Glenfiddich est la marque du whisky single malt le plus vendu au monde, produit pour la première fois en 1887 par William Grant à Dufftown, en Écosse, Glennfidich – qui signifie « vallée du cerf » en gaélique écossais.
Le logo Glenfiddich se compose de deux parties : une partie graphique – une tête de cerf et un mot-symbole.
Le cerf ici dénote la masculinité, le pouvoir et la confiance. Cette icône est apparue pour la première fois sur les bouteilles Glenfiddich en 1968 et est restée inchangée jusqu’à sa dernière refonte en 2007. Le nouveau design l’a simplifiée et l’a rendue plus anatomiquement correcte.
La refonte du logo Glenfiddich, tenue en 2007, a conservé l’idée et les principaux symboles de la version précédente mais l’a redessiné de manière moderne. L’image du cerf était maintenant stylisée et exécutée en lignes dorées dégradées, extrêmement chic et sophistiquée. La plaque signalétique a également été modifiée – ses lettres noires comportaient une police de caractères à empattement étroit avec des lignes épaisses et lisses et de petits empattements pointus à leurs extrémités. Quant au slogan « Single Malt Scotch Whisky », il a été défini dans toutes les capitales d’une nouvelle police de caractères sans empattement forte et confiante, exécutée dans la même teinte dorée que l’image du cerf.
Quant au mot-symbole, il est exécuté en Glenfiddich Modern – une police de caractères pionnière, inspirée du logotype Glenfiddich, qui a plus de 50 ans d’héritage. C’est une interprétation moderne de ses empattements fins et pointus. Glenfiddich Modern est confiant, propre, unique, haut de gamme et conçu.
Les concepteurs ont choisi une palette de couleurs de cuivre, appelée Pagoda Copper. Les couleurs secondaires sont New Make White (ajoute de la fraîcheur et une sensation plus contemporaine) et Fiddich Stone, inspiré du granit utilisé dans les entrepôts d’origine de William Grant.