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Iberdrola est le deuxième producteur d’énergie éolienne en termes de chiffre d’affaires et de capitalisation boursière. Bien que l’entreprise ait été fondée en 1992, ses racines remontent au début du siècle précédent. Elle est passée par une longue chaîne de fusions et d’acquisitions.
Signification et histoire
Il aurait pu être intéressant de comparer le logo Iberdrola actuel aux identités visuelles des entreprises dont il est issu, notamment Hidroeléctrica Ibérica, Saltos del Duero, Hidroeléctrica Española, Iberduero, Saltos del Sil et Iberduero.
Qu’est-ce qu’Iberdrola ?
Iberdrola est une entreprise de services publics d’électricité desservant plus de 31 millions de clients. Son siège social est à Bilbao, en Espagne. La liste des actionnaires notables comprend Qatar Investment Holding, Norges Bank, Kutxabank et Bankia.
1901 – 1944
L’insigne de l’une des sociétés, qui a fusionné avec Iberdrola, Hidtorlectrica Iberica, a été conçu au tout début du XXe siècle et comportait une composition assez simple avec l’inscription arquée à deux niveaux dans une police à empattement gras, placée contre un dégradé brun arrière-plan.
1907 – 1944
Le logo de Saltos del Duero, une autre société responsable de la création d’Iberdrola, avait l’air extrêmement élégant et cool. C’était un octogone noir solide avec un monogramme blanc stylisé « SD » écrit dessus. Minimaliste et pointu, ce badge était très progressiste pour son époque.
1907 – 1991
Hideorlectrica Espanola avait un insigne géométrique brillant avec une composition brutale carrée, où le monogramme blanc stylisé « HE » était inscrit dans un cadre carré blanc et placé sur un rectangle rouge uni. Les deux lettres du monogramme partageaient une barre verticale – celle de droite dans le « H ».
1944 – 1991
L’insigne d’Iberduero, conçu en 1944, était très élégant mais assez simple. Il était composé d’une inscription de titre cas dans une police traditionnelle sans empattement, accompagnée d’un emblème abstrait, ressemblant à un ovale carré, traversé par la ligne verticale, ou une lettre russe « Ф ».
1991 – 2001
Le logo original d’Iberdrola présentait un emblème plutôt abstrait en rouge et blanc avec le nom de la marque en noir positionné en dessous.
L’année 2001 a été un tournant pour Iberdrola, l’entreprise engagée dans l’énergie éolienne. Pour refléter cette voie innovante, le logo a été redessiné à partir de zéro – on ne trouve guère de similitudes entre cette version et son prédécesseur, mis à part le fait qu’il y ait le nom de l’entreprise.
2001 – 2023
Sur son site Web d’entreprise, la société donne une explication détaillée de son logo et des raisons de la mise à jour.
Le logo Iberdrola mis à jour comporte deux parties d’égale importance : un emblème et un mot-symbole.
L’emblème associe une feuille verte à deux gouttes, l’une bleue, l’autre orange. La feuille verte symbolise la poursuite par l’entreprise de techniques et d’approches respectueuses de l’environnement et propres. Pour ceux qui ne croient toujours pas à cette promesse, la société déclare explicitement sur son site Web qu’elle « se soucie profondément de l’avenir du monde ».
Le deuxième élément, la goutte bleue, peut être interprété de multiples façons : éolien, gaz naturel, hydraulique. De plus, le bleu, étant la couleur de l’eau, a une forte connotation avec la propreté. Donc, pour l’entreprise, c’est une autre façon de dire qu’elle ne nuit pas à l’environnement.
La goutte orange représente l’énergie solaire renouvelable. D’une certaine manière, il souligne également que l’entreprise s’efforce d’accomplir sa mission dans le respect de l’environnement. De plus, l’orange est la couleur associée à l’énergie et à la lumière (pas seulement celles qui proviennent du soleil). Cela en fait l’un des choix évidents pour une entreprise énergétique.
Iberdrola, cependant, évite le style agressif que trop d’orange aurait pu apporter à son logo. Au lieu de cela, les concepteurs ont équilibré l’orange avec un mot-symbole vert. La teinte, légèrement plus foncée que celle de la feuille, semble naturelle et apaisante. Il soutient les associations « respectueuses de l’environnement » induites par d’autres éléments.
De plus, la forme des glyphes est telle qu’ils rappellent des tiges vertes. Ces connotations «naturelles» n’interfèrent pas avec le fait que le type semble moderne et très lisible. En regardant ce mot-symbole, nous pouvons réaliser à quel point des valeurs telles que l’efficacité et l’innovation peuvent se refléter dans l’identité visuelle de la marque.
Dans l’ensemble, le design semble efficace. Le résultat a eu un coût – en 2020, l’entreprise a dépensé 4 788 millions de dollars pour sa marque, tandis qu’en 2021, elle a dépensé 5 148 millions de dollars. Ces données ont permis à Interbrand de classer Iberdrola n ° 6 sur la liste des marques de services publics les plus précieuses au monde (Utilities 50) en 2020 et 2021. De plus, la société a été répertoriée par Interbrand comme l’une des 10 meilleures entreprises espagnoles (Top Best Brands ) et une marque leader dans le secteur de l’électricité.
2023 – maintenant
Le logo mis à jour est une version moderne de la version précédente qui préserve l’image de marque reconnaissable tout en reflétant le faitque l’entreprise grandit, se développe et se tient au courant de toutes les dernières technologies. Il comporte les trois mêmes feuilles, seulement maintenant faites dans une couleur unie sans les nervures des feuilles et placées à gauche du nom. Bien que l’inscription comporte une nouvelle police, similaire à Stagnan Medium d’ArimaType, l’utilisation de la même couleur verte a permis de dessiner une association avec une identité visuelle familière de l’entreprise.
Couleurs et police
La palette et la police de caractères du logo Iberdrola visent un objectif commun. Ils représentent ce que l’entreprise veut dire de sa démarche : choisir les solutions énergétiques « propres, respectueuses de l’environnement, performantes et innovantes ».