LEGO est un célèbre fabricant de jouets, créé en 1932 au Danemark. La société est surtout connue pour ses blocs de construction colorés et ses produits sont distribués dans le monde entier par le biais de grands magasins de jouets et de leurs propres magasins de vente au détail. Le groupe danois possède également quelques parcs Legoland dans différents pays.
Signification et histoire
L’une des entreprises de fabrication de jouets les plus célèbres de l’histoire a été fondée au début des années 1930 et s’est spécialisée uniquement dans la conception et la production de jouets en bois jusqu’en 1949. Le nom de la marque, qui est aujourd’hui synonyme de blocs de construction colorés, est dérivé du danois pour «bien jouer» («Leg Godt») et a toujours été écrit en majuscules.
Et le cas des lettres est probablement la caractéristique la plus, sinon la seule, constante de l’identité visuelle de l’entreprise, car il y a eu plus de 15 refontes du logo du fabricant de jouets au cours de son histoire – diverses formes, styles et couleurs ont été adoptés. .
1934 – 1936
Le tout premier logo LEGO officiel était composé d’un mot-symbole fort et solide dans toutes les capitales, dessiné en noir et utilisé exclusivement pour les documents et les imprimables. Le lettrage a été exécuté dans une police à empattement élégante avec des barres verticales épaisses et des empattements diagonaux ludiques. C’était un logo brillant et puissant, qui ne resta avec la marque que quelques années.
1936 – 1946
En 1936, l’entreprise a commencé à apposer sa marque sur les produits et le logo a été repensé pour s’adapter aux jouets en bois. Un nom de marque en italique en fines lignes a été placé au centre avec deux lignes horizontales parallèles des deux côtés. Le lettrage «Fabriken Billund» a été placé à l’intérieur des lignes.
C’était un logo très modeste et simple, qui est resté avec l’entreprise pendant près de dix ans.
1946 – 1948
Another logo was created during the same time period. It was a three-dimensional wordmark placed on a brown and black pedestal, resembling a toy package. It was used only for the brand’s wooden toys, even a few years after the first plastic toy was manufactured.
1946 – 1950
La première version colorée du logo a été conçue en 1946. La palette comprenait l’orange et le noir, deux couleurs représentant le bonheur, l’énergie et la confiance. Et encore une fois, c’était un logo textuel, exécuté dans deux styles différents.
Le lettrage orange « LEGO » dans une police sans empattement propre et soignée était complété par un « Klodster » cursif noir, placé sur sa partie inférieure. C’était un emblème plus moderne et exécuté de manière professionnelle, qui reflétait mieux l’objectif et l’essence de l’entreprise que toutes les versions précédentes.
1948
Il y avait une autre conception de version en 1949 – une inscription en gras jaune est un ovale horizontal noir. Comme on peut le voir aujourd’hui, l’entreprise a adopté les palettes de couleurs des deux versions des années 1950 pour leur identité visuelle actuelle. Le style de l’inscription actuelle est également basé sur le logo de 1949 – des lettres épaisses et arrondies.
1950 – 1953
L’ère des blocs en plastique a commencé dans les années 1950 et l’entreprise a conçu une nouvelle identité visuelle pour la célébrer. C’était un cercle blanc avec un contour noir épais et des lettres blanches « Billund Danemark » autour de son périmètre.
Le lettrage rouge stylisé « LEGO » a été placé au milieu du cercle, répétant son contour.
1952 – 1953
La refonte de 1952 a créé un badge Lego très simple mais moderne et stable avec le lettrage majuscule défini dans une police géométrique sans empattement lourde; en lignes rouges pleines avec les caractères majuscules massifs sur un fond blanc uni sans contours. Cette version du logo n’est restée active que quelques mois.
1953 – 1955
Une autre expérience des années 1950 – un mot-symbole rouge audacieux dans une police de caractères sans empattement géométrique forte. Il y avait deux jeux de couleurs – rouge dans un contour blanc, placé sur différents arrière-plans, et l’inscription rouge est un rectangle jaune. Les deux logos étaient lumineux et sympathiques, évoquant un sentiment de bonheur.
