Le cerf est un animal noble et élégant, que l’on ne voit pas souvent sur les logos de grandes marques, mais toujours utilisé par certaines entreprises, car le sens, qui est porté par l’image d’un cerf – exclusivement positif. C’est un symbole de bon augure associé au soleil, au lever du soleil, à la lumière, à la pureté, au renouveau et à la renaissance. En raison de la ressemblance des bois de cerf avec les branches, l’image de cet animal est souvent associée à l’Arbre de Vie. De plus, les bois de cerf symbolisent les rayons du soleil et la fertilité.
Les qualités les plus caractéristiques du cerf sont l’impétuosité, la grâce et la beauté. Une assez bonne liste à laquelle de nombreuses marques aimeraient être associées. De plus, le corps et les bois gracieux de cet animal peuvent être stylisés de manière très intéressante, ce qui donne une énorme marge de manœuvre à la créativité des designers.
Aujourd’hui, nous allons examiner les logos les plus célèbres avec l’image d’un cerf et voir à quel point cette créature incroyablement belle peut être différente.
Browning
Ce fabricant d’armes à feu américain a été fondé en 1878 et est aujourd’hui connu dans le monde entier. Le logo de l’entreprise reflète avec brio l’héritage et le savoir-faire de la marque, évoquant un sentiment de fiabilité et de loyauté. L’insigne Browning est composé d’un logotype serif gras, mis en majuscule d’une police géométrique solide avec la première et la dernière lettres agrandies, et une image stylisée profilée d’une tête de cerf, dessinée en lignes noires épaisses au-dessus du lettrage. Les contours lisses de l’emblème équilibrent la rigueur des lignes du logotype et créent un badge élégant et confiant.
Danville Dashers
Danville Dashers est le nom d’un club de hockey professionnel de l’Illinois. L’équipe utilise un logo fort et stable, avec une représentation d’un cerf comme élément principal. L’insigne des Dashers est composé d’un lettrage à deux niveaux, souligné par un bâton de hockey placé horizontalement, avec sa partie courbée à droite, et un dessin d’un cerf dans le coin supérieur gauche du logo. Le cerf sur cet insigne a l’air déterminé et puissant, dessiné de profil tourné vers la droite, il a son œil dessiné en rouge, ce qui élève l’ambiance combative du design.
Fairfield Stags
Fairfield Stags est le nom d’un programme sportif de l’Université Fairfield dans le Connecticut. Les équipes ont fait le programme non seulement utiliser Stag dans leurs noms, mais aussi une belle représentation de l’animal comme partie centrale de leurs badges. Les cerfs ici sont dessinés en bordeaux, noir et gris, et placés au-dessus d’un lettrage à deux niveaux dans la même palette de couleurs. L’image présente une tête de cerf dessinée de profil tournée vers la droite, avec des anthères acérées pointées dans la même direction. L’animal a l’air fort et prêt à se battre. La ligne supérieure de l’inscription est composée de lettres agrandies en bourgogne, la couleur principale du cerf, tandis que la ligne inférieure est exécutée en petites majuscules noires audacieuses.
Finlandia
La Finlande est l’une des marques de vodka les plus célèbres au monde, une boisson alcoolisée fortement associée aux pays froids. Cette filiation se retrouve dans l’identité visuelle de la marque finlandaise. Le logotype bleu audacieux dans une police de caractères géométrique sans empattement rétrécie reprend la majeure partie de l’insigne de la marque et est accompagné d’un emblème délicat, placé au-dessus. L’emblème comporte un cercle rouge solide du soleil, avec trois silhouettes blanches des cerfs, contournées en bleu. Tout ici – de la palette de couleurs aux symboles sur l’emblème – évoque une sensation de froid, de neige et de glace.
Game of Thrones
L’un des quatre symboles du logo de la célèbre franchise Game of Thrones est également un cerf. Les têtes de quatre animaux sont magnifiquement inscrites dans un cercle doré orné, qui encadre l’insigne rectangulaire avec le lettrage doré dessus. Chaque animal représente l’une des principales maisons de Game of Thrones, et le cerf ici représente la maison de Baratheon, tandis que le loup est un symbole de la maison de Stark, le lion – la maison de Lannister et le dragon – la maison de Targaryen. Ce badge est déjà devenu iconique et est immédiatement reconnaissable dans tous les pays du monde.
