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Jack in the Box est le nom de la chaîne américaine dash-food, qui a été créée au début des années 1950, avec le premier emplacement ouvert à San Diego, en Californie. Aujourd’hui, l’entreprise est devenue une énorme chaîne de plus de deux mille emplacements aux États-Unis et est surtout connue pour ses hamburgers.
Signification et histoire
Jack in the Box est très populaire dans la chaîne américaine de restauration rapide, spécialisée dans les hamburgers et le poulet frit. Fondée en 1951, la chaîne a une histoire d’identité visuelle très intense, avec de nombreuses refontes majeures et mineures au fil des ans.
1951 – 1962
Le tout premier logo du restaurant a été créé en 1951 et est resté en usage officiel pendant près d’une décennie. C’était une image simple et même naïve d’un jouet Jack in the box pour enfant, exécuté en monochrome et sans lettrage ajouté à la composition. C’était un badge très gentil et amical, évoquant un sentiment d’accueil et reflétant une atmosphère chaleureuse.
1962 – 1971
La refonte de 1962 a apporté le lettrage au badge Jack in the Box. Il était écrit en lettres pointues et stylisées sur trois niveaux au-dessus de la case carrée sombre, placée sous la caricature d’une audience coiffée d’un drôle de bonnet. Ce badge était dans la même ambiance que le précédent, représentant avec brio la marque et ses valeurs.
1971 – 1978
La couleur est apparue sur le logo Jack in the Box en 1971. Son nouveau concept était basé sur un carré rouge uni avec une inscription blanche à quatre niveaux dans une police serif fantaisie ; où certaines lettres avaient leurs barres allongées et courbes. Le nom de la chaîne de restaurants était souligné par la majuscule « Hamburgers » dans une police droite rétrécie.
1978 – 1980
La refonte de 1978 a rendu le logo des restaurants plus moderne et mémorable. Le nouveau badge arborait un carré rouge solide et lisse avec des angles arrondis et une image schématique, composée de plusieurs cercles blancs et d’un capuchon triangulaire. L’emblème était souligné par un lettrage extra-gras majuscule dans une police de caractères arrondie sans empattement, qui était écrit dans la même nuance de rouge que le fond de la partie graphique.
1980 – 1985
En 1980, le carré rouge a été tourné et placé sous un angle à 45 degrés, l’image blanche étant remplacée par des lettres blanches sur trois niveaux. L’inscription a été définie dans la même police de caractères que celle du logo précédent, mais toutes les lettres ont été agrandies et plus lisibles maintenant. Maintenant, des éléments graphiques ont été ajoutés au badge.
1985 – 1986
En 1985, la chaîne a pris un risque et s’est rebaptisée Monterey Jack’s, une version « de luxe » de Jack in the Box. L’expérience n’a pas duré longtemps, mais le logo a été conçu pour cela. C’était un carré bleu uni avec des angles arrondis et un mince double contour blanc et bleu. Le centre de l’insigne comportait un « Jack’s » agrandi en majuscule d’une police de caractères lisse et élégante sans empattement, enfermée entre deux fines lignes horizontales orange avec une couronne stylisée sur la supérieure. Cet élément était recouvert d’un « Monterey » blanc arqué dans toutes les majuscules de la même police, mais la plus petite taille des lettres.
1986 – 2009
Après l’échec du changement de marque, la chaîne est revenue à son ancien nom et à son ancien logo en 1986. Le logo rouge et blanc avec le carré placé en diagonale et une inscription blanche en gras dessus est revenu sans aucun changement.
2009 – Aujourd’hui
La refonte de 2009 a introduit une nouvelle version de l’identité visuelle Jack in the Box, qui ne conservait que la palette de couleurs des badges précédents. C’était une bannière lisse dans deux tons de rouge, avec les coins supérieurs et inférieurs pointus. Sur la partie gauche, plus claire, de la bannière, un « Jack » écrit à la main en gras blanc a été placé, avec juste le « K » chevauchant la moitié droite du logo, avec sa barre allongée et incurvée. Quant à la partie « Dans la boîte » de la dénomination, elle est écrite en minuscules d’une police de caractères moderne sans empattement, de couleur rouge calme, sous la bannière, sur un fond blanc uni.
2022 – Aujourd’hui
La refonte de 2022 a affiné le slogan du badge Jack in the Box, en le réécrivant dans une police sans empattement plus traditionnelle avec des lignes plus audacieuses de caractères minuscules. Avec la nouvelle police de caractères, le badge a commencé à paraître plus équilibré et stable, soutenant la solidité de la partie principale du logo et ses couleurs intenses.