Juillet 2025 a été riche en événements marquants en matière de marketing et de design, mais l’un des plus marquants est sans conteste la mise à jour de l’identité visuelle de Bentley, constructeur de voitures parmi les plus prestigieuses et les plus chères au monde. Bien sûr, rien de surprenant : l’entreprise, réputée pour son attachement particulier à son patrimoine historique et à sa réputation, n’a que légèrement modernisé son emblème emblématique, sans en modifier l’essence ni le style.
Tout d’abord, passons brièvement en revue les versions historiques du célèbre logo et retraçons son évolution. La première version de l’emblème a été créée par un ami proche du fondateur de l’entreprise en 1919. Il s’agissait déjà d’une lettre « B » ronde et imposante inscrite dans un cercle noir encadré d’un anneau argenté, avec deux ailes massives sur les côtés. Cette version est restée inchangée jusqu’en 1931.
La première refonte du logo a consisté à affiner les contours des ailes et à détailler les plumes. Le médaillon portant la lettre « B » a été légèrement raccourci. Voici à quoi ressemblait le logo Bentley le plus long (60 ans). La refonte suivante n’eut lieu qu’en 1991, et là encore, rien ne changea vraiment : les contours des ailes devinrent plus élégants et ludiques, tandis que les lignes de la lettre centrale s’affinèrent.
En 2002, l’emblème gagna en masse grâce à l’épaississement du « B » blanc et au léger raccourcissement des ailes argentées. C’est sous cette forme que le célèbre badge survécut jusqu’en juillet 2025.
Le nouveau concept abandonne les détails argentés volumineux au profit d’un minimalisme monochrome épuré. Les plumes tridimensionnelles ont été remplacées par des lignes droites et plates créant un motif intéressant, et l’accent du composite est désormais entièrement porté sur le médaillon central orné de l’ancienne lettre « B » sur fond noir. Par ailleurs, l’entreprise prévoit désormais d’utiliser également le médaillon avec la lettre, sans les ailes.