Hoegaarden est une marque de bière fondée en 1445 à Hoegaarden, en Belgique, alors qu’elle faisait encore partie des Pays-Bas. Elle a d’abord été brassée par des moines. Désormais, la marque appartient à Anheuser-Busch InBev.
Le logo Hoegaarden est une police de style gothique surmontée d’une icône. La palette de couleurs est traditionnelle pour de nombreuses marques de bière – bleu, blanc et or.
L’emblème Hoegaarden se compose de deux éléments – une pagaie de purée et une crosse d’évêque. Le premier est un hommage à tous les brasseurs de Hoegaarden (il y en avait plus de 50 dans cette petite ville). Le second est un symbole du pouvoir autrefois exercé par le prince évêque de Liège.
Hoegaarden a une mascotte très spéciale : un maître brasseur orphelin. Il existe une légende à propos d’un orphelin abandonné élevé par des moines et formé à l’art du brassage, il fut même « enterré dans un tonneau de bière à l’âge de 100 ans ».
aUne autre spécialité de la marque – un célèbre verre à bière Hoegaarden. Le verre est devenu une signature de marque et bien que de plus en plus de marques aient leurs propres verres, Hoegaarden a l’air unique et remarquable, avec sa taille énorme.