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Guinness est la marque de bière irlandaise, brassée pour la première fois en 1759 à Dublin, Irlande. C’est l’une des bières les plus connues au monde. La propriété familiale pendant la plus grande partie du XXe siècle, Guinness fait partie du groupe Diageo depuis 1997 et est aujourd’hui brassée dans 49 pays à travers le monde et vendue dans plus de 150.
Histoire et signification du logo Guinness
L’identité visuelle de la bière emblématique est basée sur un symbole élégant depuis le tout début de l’histoire de la marque. La Harpe dorée n’est pas seulement une image ou un simple emblème, mais un symbole, synonyme de la marque représentant sa philosophie et son héritage.
1862 — 1955
Le tout premier logo Guinness a été créé en 1862 et comportait un badge monochrome avec un double contour ovale où le mot-symbole orné de deux styles différents a été placé. La harpe était placée dans la partie supérieure du logo, entourée de lettres cursives. C’était un logo, habituel pour son époque, avec beaucoup de texte et de détails, bien qu’il ait l’air fort et professionnel.
1955 — 1968
En 1955, le logo Guinness a été simplifié en une harpe, dessiné très détaillé en monochrome, et placé sur un fond blanc uni sans lettrage ni encadrement.
1968 — 1997
En 1968, la Harpe obtient des contours modernes et une palette de couleurs renouvelée, maintenant ses lignes épaisses et lisses sont exécutées en couleur foncée et placées sur un fond bleu dégradé, ressemblant au ciel et évoquant un sentiment de légèreté et de liberté.
1997 — 2005
Le mot-symbole a été ajouté au logo en 1997. La police de pochoir à empattement est devenue aussi inévitable pour la marque que sa harpe dorée et n’a été que légèrement raffinée au fil des ans. Dans cette version du logo, toutes les lettres ont la même taille; et semblent massives et masculines, situées sous un élégant emblème féminin
2005 — Aujourd’hui
La palette de couleurs a été élevée en 2005. La harpe dorée a été placée sur un fond noir, au-dessus de l’inscription blanche, dont les contours ont été modifiés et nettoyés. Bien que le mot-symbole soit tous mis en majuscules, la première lettre a été agrandie par rapport aux autres, ce qui lui ajoute intemporalité et sophistication. À gauche et à droite à partir du logo, la date « est 1759 » en symboles blancs minces a été placée.
2016 — Aujourd’hui
La refonte de 2016 a apporté un logo tridimensionnel à l’identité visuelle Guinness, rendant le dégradé de surface et sa texture métallique. La harpe s’est agrandi et l’inscription blanche a gagné une nouvelle police de caractères avec des séries allongées et aiguisées, qui semblaient un peu vieux mais extrêmement élégantes.