Kraken Logo PNG
Créé en 2011, Kraken Digital Asset Exchange est un échange et une banque de crypto-monnaie basé aux États-Unis. Il s’est concentré sur le trading de crypto-monnaie en monnaie fiduciaire. Le propriétaire est Payward, Inc.
Signification et histoire
En décrivant le logo Kraken, la société a mentionné qu’il reflétait les qualités de l’industrie – « vibrant, frais et percutant », ainsi que le fait que la crypto-monnaie attire généralement ceux qui sont « francs » et « excentriques ».
2011 – 2019
Tout a commencé lorsque le fondateur, Jesse Powell, s’est rendu dans les bureaux d’un échange de crypto-monnaie populaire Mt. Gox. Il a commencé son propre projet conçu pour être quelque chose qui peut remplacer le mont. Gox. Ce n’est cependant que deux ans plus tard que l’échange a été lancé. La gamme originale de devises n’était pas si spectaculaire – en plus du Bitcoin et du litecoin, elle n’offrait que des transactions en euros.
Le logo original présentait déjà cette forme fluide mais symétrique qui peut être décrite comme une pieuvre ou un calmar. En toute honnêteté, vous pouvez également interpréter cette image de mille autres manières (par exemple, un éléphant avec sa trompe pendante et une queue exagérée).
Pourtant, le nom de l’entreprise suggère que c’est l’interprétation « calmar » qui est la bonne. L’énorme créature mythique appelée Kraken, qui fait partie de nombreuses sagas nordiques, a l’apparence d’un céphalopode.
La classe des mollusques Cephalopoda comprend à la fois le calmar et le poulpe, donc Kraken pourrait être l’un d’entre eux. Certains scientifiques pensent que les histoires sont le résultat de l’observation par les marins de calmars géants (ils peuvent mesurer jusqu’à 15 mètres), ce qui signifie que la créature représentée sur le logo Kraken est plus susceptible d’être un calmar, après tout.
Maintenant que nous avons (apparemment) déterminé qui est le totem de la marque, essayons de voir pourquoi cette créature a été choisie. Heureusement, la société donne une explication décente sur son site officiel, dans un article de blog consacré au rebranding (29 janvier 2019). L’auteur mentionne que leur nom (et, par conséquent, le logo) suggère « un sens inhérent du suspense », et fait également allusion à une gamme de notions utilisées dans le commerce (« liquidité », « profondeur », « dark pools »).
L’auteur reconnaît également qu’un tel mot-symbole et un tel logo créent une résonance émotionnelle et une image mentale forte. Le fait que le mot-symbole n’inclue pas le nom d’une crypto-monnaie spécifique suggère qu’à l’avenir, lorsque de nouvelles devises seront introduites, la marque ne devra pas être renommée. Cependant, la marque a inclus le slogan explicatif « Bitcoin Exchange » dans la version complète du logo original.
2019 – présent
La mise à jour concernait principalement la palette. Dans l’ancien logo, l’emblème était bleu sarcelle, ce qui correspondait au thème marin.
Nous ne pouvons pas non plus mentionner que c’était juste un choix sûr – un grand nombre de marques de technologies et de services financiers utilisent également des nuances de bleu calmes. Et c’est la raison pour laquelle la société a opté pour une mise à jour – pour « se démarquer dans une mer de bleu ennuyeux », comme l’explique le blog.
Couleurs et police
Le type était également un choix sûr, en raison de ses glyphes génériques et très lisibles. Exceptionnellement, cependant, les « k » ont la forme de lettres majuscules mais la taille de minuscules.
La teinte utilisée dans le logo Kraken a l’index hexadécimal suivant : # 5848d5. Selon les représentants de l’entreprise, cette palette fait appel aux « esprits les plus brillants, colorés et intéressants » (les clients et les membres de l’équipe).