Heineken Logo

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Heineken est l’une des entreprises brassicoles les plus connues au monde, qui a été fondée en 1864 aux Pays-Bas. Aujourd’hui, l’entreprise possède ses installations de production dans plus de 70 pays à travers le monde et produit 250 boissons différentes sous ses sous-marques. Produit principal de l’entreprise, la bière Heineken figure toujours en tête de la liste mondiale des étiquettes de bière les plus vendues.

Signification et histoire

histoire Heineken Logo


Le logo vert immédiatement reconnaissable de la célèbre bière mondiale prend ses racines au 19ème siècle, étant conçu pour la première fois dans les années 1860. Malheureusement, la version originale de l’identité visuelle de l’entreprise n’a pas été sauvegardée à ce jour, mais on sait qu’elle est devenue un prototype du logo de 1884, avec juste moins d’éléments dessus.

1864 – 1884

Heineken Logo 1984
Le logo initial était un ovale bleu se faisant passer pour un badge. Sur son bord extérieur, ils ont écrit ce qui équivaut à « Heineken Beer-brewing Company, Amsterdam » en blanc gras. Dans l’espace gris au milieu, il y avait le dessin de la brasserie elle-même, plus quelques mots qui expliquent exactement quel produit ils fabriquent.

1873 – 1884

Heineken Logo 1973

1884 — 1889
Heineken Logo 1984

Le plus ancien logo connu de l’étiquette de bière a été conçu en 1884 et comportait une forme ovale avec un cadre vert épais dans un contour blanc. La partie médiane de l’emblème se composait d’un ruban horizontal noir avec un mot-symbole dessus, un contour noir d’une étoile à cinq branches et un fin ornement vert sous le ruban.

Le premier nom du produit était « Pilsner Beer », et cette inscription en blanc était placée sur le fond noir au centre de l’emblème. Le cadre ovale vert comportait un lettrage « Heineken’s Amsterdam-Rotterdam », célébrant le lieu de naissance de la bière.

1889 — Les années 1930
Heineken Logo 1989

La refonte de 1889 a apporté une couleur rouge au logo et a rendu le vert plus intense. Il y avait aussi quelques détails monochromes ajoutés à la partie centrale de l’emblème, qui était deux pièces de monnaie et un lettrage supplémentaire, montrant les récompenses du label.

La partie supérieure avec l’étoile contenait maintenant une inscription rouge autour de son périmètre. Ainsi, la palette de couleurs verte et rouge emblématique de l’étiquette a commencé à partir d’ici.

Les années 1930 — Les années 1951
Heineken Logo 1930

Deux versions du logo ont été créées au cours de cette période. L’un d’eux a été conçu exclusivement pour le marché néerlandais, tandis que l’autre était un logo international.

Celui du marché intérieur comportait un rectangle vertical avec un contour rouge et une grande étoile rouge au milieu. Il y avait deux sceaux placés dans les deux coins supérieurs et un lettrage « Amsterdam Rotterdam » sous l’étoile. Quant au mot-symbole, il a été exécuté dans deux styles différents – un lettrage blanc dans un contour vert foncé pour « Pilsener », placé au centre de l’étoile, et un « Heineken’s Bier » plus strict et plus droit en vert foncé, situé au-dessus et sous l’inscription principale.

Le logo international présentait le même style et les mêmes symboles que la version de 1889, mais quelques modifications ont été apportées. Tout d’abord, l’étoile a finalement été peinée de rouge. Un autre changement majeur concernait le ruban noir avec le mot-symbole. Il était maintenant agrandi et composé d’une inscription « Heineken’s Brewed in Holland ».

1951 — 1954
Heineken Logo 1951

L’étoile rouge est redevenue blanche, pour ne pas être associée au communisme après la Seconde Guerre mondiale. La couleur verte est devenue plus brillante et la partie inférieure avec les récompenses – plus intense et ornée. Aucune autre modification majeure n’a été apportée.

1954 — 1974
Heineken Logo 1954

La refonte de 1954 était assez délicate. Les lignes et les contours noirs ont été remplacés par des rouges, mais la chose la plus importante à propos du nouveau logo était sa plaque signalétique. Enfin, l’étiquette a commencé à n’utiliser que l’inscription « Heineken » en blanc, placée sur une barre de ruban horizontale noire. Le mot-symbole était dans la casse du titre et la police de caractères était audacieuse et assez élégante, avec quelques caractéristiques de style gothique.

1974 – Aujourd’hui

Heineken Logo 1974
En 1974, ils ont introduit le mot-symbole principal de la marque. C’était le nom de l’entreprise écrit en vert. La police se compose de lettres douces à empattement avec une légère audace.

1974 — 1991
Heineken Logo 1974

L’un des deux logos Heineken que nous connaissons tous aujourd’hui a été conçu en 1974. Il s’agit d’une version raffinée de l’insigne de la marque précédente, avec des lignes et des formes plus distinctes. La couleur verte a acquis sa teinte caractéristique et le logotype supplémentaire, toujours utilisé par la marque, a également été coloré en vert.

Le ruban noir a été légèrement allongé et le lettrage agrandi, tandis que les lignes rouges et les inscriptions ont maintenant moins d’espace et ont commencé à paraître plus élégantes et fines, mettant l’accent sur le héros principal, le nom.

1991 — Aujourd’hui

Heineken Logo

Le deuxième logo officiel de la célèbre étiquette de bière a été conçu en 1991. Il boas Il s’agit d’une inscription élégante et instantanément reconnaissable en vert avec une étoile rouge solide, placée à gauche ou au-dessus du lettrage. Parfois, seule l’étoile est utilisée par la marque, dans d’autres cas, le mot-symbole blanc dans un ruban noir, avec l’étoile rouge au-dessus et un ornement de feuilles vertes en dessous.

La palette de couleurs vert rouge et noir et la police de caractères traditionnelle sont deux éléments qui rendent le logo Heineken immédiatement reconnaissable. C’est un design d’identité visuelle intemporel et puissant, montrant la marque comme celle qui valorise ses racines et son héritage.

Symbole

Les caractéristiques les plus reconnaissables du logo Heineken sont probablement sa forme ovale et une nuance caractéristique de couleur verte. Deux éléments visuels plus importants sont l’étoile à cinq branches et la barre horizontale noire. La barre a des bords recourbés.

Emblème : changements récents

Les designers de la maison Heineken sont ouverts au changement et réagissent aux tendances visuelles actuelles. Dans la plupart des cas, les changements qui ont été introduits au cours des dernières années sont mineurs et les consommateurs ne les remarquent généralement pas.

Couleurs

La version actuelle du symbole Heineken utilise trois couleurs. Le vert rappelle la couleur du flacon. C’est une teinte assez reconnaissable, parfois même appelée le vert Heineken. Pour créer un contraste visuellement attrayant, les concepteurs ont ajouté du rouge et du noir.

Plusieurs polices de caractères personnalisées sont utilisées dans l’emblème Heineken. Dans la seconde moitié du siècle précédent, les lettres majuscules ont été remplacées par des lettres plus arrondies et plus petites, et un « e souriant » est apparu.