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Goldwell est une marque exclusive de stylistes de produits de coloration et de soins capillaires. Il fait partie de la division Kao Salon.
Signification et histoire
En 1948 à Darmstadt, en Allemagne, le coiffeur de 27 ans Hans Erich Dotter fonde la société Goldwell (traduit de l’allemand par « Golden Curl »), dont le but était de créer des produits de coiffure professionnels à usage exclusif dans les salons de beauté.
Dotter a commencé avec des produits coiffants, investissant toutes ses économies dans le développement et la production. La première lotion coiffante a été un énorme succès et le vernis à séchage rapide est devenu instantanément populaire auprès des artisans en Europe. L’étape suivante a été la création d’une permanente qui n’abîmait pas les cheveux et qui était très facile à utiliser car elle se présentait sous forme de mousse.
La capacité du fondateur à anticiper l’avenir a contribué aux progrès rapides de Goldwell. Après avoir combiné leurs efforts dans un projet de recherche, Goldwell et KAO ont décidé de fusionner. En 1989, Goldwell fait partie du groupe japonais KAO.
Qu’est-ce que Goldwell ?
Goldwell est le nom d’une marque allemande de cosmétiques professionnels pour les cheveux, fondée en 1948. Depuis la fin des années 1980, la marque fait partie du groupe japonais KAO. En plus de soigner et de restaurer les cosmétiques, la marque s’est engagée dans la production de divers outils de coiffure, de produits de qualité pour la coloration et a même créé une ligne distincte pour les hommes.
1966
Le logo Goldwell, introduit en 1966, comportait une inscription audacieuse mais lisse en monochrome qui semblait stable mais amicale et ludique. Les lettres épaisses sans empattement du logotype étaient ondulées, ce qui rendait l’ensemble de l’emblème élégant et doux et reflétait le but de la marque, rappelant les cheveux lisses et bouclés.
2005
Le logo n’a été repensé qu’une seule fois, en 2005, et l’entreprise a décidé de conserver le lettrage massif à empattement de sable comme signe principal de la marque. Bien que la police ait été changée en une police plus moderne et laconique, l’ambiance originale de l’inscription est restée. La vague s’est transformée en une ligne strictement droite, la couleur noire est passée au gris et à droite du lettrage, un carré bordeaux uni est apparu.
Le point culminant du logo Goldwell est un carré rouge après le nom de la marque. Le carré remplace un point et est censé signifier que Goldwell est votre destination ultime : une fois que vous avez trouvé ces produits, vous n’avez plus besoin de chercher autre chose. Le carré est même utilisé comme emblème de l’entreprise à lui seul (sans le mot-symbole).
Le type présenté dans le mot-symbole est un sans utilitaire et plutôt lourd.
Police et couleur
Logo GoldwellLe lettrage audacieux et moderne de l’insigne principal de Goldwell est placé dans la majuscule d’une police géométrique sans empattement lourde, qui ressemble assez à des polices telles que Sandalwood JNL Regular ou Hype Vol 3 1800 Semi Bold, mais avec la queue de la lettre « G » coupée en diagonale.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de Goldwell, elle repose sur une combinaison forte et élégante de noir et de rouge, synonyme de précision, d’excellence et de professionnalisme. Le rouge est ici aussi une couleur de passion, que la marque met dans l’élaboration de chacun de ses produits.