme d’éléments de branding ‒ des formes, des couleurs et un lettrage ludique ‒ afin que l’entreprise puisse les utiliser de différentes manières selon les saveurs et le public.
Étonnamment, le mot même « Fanta » est un dérivé de « Fantasy », « Imagination ». Ayant reçu la tâche de créer un nom court (pas plus de deux syllabes) et volumineux lors du remue-méninges, les travailleurs de la société allemande Coca-Cola ont simplement supprimé la syllabe «en excès» du mot allemand «Fantastik». Le résultat est agréablement surprenant – le nom d’origine incite le client à jouer à ce jeu – pour assouvir ses propres fantasmes avec cette boisson.
L’ancien logo est toujours utilisé sur certains marchés et il fonctionne bien.
2010 – 2016
En 2008, l’inscription s’est agrandie et le cercle orange est devenu plus petit. Le nouveau logo était élégant et lumineux, mémorable et immédiatement reconnaissable dans le monde entier.
2016 – Aujourd’hui
La nouvelle géométrie du logo a été adoptée par la marque en 2016. Les formes arrondies du mot-symbole ont été remplacées par des formes carrées, et le logo Fanta d’aujourd’hui arbore une inscription sans empattement audacieuse et confiante, où chaque lettre majuscule en blanc comportait un gras contour violet. La feuille verte a également été redessinée et agrandie, et maintenant elle sort de la lettre « N », dirigée vers le haut à gauche. Le logotype est placé sur un cercle orange uni, ressemblant au soleil, à l’été et aux oranges, bien sûr.
2017 – 2021
En 2017, le badge Fanta a de nouveau été repensé, avec la suppression de l’ombre bleue épaisse du logo de 2016. Tous les autres éléments étaient les mêmes, mais le lettrage blanc dans un sans-empattement géométrique dans un contour bleu épais semblait complètement différent de celui lorsqu’il était fortement ombragé. Cette version est restée utilisée par la marque jusqu’en 2021.
2023 – maintenant
La refonte de 2023 a supprimé la cocarde orange de la composition du badge Fanta, ainsi que la feuille verte, ne gardant que le logotype blanc majuscule dans un contour bleu épais avec une ombre massive, tout comme dans le badge de 2016, mais ici l’ombre est allongé et forme un triangle pointant vers le bas. Ce badge minimaliste est toujours très intense et lumineux, montrant les nouveaux angles de l’entreprise et sa progressivité.
Police et couleur
Les lettres majuscules en gras du badge Fanta principal sont définies dans une police de créateur sans empattement avec les caractères en majuscules sautant au-dessus de la ligne. Les polices les plus proches de celle utilisée dans cet insigne sont probablement P22 Nudgewink Bold ou Surfer Shop BTN Bold, avec quelques modifications mineures.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de Fanta, avec la refonte de 2023, elle a été réduite au bleu et au blanc, les nuances d’orange et de vert étant supprimées. Dans un nouveau schéma, le badge a commencé à paraître plus rafraîchissant et stable, montrant la cible principale de la marque et laissant toutes les nuances vives à son goût.