Glenfiddich
Le logo de la marque de Scotch Whisky Glenfiddich ressemble au badge de la société Browning en termes de composition mais a un style et une palette de couleurs plus élégants et sophistiqués. La tête du cerf, levant les yeux, est dessinée en lignes dorées lisses au-dessus d’un lettrage de casse-titre rétréci dans une police à empattement chic, avec les caractères définis en lignes grasses, décorés par de fins empattements pointus aux extrémités. La tête du cerf est tournée vers la gauche, avec les bois écartés et sur les côtés, gracieux et puissants.
Hainan Airlines
L’un des logos, utilisé par le transporteur aérien chinois Hainan Airlines au fil des ans, comportait également la représentation d’un cerf. Aujourd’hui, il est difficile d’imaginer que la marque, fortement associée à l’emblème floral, puisse voir ses avions décorés d’une image d’animal de la forêt, bien qu’elle l’ait fait. Le badge featured une silhouette rouge stylisée d’un cerf sautant vers la droite et croisant un élément de type swoosh bleu orienté verticalement, composé de trois fragments. Il avait l’air très moderne et cool, en particulier grâce à la puissante palette de couleurs.
Hartford Insurance
Hartford est une grande entreprise américaine, active dans les segments de la finance et de l’assurance. L’insigne de l’entreprise est défini dans une palette de couleurs bordeaux et bleu clair chic et élégante, avec l’image stylisée massive d’un cerf, debout sur une colline dans le coin supérieur droit de la composition. L’animal gracieux ici semble solide et confiant, ce qui transmet les mêmes sentiments à l’ensemble du logo, montrant que l’entreprise est fiable et sérieuse. Dessinée en bordeaux, l’image d’un cerf est soutenue par des lettres majuscules audacieuses de la même couleur, exécutées dans une police de caractères géométrique sans empattement.
Iowa Heartlanders
L’identité visuelle d’Iowa Heartlanders, club professionnel de hockey sur glace de la ligue mineure américaine, a pour seul élément l’image d’un cerf. La tête de l’animal est dessinée en lignes épaisses et lisses de couleurs noires et grises, avec de minces accents jaune vif sur les bois de l’animal. La tête est tournée vers la droite, tournée vers l’avenir et montrant l’ambiance et le caractère du club, qui est prêt à se battre, à gagner et à aller de l’avant. Le badge n’a pas de lettrage supplémentaire dessus, avec toutes les significations que le club voulait transmettre au cerf, et cela fonctionne.
Jägermeister
Un célèbre digestif à base de plantes d’Allemagne, Jagermeister, a toujours eu un cerf sur son badge. Le nom de la marque est traduit de l’allemand par « Master Hunter » de « The Hunt Master », et la représentation d’un cerf sur son logo a une belle légende. Tout d’abord, nous devons mentionner que le concept de l’insigne est tiré du cimier de Saint Hubertus, d’où la légende qui lui est liée. Un jour, Hubert partit à la chasse et aperçut un cerf gracieux. L’animal fuyait, mais s’arrêta, se retourna et Hubert vit un crucifix se tenir entre ses bois. Sur le logo Jagermeister, le cerf et la croix sont dessinés sur un médaillon circulaire au-dessus d’un lettrage de style gothique.
Janssen
Janssen est l’une des plus grandes sociétés pharmaceutiques d’Europe, dont le siège social est en Belgique et appartient à Johnson & Johnson. Depuis de nombreuses années, l’entreprise utilise l’image d’un cerf comme symbole principal de son emblème. Le logo précédent comportait une silhouette blanche d’un animal dessiné en lignes épaisses et strictes sur un losange bleu uni, tandis que l’insigne actuel représente une image stylisée moderne de l’animal, formée de deux fragments en bleu dégradé. L’emblème est accompagné d’un logotype bleu minuscule dans une police de caractères personnalisée sans empattement avec des lignes douces et des contours sophistiqués.
John Deere
John Deere est un fabricant américain de machines agricoles, qui a également un cerf sur son logo. Ici c’est plus que logique, car le patronyme de l’entreprise « un fondateur », qui est aussi le nom de l’entreprise elle-même, sonne comme l’animal. Le badge, défini dans une palette de couleurs verte et jaune, est composé de deux parties : un lettrage vert gras en majuscules d’une police de caractères géométrique sans empattement étendue, avec le « J » et le « D » agrandis, et un badge carré avec côtés arqués, placés au-dessus. La bannière verte dégradée représente une silhouette jaune d’un cerf courant vers la gauche. La couleur de l’animal est soutenue par l’encadrement interne jaune de l’emblème.
