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Foton est le nom d’une société de construction automobile chinoise, créée en 1996 et spécialisée dans la production de gros véhicules, tels que des camions, des bus, des tracteurs et d’autres machines agricoles. Filiale du groupe BAIC, Foton est aujourd’hui l’une des plus grandes entreprises d’Asie dans son segment et compte près de 49 000 employés.
Signification et histoire
Foton est l’entreprise qui se concentre davantage sur la qualité et la fiabilité de ses voitures que sur la conception de son logo ou de ses supports publicitaires. L’identité visuelle de la marque a été créée en 1996 et n’a pas du tout changé à ce jour, seule la palette de couleurs varie d’une version primaire à une version secondaire, et c’est tout.
Le logo Foton est composé de deux parties – un badge circulaire et un lettrage, qui peut être placé à droite du badge, ou en dessous, avec ou sans slogan avec le nom de la marque écrit en chinois.
La version la plus courante du logo Foton comprend un badge agrandi dans un cadre circulaire, placé au-dessus du lettrage bleu calme dans toutes les majuscules. L’insigne comportait un triangle argenté dégradé, pointant vers le bas, formé de trois segments diagonaux, placés avec un peu d’espace entre eux. Les coins supérieurs du triangle sont coupés en diagonale, ce qui fait que la silhouette entière ressemble à un diamant à cinq branches, un reflet de précision, de chic et de luxe.
Le cadre argenté volumineux de l’emblème Foton adoucit le symbole géométrique et ajoute un certain équilibre à ses segments massifs, rehaussant l’apparence de l’insigne et le rendant complet et harmonisé.
La forme arrondie de l’insigne est également harmonisée par les angles arrondis de l’inscription Foton, placée sous l’emblème. Seuls le « T » et le « N » ont des éléments avec des coupes droites, tandis que toutes les autres lettres présentent des formes douces et une ambiance très conviviale.
Comme mentionné ci-dessus, le logo de la marque peut également être exécuté d’une manière légèrement différente – avec le badge circulaire placé à gauche d’une inscription à deux niveaux en gris foncé. Dans ce cas, le lettrage «Foton» répète la police de caractères du logo principal, mais en raison de la nouvelle couleur, il semble plus strict et plus confiant, et la version chinoise du nom, placée sous le nom latin, est écrite en lignes fines, ajoutant élégance et professionnalisme.
Police et couleur
Le logotype Foton audacieux et élégant dans toutes les majuscules est exécuté dans une police de caractères sans empattement étendue lisse avec des coupes droites et des angles adoucis des lettres carrées massives. La police de caractères utilisée par la marque est assez proche de polices telles que Durandal Black et Hyperspace Race Extended Heavy, mais avec des lignes et des contours modifiés.
Quant à la palette de couleurs, il peut y avoir deux options – argent brillant et bleu calme mais intense, et argent avec gris foncé, presque noir. Les deux variantes semblent confiantes et réelles, montrant la marque comme une marque fiable et forte, et reflétant sa volonté et sa capacité à grandir, bouger et s’améliorer. La combinaison gris et argent semble également progressiste et innovante, tandis que le bleu évoque un sentiment de protection et de responsabilité.