Le logo Kelloggs a subi des changements mineurs occasionnels, mais il est resté principalement cohérent en termes de couleur et de conception générale.
L’identité visuelle de la marque iconique a toujours été basée sur une signature. Avec son apparition dans le tout premier emblème, le lettrage cursif emblématique est devenu le héros principal du badge, renforçant et modernisant ses lignes aujourd’hui.
Le logo Kellogg de 1906 était composé d’un insigne rectangulaire avec un lettrage à trois niveaux et de petits détails rouges placés sur les coins supérieurs de l’emblème. Le lettrage comportait un «Battle Creek Toasted Corn Flake Co» en majuscules gras, écrit en vert foncé et une fine signature manuscrite en noir placée au-dessus.
Le logo emblématique de Kellogg a été conçu pour la première fois en 1907 et était basé sur la signature de William Kellogg. Selon la légende de la marque, au début de son histoire, Kellogg a signé personnellement chaque colis, de sorte que sa signature est devenue le logo de l’entreprise.
Les lignes du logo emblématique ont été affinées en 1916, obtenant plus d’espace entre les lettres de l’inscription et leurs contours élargis. La palette de couleurs a également été rafraîchie, et maintenant la teinte principale des lettres était rouge clair, encadrée dans un contour noir confiant qui permettait de placer le logo sur tous les arrière-plans possibles.
Depuis la création du premier logo, il n’y a eu que deux refontes significatives. Tout d’abord, en 1955, lorsque le lettrage a été affiné et a gagné une nouvelle police de caractères ainsi qu’une couleur rouge plus intense.
La deuxième refonte de Kellogg a été faite en 2012 et a apporté une nouvelle palette et une police légèrement modernisée. Le mot-symbole de la marque est exécuté dans une police dessinée personnalisée, qui a été créée à partir de l’écriture manuscrite de William Kellogg, mais la police disponible la plus proche est Ballpark Weiner. La police, conçue par Mickey Rossi, est l’une des rares, similaire au célèbre logo.
La couleur rouge vif de l’inscription a gagné une nuance plus bordeaux et est devenue plus élégante et plus confiante. La couleur est maintenant plus calme et luxueuse.
Le logo Kellogg est immédiatement reconnaissable et parfaitement équilibré. Il n’y a rien à y ajouter. Un superbe design d’identité visuelle intemporel.
La personne qui a développé le logo actuel était Ferris Crane, tandis que son directeur artistique était un créateur de polices bien connu, Andrew Y. Ames.
L’emblème actuel, développé par Interbrand en 2014, peut sembler presque identique au précédent, à l’exception de la nuance de rouge. Cependant, il y a eu plus qu’un simple changement dans la palette de couleurs. Si vous superposez les deux versions, vous remarquerez que la forme des lettres est différente. Le seul caractère qui est resté presque le même est «K», tandis que toutes les autres lettres sont devenues un peu plus petites.
La police de caractères présentée dans le logo Kelloggs est proche, mais pas identique à la police Lavanderia. En outre, la société utilise une police personnalisée appelée Kellogg’s Sans.
Le logo a été construit autour de la palette de couleurs rouge et blanc depuis 1907, mais il n’a pas toujours été la même nuance de rouge.