1954
Une autre refonte des années 1950 a réécrit le mot-symbole Lego dans une police de caractères italique gras fantaisie, avec de lourdes lettres blanches soulignées de noir et placées sur un ovale rouge uni, avec deux cercles blancs solides reliés par une fine ligne blanche derrière l’inscription.
1955
En 1954, le contour de l’inscription blanche s’est enhardi et les contours de toutes les lettres ont été affinés et renforcés. Les cercles blancs avec la ligne blanche sont également passés au noir et sont devenus plus épais.
1955 – 1960
En 1955, le prototype de l’identité visuelle actuelle a été conçu. Le logo LEGO comportait un ovale horizontal rouge avec des lettres blanches lisses dans un contour noir. Il y avait un autre détail sur cet emblème – une fine ligne horizontale blanche avec deux cercles pleins à ses extrémités. L’élément ressemblait à un os de chien ou faisait ressembler le badge entier à un bouton. Quoi qu’il en soit, cela a ajouté de l’individualité au logo et fait ressortir les produits de la marque sur les étagères.
Il a été légèrement repensé au fil des ans, et la maison blanche est devenue noire, tandis que le contour des lettres est devenu plus audacieux et a rendu l’image plus puissante et plus confiante. Pendant quelques années, la société a utilisé la version où le mot-symbole était en jaune et non en blanc.
1958
La version du logo Lego, conçue en 1955, a été affinée en 1959, tous les éléments restant les mêmes, mais un détail supplémentaire placé au bas du médaillon. C’était un « Système » majuscule blanc dans une police géométrique sans empattement, qui était écrit juste sous le « Lego ».
1960 – 1964
En 1969, l’ovale a été remplacé par un rectangle et les lettres de la plaque signalétique ont été placées les unes à côté des autres. Il y avait aussi une inscription cursive jaune «Système», placée sous le lettrage principal.
Le logo des années 1960 ressemble beaucoup à celui actuel, la principale différence est que sur l’ancienne version, l’inscription était légèrement allongée.
1964 – 1972
Le rectangle s’est transformé en carré et est devenu une partie d’une forme géométrique plus grande. Le logo du fabricant de jouets, conçu en 1964, était le plus coloré de toutes les versions.
Le rectangle horizontal était divisé verticalement en deux carrés égaux – le rouge avec le mot-symbole à gauche et le carré multicolore, composé de plusieurs lignes verticales à droite. C’était un reflet de joie, de plaisir et de passion, évoquant un sourire.
1972 – 1998
Le carré rouge est resté, tandis que les rayures colorées avaient disparu. Maintenant, le logo était composé d’un mot-symbole blanc dans un double contour noir et jaune. Les lettres ont été exécutées dans une police sans empattement arrondie et audacieuse, à la fois solide et aimable.
1998 – Aujourd’hui
En 1998, l’identité visuelle de LEGO n’a été que légèrement affinée. Les lettres sont maintenant placées plus près les unes des autres et toute l’inscription est rétrécie, plus nette et plus professionnelle.
La palette de couleurs signature rouge, blanc, jaune et noir reste intacte ainsi que la composition et l’ambiance de l’image emblématique.
Le logo Lego ne semble pas du tout trop pointu ni même pédant. Pourtant, ce sont exactement les caractéristiques qui répondent à l’exigence principale de l’usine Lego (avec une précision jusqu’à 0,002 mm). Mais en réalité, le logo Lego crée l’ambiance correspondant à son sens caché – « Leg Godt » – qui signifie « bien jouer ». En effet, les couleurs vives du logo invitent au jeu.
Police de caractère
La police de caractères conçue pour l’emblème à la fin de 1954 ressemblait beaucoup à celle actuelle. Au fil du temps, les personnages sont devenus un peu «pulpeux».
Couleur
La combinaison du blanc, du jaune, du rouge et du noir est présente dans le logo Lego depuis 1960. La diversité est censée rappeler les couleurs de base des blocs Lego eux-mêmes.