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Klarna est le nom d’une fintech suédoise créée en 2005. La start-up est spécialisée dans la fourniture de solutions de paiement pour les achats en ligne. Aujourd’hui, Klarna est la plateforme « achetez maintenant, payez plus tard » la plus populaire, qui compte des milliers de partenaires dans le monde entier.
Signification et histoire
Klarna est une plateforme de solutions de paiement de commerce électronique destinée aux commerçants et aux acheteurs. Klarna fournit des services financiers qui permettent aux consommateurs d’effectuer des achats auprès de détaillants sans avoir à payer quoi que ce soit au moment de l’achat.
L’entreprise a développé un modèle de paiement dans lequel les clients ne fournissent que des informations de base sur eux-mêmes pour avoir la possibilité de payer en plusieurs fois, et les risques sont évalués par la technologie de l’entreprise. Klarna ne facture aucun intérêt aux clients mais perçoit des commissions auprès des commerçants.
Aujourd’hui, Klarna compte près de cinq mille détaillants aux États-Unis et plus de 200 000 détaillants dans le monde entier qui s’associent à un nouveau détaillant toutes les 8 minutes. Et plus de 60 000 magasins à travers le monde utilisent les points de vente en magasin Klarna.
Qu’est-ce que Klarna ?
Klarna est une société fintech suédoise fondée en 2005 et souvent qualifiée de « start-up européenne la plus chère ». L’entreprise fournit des services financiers en ligne via son système de paiement, qui permet aux utilisateurs d’effectuer des achats et de payer en plusieurs fois.
En ce qui concerne l’identité visuelle, Klarna a fait concevoir deux logos depuis la fondation de l’entreprise. Le premier est très accueillant et frais, avec des éléments graphiques minimalistes inscrits dans le logotype, tandis que le second est très laconique et strict, avec des formes modernes et lourdes.
2005 – 2012
Le logo original de la plateforme Klarna a été créé en 2005 et est resté en place pendant les sept premières années de l’histoire de la jeune entreprise. Il s’agissait d’une combinaison d’un emblème bleu vif, représentant une modeste fleur, et d’un mot-symbole noir en minuscules, dans une police de caractères sans empattement moderne avec des contours adoucis des caractères stables. Les deux éléments étaient placés sur un fond transparent sans aucun encadrement.
2012 – 2017
Le premier badge Klarna, utilisé par l’entreprise jusqu’en 2017, était de couleur bleue unie, avec le logotype sans empattement en majuscule comme élément principal de la composition. Le « K » majuscule était stylisé, avec ses deux barres diagonales dessinées comme deux pétales et placées à une petite distance de la ligne verticale droite, ce qui rendait l’ensemble de l’inscription plus léger et plus convivial.
2017 – 2024
La refonte de 2017 a modifié le concept de design de l’identité visuelle de Klarna, en passant du bleu au noir et en supprimant tous les éléments graphiques. Le nouveau logotype en majuscules est composé d’une police sans empattement plus moderne et plus complète, avec des lignes audacieuses et des coupes droites aux extrémités, et est accompagné d’un point noir plein à la fin du mot-symbole.
2024 – Aujourd’hui
En 2024, le concept du logo Klarna est resté le même : des lettres majuscules noires dans une police de caractères sans empattement moderne écrites sur un fond blanc uni. Certains éléments ont cependant été modernisés. Tout d’abord, le point noir solide après le mot-symbole Klarna a été supprimé de la composition. Ensuite, la police de l’inscription a été remplacée par une police plus intéressante, qui ressemble cependant à celle de la version précédente, mais qui présente des barres plus distinctives et plus nettes.
Police et couleur
Le lettrage sans empattement, audacieux et moderne, du badge principal de Klarna est composé d’une police de caractères personnalisée et cool, avec des caractères disposés en lignes épaisses et lisses avec des coupes droites. La police a été conçue exclusivement pour l’entreprise suédoise, mais présente une certaine ressemblance avec des polices telles que Quicksans Accurate Fill et Antown Bold, avec le « K » majuscule stylisé, avec ses barres diagonales légèrement arquées, en référence au logo original de Klarna.
Quant à la palette de couleurs de l’identité visuelle de Klarna, elle est fixée en noir et blanc, ce qui semble professionnel et puissant, évoquant un sentiment de stabilité et de fiabilité, ce qui est plus qu’important pour un service lié aux paiements.