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Les vêtements et accessoires JACQUEMUS sont des lignes simples, des teintes sophistiquées et des détails accrocheurs. Les premières collections étaient très minimalistes, le créateur expérimentait avec les coupes. Aujourd’hui, JACQUEMUS est devenu un maître du détail. Simon a inventé des chaussures à talons ronds, de grandes boucles d’oreilles asymétriques, un énorme chapeau et des petits sacs à main. Les vêtements de Jacquemus sont sexy mais sans une once d’agressivité ou de vulgarité.
Signification et histoire
JACQUEMUS est la marque éponyme du créateur français Simon Porte Jacquemus. Né dans une petite ville près de Marseille, dans le sud de la France, le créateur, aujourd’hui mondialement connu, a créé son premier produit à l’âge de huit ans : une jupe-rideau en lin, qu’il a offerte à sa mère.
La marque JACQUEMUS, tout comme son créateur, se distingue des marques de mode françaises auxquelles nous sommes habitués. Elle n’appartient pas à une grande entreprise ou à un conglomérat, le créateur lui-même a grandi dans une ferme et sa marque est gérée par des amis et des membres de sa famille.
Déterminé à poursuivre sa passion pour la mode, Jacquemus s’installe à Paris après le lycée pour intégrer l’ESMOD (Ecole Supérieure des Arts et Techniques de la Mode). Un mois après son arrivée à Paris, la mère de Jacquemus décède dans un accident de voiture. Cet événement tragique le pousse à abandonner l’université et à créer à 19 ans sa marque de mode, baptisée du nom de jeune fille de sa mère, Jacquemus.
En 2012, Jacquemus devient le plus jeune créateur à présenter sa collection à la Fashion Week de Paris. En 2015, Jacquemus remporte le prestigieux prix LVMH, où il reçoit 150 000 euros pour le développement commercial. Un an plus tard, il devient mondialement célèbre avec une collection chic, un défilé exceptionnel et une campagne publicitaire accrocheuse.
Le succès du créateur français est venu grâce à Internet et aux réseaux sociaux. Il est devenu une star où l’on apprécie les belles images et l’esthétique, ce qui est au cœur de l’ADN de Jacquemus.
Outre les réseaux sociaux, qui ont certainement joué un rôle important dans la carrière et l’avenir de la marque, Jacquemus a plusieurs autres composantes de succès : les choses elles-mêmes, dont tout le monde ne comprend pas immédiatement la fonction, mais qui se vendent rapidement et restent dans les tendances pendant une saison ; des campagnes publicitaires ingénieuses, qui deviennent virales sur Pinterest et d’autres réseaux sociaux, ainsi que des défilés, qu’il est impossible de ne pas aimer et de ne pas discuter.
Selon le créateur, toute la marque Jacquemus est basée sur des souvenirs. La base de toutes les collections est un amour sans fin pour les femmes et la France. Et la principale source d’inspiration est le style de sa mère et de sa grand-mère. Jacquemus s’inspire souvent des films et, bien sûr, de la France – de son histoire, de sa culture et de ses différentes régions.
Qu’est-ce que JACQUEMUS ?
JACQUEMUS est la marque Jacquemus du créateur français Simon Porte Jacquemus. Le jeune homme de 19 ans a fondé la marque en 2009, en lui donnant le nom de jeune fille de sa défunte mère. La marque a rapidement gagné en succès auprès des clients et en respect auprès des critiques de mode, et en 2012, elle a dilué la Fashion Week de Paris avec une « vision nouvelle ».
En termes d’identité visuelle, JACQUEMUS est une marque assez minimaliste. Et cela s’explique très simplement. L’esthétique minimaliste qui caractérise le créateur vient avant tout de la nécessité. En raison d’un manque d’argent, Jacquemus ne pouvait pas se permettre des détails coûteux comme des boutons ou des poches. Et ce même style s’est traduit par un logo concis.
2009 – Aujourd’hui
Le logo JACQUEMUS est composé d’une majuscule noire en gras sur fond blanc. Chaque caractère de l’inscription est très stable et autonome. Et malgré la simplicité de la police, le mot-symbole est immédiatement reconnaissable, et tout cela grâce à l’espacement, aux formes légèrement rétrécies des caractères et à l’épaisseur des lignes. Le minimalisme ne se limite pas aux formes mais aussi aux couleurs.
Police et couleur
Les lettres majuscules et grasses du logotype JACQUEMUS sont placées dans une police de caractères sans empattement épaisse, qui est Real Madrid 2009. La police commerciale la plus proche est Bebas mais avec de légères modifications des contours des caractères.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle JACQUEMUS, elle propose plusieurs options : la combinaison principale est le noir sur blanc, mais on peut parfois voir le lettrage en gras en bleu marine, tandis que le fond reste le même. Il existe également une version du logo avec une inscription blanche sur fond noir.