Milwaukee Bucks
L’identité visuelle d’un des clubs de la NBA, les Milwaukee Bucks, repose également sur un dessin à tête de cerf. L’insigne circulaire beige et vert mousse a une image d’un animal placé dans sa partie supérieure, au-dessus du ruban vert arqué avec le nom de l’équipe écrit dessus en majuscules rétrécies. Le cerf est dessiné de manière géométrique minimaliste, avec des éléments verts solides complétés par des détails blancs. L’animal a l’air fort et même un peu agressif, montrant l’esprit combatif du club de basket professionnel et sa volonté de gagner.
Porsche
Sur l’insigne de l’emblématique marque automobile allemande Porsche, on ne voit pas un cerf lui-même, mais ses bois. Deux fragments jaunes de l’écusson Porsche présentent chacun une représentation de trois bois noirs. Ces animaux sur le logo héraldique de la marque représentent les armoiries du Wurtemberg et le duché du XVe siècle. Ces éléments équilibrent également avec brio les lignes nettes et élégantes de l’élément principal de l’insigne, l’étalon noir, placé au centre de la composition. Les fragments jaunes de la crête sont accompagnés de deux rouges et noirs, qui sont également tirés du même blason.
Queensland Government
Le gouvernement de l’un des États australiens, le Queensland, a deux animaux principaux sur sa crête officielle – le brolga et le cerf rouge. Ces symboles ont été accordés à l’État par la reine Elizabeth II en 1977. Le apporte est l’un des oiseaux les plus communs du Queensland, il n’est donc pas surprenant qu’il soit représenté sur le logo de l’État. Quant au cerf, il est là pour symboliser l’ancien monde et montrer le lien de l’Australie à la Grande-Bretagne. Deux animaux sont placés sur les côtés d’un blason traditionnel, qui est décoré de deux rubans ornés sur le dessus et d’un lettrage gras sans empattement en bas.
SSC
Le logo du constructeur automobile américain SSC, créé à la fin des années 1990 en tant que filiale de Shelby Motors, comporte une très petite représentation de la tête de cerf dans la partie inférieure de sa crête blanche et bleue brillante. La délicate image jaune n’est même pas toujours remarquée. Placée sur une partie bleue unie d’un blason élégant avec un motif rhomboïde et un chevron rouge et blanc au centre, la tête jaune d’un cerf n’est pas seulement un accent de couleur mais aussi une représentation de l’excellence et de la fiabilité de la marque.
State College Spikes
State College Spikes est le nom d’un club de baseball intercollégial des États-Unis, qui utilise également l’image d’un cerf dans son identité visuelle. L’animal ici est dessiné en lignes pleines et lisses dans deux tons de beige, ce qui donne un aspect plus réaliste à un animal, exécuté de manière plus caricaturale. L’image est entourée de bleu marine, qui est soutenu par le contour de deux autres animaux sur le logo – un ruban rouge avec l’inscription jaune « State College » écrite dessus en majuscules arrondies inclinées d’une police de caractères sans empattement gras, et un « Spikes » stylisés, exécutés en deux nuances de beige avec les deux « S » agrandis et dessinés dans un style triangle avec des détails pointus.
Tunisair
Tunisair est le transporteur aérien national de la Tunisie, qui a été créé en 1948, et a une image stylisée d’un cerf sur son insigne. L’animal est ici dessiné en bandes horizontales rouges de différentes longueurs et épaisseurs et placées sur un fond blanc à gauche de l’inscription à deux niveaux, également sertie de rouge. Le motif rayé de l’emblème ajoute une sensation de vitesse et de mouvement et rend le contour élégant des cerfs encore plus sophistiqué et chic. Quant à la palette de couleurs, c’était vraiment un bon choix, car elle élève le sentiment de force, de confiance et d’excellence, évoqué par la composition.
Watford
Watford est le nom d’un club de football professionnel de Grande-Bretagne, qui participe à la ligue de deuxième niveau. Le logo du club est exécuté dans une palette de couleurs intense et même agressive, composée de noir, de jaune et de rouge, avec une image stylisée d’une tête de cerf dessinée en son centre en rouge uni. La tête est entourée de noir et fixée sur une crête géométrique pointue avec la moitié gauche colorée en noir et la droite en jaune. La crête est accompagnée d’une bannière rectangulaire orientée horizontalement avec une simple inscription sans empattement, attachée à la bordure supérieure de l’écu.