Kraft Foods est le nom de l’une des plus grandes entreprises alimentaires américaines, créée en 2012. L’entreprise possède de nombreuses marques de produits foo populaires et distribue ses articles à travers le monde.
L’identité visuelle de Kraft Foods semble stricte et monumentale. Construit autour d’une palette de couleurs traditionnelle et de formes distinctes, il représente parfaitement une entreprise puissante et influente.
Les racines de Kraft Foods remontent à la National Dairy Products Corporation créée en 1923. Un autre prédécesseur est J.L. Kraft and Bros. Company, qui a été créée en 1909 et rebaptisée Kraft Cheese Company en 1924.
En 1926, elle est cotée à la Bourse de Chicago. À l’époque, le logo de Kraft Foods comportait un simple « K » sans empattement à l’intérieur d’un hexagone à double contour.
C’est à ce moment-là que le design emblématique rouge et bleu est né. A l’origine, le nom de la marque était donné en lettres majuscules. Ils appartenaient à un sans prétention, parfaitement lisible (Helvetica).
Le mot-symbole a été placé à l’intérieur d’une forme blanche avec une bordure rouge épaisse d’une forme plutôt complexe. Il pourrait être décrit comme une combinaison d’une ellipse et d’un hexagone.
Le logo a fait peau neuve, ce qui a donné des couleurs légèrement plus claires et plus vives. Les glyphes s’allongeaient légèrement. L’altération la plus notable a pu être vue dans le « R. »
La société a également utilisé une version plus sombre du même logo.
Un nouveau logo d’entreprise a été introduit (il ne s’appliquait pas à la marque grand public).
Comme l’indiquait le communiqué de presse, le nouveau design visait à « offrir clairement un « délicieux ». » La courbe rouge symbolisait un sourire, « la réaction naturelle aux aliments et aux expériences délicieux ». Les formes multicolores à droite représentaient une « explosion de saveurs ».
Le blog Brand New a critiqué le design pour être «juste enfantin» et utiliser le script Tekton.
Le « sourire » devint bleu et se déplaça sous le premier mot. Le « flavor burst » était maintenant placé derrière le « K ». Cette fois, cela ressemblait à un œil, ce qui ne pouvait pas être dit de la version précédente. Le slogan a été redressé.
Une fois de plus, le blog Brand New a critiqué la mise à jour en l’appelant « le logo Titanic ». Cette fois, il a déclaré que la refonte a montré qu’aucun des composants de la conception n’était significatif (sans réellement noter le thème « œil »).
L’entreprise est revenue à l’ancien design et lui a donné un coup de jeune.
Les majuscules ont été remplacées par des minuscules (sauf l’initiale). Le type semble avoir été inspiré par Gotham. La police mise à jour semble plus douce et plus attrayante, et elle s’adapte mieux aux éléments arrondis de la forme rouge dans laquelle elle est placée.
Le nouveau logo a marqué un événement important dans l’histoire de l’entreprise. Kraft Foods Group a été officiellement séparé de Kraft Foods, Inc., qui à son tour, a été rebaptisé Mondelēz International.
Le logo conserve la même palette de couleurs et le même langage de conception général, mais la police est plus dynamique, avec des poids variables dans les lettres, lui donnant une impression plus moderne et accessible. L’utilisation de toutes les lettres majuscules dans « KRAFT » suggère la force et la stabilité, qualités souhaitables dans une entreprise alimentaire. Le style mis à jour du logo représente un équilibre entre tradition et attrait contemporain, conservant l’identité établie de la marque tout en restant au courant des tendances du design.
En 2015, Kraft a fusionné avec The H. J. Heinz Company, elle est donc devenue une partie de The Kraft Heinz Company. Son logo actuel présente des couleurs similaires. Le mot « Kraft » est même donné dans le même type que dans le logo principal de Kraft Foods Group. Pourtant, la bordure rouge a disparu et le mot « Heinz » dans une écriture différente a été ajouté.
